以数据赋能大屏营收拓展新途径

| 收视中国| 2024-05-29

【流媒体网】摘要：CSM将持续以细化创新的数据分析主导，服务垂直领域，驱动大屏营收提升。

　　CSM专注于电视大屏视听行为的测量与研究，深入挖掘其在多元场景中的数据动向，并持续发布多维度数据，以满足不同营销场景下的精准评估需求。通过精准地分析数据，为广告与营销场景提供有效评估。

　　随着大屏环境的变化，电视大屏的营收面临着新的机遇与挑战。CSM基于丰富的收视数据，推出了创新的广告营收和内容变现产品，整合多终端、多平台的受众数据，助力电视大屏开辟更广阔的创收空间。

　　节目多终端版权价值评估

　　面对政策调整后大屏广告形式的变革，2024年初，CSM通过收视数据加广告监播形成了全链路的电视大屏广告曝光监测评估体系——CSM-BCRs节目广告价值综合效果评估体系。CTR数据显示，2023年多数行业电视广告投放呈现正增长，而饮料和食品行业则逆势减少了在硬广的投资，但在减少硬广投放的同时，其大量投放了如冠名等形式的软性广告。以头部卫视2023年晚间综艺冠名品牌数量来看，饮料行业有27个合作品牌，食品行业有13个合作品牌。

　　CSM-BCRs评估体系综合评估品牌电视大屏软硬广，为软广提供观众触达和频次数据，量化大屏软广曝光价值。采用与硬广评估体系统一的数据生产流程，确保数据口径一致，结果可统计可分析。基于电视广告交易常用指标，CSM-BCRs数据结果易理解、易比较，为品牌方提供决策支持。

　　软广之所以深受品牌方的青睐，主要源于其多方面的显著优势：

　　在传播层面，软广能够紧随内容实现全媒体再传播，确保信息更广泛、更高效地触及目标受众。

　　在呈现方式上，软广通常采取场景化、沉浸式的真实体验，使广告呈现更为自然，更容易被观众接受。

　　从样式来看，软广具备极强的灵活性和多样性，且随着技术的进步，其形式不断创新，能够更好地吸引观众的注意力。

　　在效果方面，相较于直接插入节目的硬广，软广更能保障观众的观看体验，心理接受度更高，从而产生更为潜移默化的广告效果。

　　CSM-BCRs评估体系综合评估品牌电视大屏软硬广，为软广提供观众触达和频次数据，量化大屏软广曝光价值。采用统一数据生产流程，确保数据口径一致，结果可统计可分析。基于电视广告交易常用指标，CSM-BCRs数据结果易理解、易比较，为品牌方提供决策支持。

　　CSM-BCRs监测涵盖7大类、20+小类软广，全面评估曝光效果与价值，支持对各类植入广告进行监测和评估。它能对广告类型进行细分计算，除提供硬广评价指标外，还综合多终端、多平台数据，全面跟踪软广曝光，包括首播、重播、IPTV、OTT、DVB中的点播和回看，实现软广传播效果的全面评估。同时，明确曝光平台来源，确认各平台贡献。CSM-BCRs采用AI识别与人工复核，提供高效、高质的监播服务，支持用户自定义参数，满足真实交易需求。

　　节目广告价值综合效果评估

　　针对大屏内容变现定价难题，CSM自2021年起推出了节目多终端版权价值评估体系。该体系深度分析观众在各大终端的媒体行为，结合受众需求，建立了以“单位时间价值”为核心的评估标准，有效连接版权传播价值与经济收益。此举不仅助力版权方量化节目传播与收益关系，还为全媒体环境下的版权经营提供了数据支持和策略指导。至今，CSM已覆盖1500+热播剧综纪录片，助力多部热门节目新媒体版权定价。

　　在节目新媒体版权定价评估中，我们基于一个核心假设：节目的版权价值与观众实际收视时长成正比。视频平台收益主要源于会员与广告两大板块，优质节目的受欢迎程度直接关联着观众收视时长，进而影响平台的收益。CSM的热点节目新媒体版权价值数据库包含详尽的节目信息、传播效果及预期收益数据，为版权营销提供有力参考。