案例|大屏垂直赛道怎么做?老业务、新思路
云中| 流媒体网| 2024-06-03
【流媒体网】摘要:大屏垂直化探索的不同路径。

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  在基础视听之外,以康养、少儿、体育、文旅等为代表的大屏垂直赛道,近几年正在受到越来越多的关注。这背后既有产业对大屏价值挖掘越来越细化的影响,也是大屏从单一市场走向多元化市场的必然趋势。

  每届流媒体网论道上,都会有大量来自产业链不同环节的企业代表,分享各自赛道的探索案例和实战经验,它们既具有针对性,也具有一定的普适性意义。更重要的是,这些垂直赛道挖掘价值的方法与实践足够新,也足够一线。

  在5月23-24日刚刚结束的「长江论道」上,围绕不同垂直赛道的探索,与会嘉宾们就带来了不少新经验、新思考,一些当下产业阶段的创新思路和破局方法,也都蕴含其中。

  康养业务:线上线下、融合发展

  一个可以确定的趋势是,随着人口老龄化程度的加深,以康养业务为代表的银发经济市场规模将不断扩大。实际上,像中老年兴趣教育、中老年旅游等,这两年已经在快速增长。而在此过程中,大屏如何能占有一席之地?

  河北康养智家科技有限公司CEO王智勇在「长江论道」上就提到,大屏是面向家庭最好的渠道,虽然没有办法做到抖音、快手这么直接地触达中老年用户,但是通过产品化改造等方式,依然可以完成有效触达。

  王智勇介绍了一个IPTV大屏康养业务盈利的“三角模型”,分别是基于视频+康养服务、多终端协同的大屏康养专区,面向银行、保险、主管部门等方向的政企业务,以及以下沉社区、游学养业务等为代表的线下活动。

  具体来看,大屏康养专区是指可以基于大屏存量用户优势,增加康养服务供给,同时整合互联网、医疗、卫生、养老等领域的成熟盈利模式,去做大、中、小屏的联动运营;线下活动主要是指以广电媒体属性为依托,聚合私域流量,整合社会服务资源,深耕社区场景;政企业务则是指充分挖掘各类政企客户需求,并通过IPTV资源定制,跨界融合技术创新等方式,创新盈利模式。

  当然,这一框架之下离不开具体的产品以及技术的助力,比如康养AI助手、陪诊服务、IPTV中医药专区,甚至是IPTV气象与健康产品服务等,都是康养智家联合产业上下进行的相关实践。(关联阅读:康养智家王智勇:IPTV康养业务线上线下探索

  少儿业务:绘本动画、AI实践

  要说此次「长江论道」和之前历届最大的不同,那大概是含“AI”量变得更高了,高到了几乎每场论坛、每个演讲都无法避开的程度。

  在此之中,盈华(上海)信息技术有限公司创意总监心虎分享的在绘本动画方面进行的AI实践,让我们看到了AI视频内容量化生产的诸多可能。

  盈华和合作伙伴联合打造了一部作品——《父与子》,一共160集,目前已经上线了50集,3分钟一集。这个片子里大量使用了AI技术,流程替代率达到了20%,甚至30%。

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  据介绍,《父与子》在制作过程中只有脚本和配音,没有其他任何素材,从人设到素材制作,全部都是AI。基于此,一个视频编辑一天可以做2分钟,速度非常快。而且盈华还进行了一些优化,比如在《父与子》中就把分镜去掉了,没有分镜,省流程、省成本、省时间。

  对于AI的发展,心虎还提到,创意上、思想上的东西,应该还是由人类来做;效率上的东西,才要归AI来做。他说,AI现在处于百家争鸣阶段,更多是做加法,但到了某个阶段后,AI应该做减法。(关联阅读:长江论道|盈华心虎:AI实践-绘本动画

  体育业务:共建共享、运营生态

  更具沉浸式体验的电视大屏是体育内容的最佳载体之一,而优秀的体育内容对大屏的带动作用也是有目共睹。那么,当下阶段的体育运营,有哪些新变化、新要求呢?此次「长江论道」上,中广创思网络科技有限公司副总经理史雪怡就分享了不少实操经验。

  中广创思是睛彩系列频道的独家运营方,是一个具有强势优质内容和超强播出能力的平台,围绕诸多体育内容,中广创思在社区运营、商业模式探索等方面,进行了一系列探索。

  比如社群运营上,中广创思通过以频道定位和分省细分运营观众社群,突破单向收看壁垒、反哺平台流量和增量,联合开展多种形式的线上线下运营活动,社群观众参与运营等方式,有效拉动用户活跃度和提升粘性。

  再比如在培育营收增长点方面,中广创思联合平台方,结合地方体育、教育、文旅行业资源,打通地方的泛体育行业资源链路,主办或合作举办文娱体育类活动,实现商业化价值增量,商业化收益与平台共享,收益比例可根据双方资源获取及投入的不同,向资源方倾斜。

  具体措施方面,主要是通过整合营销、赛事制转播、电商场景、后市场开发等方式,达到释放赛事红利,培育营收新增长点的目的。(关联阅读:中广创思史雪怡:“晴彩”与合作方共享共赢,开放运营生态,创造增量价值

  文旅业务:促进消费、借力AI

  此次「长江论道」上,文旅也是嘉宾们提及较多的关键词,当然,大家的入局方式各有不同,探索的方向也不一。

  以华数传媒为例,就以“城市文化运营商,潮流文化传播者”为定位,打造了“不止音乐节”“不止市集”“一起跳舞吧”等一系列年轻化活动品牌,为本地文化宣传提供契机,也为文旅消费增长带来新的“引爆点”。

  除此之外,华数还打造了“云尚浙江”24小时慢直播平台,全天候欣赏浙江文旅的最美风景。而在文旅数字化上,华数还依托广电文化专网,建设文物专网,构建文物平安新基建智慧平台,打造“技防+人防+物防+安消融合”的文物平安数字化监管、高效预防、长效治理为一体的文物防护体系。(关联阅读:华数传媒王婷:华数在文化消费领域的探索实践

  再比如豆威科技,则致力于将AI技术与主题展览及文旅业务紧密结合,尤其是借助AIGC技术能力,为传统IP打造匠心独具的展示形式。在产品应用方面,则包括文旅数字人、全息舱、AR互动营销等多个方面。(关联阅读:豆威科技顾建华:AIGC驱动广电和文旅IP创新的双翼腾飞

  橙视传媒也在将AI用于文旅宣传上,比如今年5月19日旅游日当天,成都台与十多个城市台联合推出了第一期城市AI宣传片,宣传片所需的文案、视频、配音、配乐等全部环节内容均使用AI技术平台和工具,集中展示各地的风情风貌,也取得了不错的效果。(关联阅读:橙视科技吴雷:以AIGC为引擎,共筑全媒体传播新纪元

  小结

  从康养、少儿到体育、文旅,虽然都算不上全新业务,但通过此次「长江论道」上嘉宾们的分享,却也能看到不少新思路,尤其是在全新的市场环境下,同时借助最新的AI力量,这些大屏垂直赛道也在焕发出新的生命力。

  汇聚各方力量,发出多元声音,是论道一直以来所追求的。而本文所涉及的企业,只是我们选取出的部分案例,此次「长江论道」上,还有诸多嘉宾从不同维度进行了分享。了解更多论道嘉宾精彩观点,可关注:长江论道嘉宾演讲集萃

责任编辑:房家辉

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