美国:仅通过流媒体访问内容的智能电视份额在第一季度上升

Frank| 探显家| 2024-06-06

【流媒体网】摘要：根据 Inscape 的第一季度报告，仅通过流媒体访问内容的美国智能电视占比达到了 58%，而同时使用流媒体和传统输入方式的比例下降至 38%。

　　VIZIO 的 Inscape 提供的关于电视收视方式的新数据显示，即使在 NCAA 三月疯狂锦标赛等大型直播活动期间，有线电视和其他传统输入方式仍是首选，但第一季度中仅通过流媒体获取内容的美国智能电视比例仍在持续上升。

　　根据 Inscape 2024 年第一季度电视市场趋势报告，该报告基于超过 2300 万台选择加入的智能电视收集的既有线性也有流媒体数据，2024 年前三个月期间，完全只通过流媒体（即没有通过传统的有线、卫星或 OTA 天线输入）访问内容的美国智能电视比例达到了 58%。与此同时，既使用流媒体同时也使用有线、卫星或 OTA 天线输入的智能电视比例降至 38%。虽然超过三分之一的智能电视仍在混合使用流媒体和传统输入方式，但随着纯流媒体智能电视比例的不断增长，这一混合群体的份额正在减少。作为背景，在仅仅两年前的 2022 年第一季度，纯流媒体智能电视和同时使用传统及流媒体输入的智能电视比例是相等的，均为 46%。

　　Inscape 在报告中写道：“随着更多智能电视仅用于流媒体播放，大约三分之二的智能电视根本不再通过有线、卫星或 OTA 天线接收内容。”

　　即便如此，仅通过有线、卫星或 OTA 天线接收，或同时结合这些方法与流媒体使用的智能电视，在第一季度仍占 43% 的份额。虽然同时使用流媒体和传统输入方式的智能电视比例无论从年度还是从 2023 年第四季度到 2024 年第一季度都呈现下降，但完全只通过有线、卫星或 OTA 天线（即不使用流媒体）接收内容的比例相对稳定在约 5% 左右。这可能表明，以往属于混合使用群体的用户已经改变了习惯，转而促进了纯流媒体群体比例的增长，而完全不使用流媒体的群体则依然是传统电视输入方式的坚定用户。

　　请注意，vMVPDs（虚拟多频道视频节目分销商，如 YouTube TV、Hulu + Live TV 和 Fubo）包含在 Inscape 的流媒体份额百分比中，因为内容是通过互联网传输的——但虚拟 MVPD 电视套餐通常提供顶级有线网络和包括新闻和体育在内的直播节目，其节目安排更类似于传统的付费电视。此外，流媒体还包括传统 MVPD（如 Charter 的 Spectrum TV 应用程序）的应用程序。Inscape 的流媒体观看数据也包括第三方流媒体设备，但不包括游戏主机。

　　在第一季度，更多的智能电视仅用于流媒体内容，但这并不一定意味着流媒体在美国家庭观看时间中占有更高的份额或使用更多的应用程序——这两个指标在季度间保持平稳。总体而言，第一季度美国电视家庭的流媒体观看时间份额从第四季度略微下降至 57%，有线和卫星电视在此期间占 33%。与 2023 年第一季度相比，2024 年前三个月流媒体观看时间份额增加了约四个百分点，而有线和卫星电视下降了约五个百分点。

　　智能电视仅通过流媒体访问内容的份额增加并不意味着消费者对应用程序有无限的需求。根据 Inscape 的报告，第一季度每台智能电视使用的原生应用程序平均数量约为 5.5 个，这个数量在过去几个季度中保持稳定。

　　Inscape 写道：“这表明电视观看行为的稳定以及人们愿意使用的应用程序数量有明确的上限。在这种情况下，更多显然不是更好。”

　　第一季度还举办了许多大型直播活动，包括今年特别受欢迎的 NCAA 三月疯狂篮球锦标赛——传统输入（有线、卫星和 OTA）在第一季度继续占据体育（72%）和新闻（80%）节目访问的主导地位。具体到 NCAA 三月疯狂锦标赛，传统电视输入占女性比赛观看时间的近 73%，男性比赛的近 69%。

　　尽管传统输入继续在直播线性电视观看时间中占据主导地位（2024 年第一季度总体超过 75%），智能电视可以通过流媒体访问越来越多的直播线性节目，包括通过 FAST 频道、虚拟 MVPD 的直播电视选项以及其他添加了直播内容的流媒体应用程序。在第一季度，流媒体在智能电视上占据了近四分之一的直播线性电视观看时间，略低于第四季度，但高于一年前的约18%。