2023年是微短剧“出圈”之年。微短剧既满足了短视频时代用户的碎片化消费需求，又以快节奏、强反转的叙事特点拿捏情绪、令人欲罢不能，收获大批高粘性观众，市场规模迅速扩大。随着资本的大量涌入和正规军的纷纷入局，2024年微短剧势头更盛，竞争趋于红海；同时随着用户对同质化内容的厌倦和用户审美的提升，“精品化”趋势逐渐明朗。

　　依托数亿短视频用户规模和与微短剧匹配的用户习惯，抖音、快手两平台成为精品微短剧的重要赛场。在万众瞩目之下，抖音、快手精品微短剧在第一季度交出了亮眼的答卷。2024年1月以来，在抖音放映厅短剧板块中的精品短剧及快手星芒短剧上线的微短剧中，27部播放量破亿，其中1部播放量已破10亿；除了相对传统的甜宠、逆袭等题材之外，讨论婚姻关系的家庭剧《大过年的》、呈现古今交融生活气息的古风剧《我在大宋开酒吧》、首部运用虚拟制片大制作的悬疑剧《柒两人生》等有深度、有创意的微短剧大放异彩，获得流量、口碑双丰收。这些作品再次证明了精品微短剧的商业价值，为后来者提供了更大的想象空间。

　　为了洞悉微短剧市场发展动态，洞察内容热点与行业趋势，CTR推出《CTR微短剧排行榜》。该榜单通过CTR微短剧传播评价体系加权计算得出，该体系由多个分级指标综合构成，包括触达率和互动率2个一级指标，每个一级指标根据不同平台的具体情况下设若干二级指标。与此同时，CTR还对上榜剧目展开了用户调研，基于对1300+样本的调研结果，从用户消费和评价的角度观察热门微短剧的特点和优势，探讨优化方向。

　　作者：CTR微短剧研究团队

　　榜单解读

　　都市题材独占鳌头，古风、恋爱题材较受欢迎。从品类来看，节奏快、贴近现代年轻人生活的都市题材短剧上榜最多，占据7个席位，其中前5席中上榜《喜事千金》《一路归途》两部；古风、恋爱等微短剧热门类型分别进榜5部、4部，其中，曾诞生《长公主在上》《东栏雪》等爆款微短剧的快手平台此次上榜4部古风剧，占古风题材上榜剧总数的80%，从一定程度上反映了平台在该题材拥有较成熟的运作方法论和较优的受众认可度。CTR用户调研数据也显示出用户对古风和都市题材的青睐。看过古风剧《我在大宋开酒吧》《醒醒！城主大人》的用户表示喜爱该剧的在60%左右，都市剧《重启我的人生》《你比星光闪耀》的用户喜爱度也都在55%以上，明显高于平均水平（50.38%）。

　　头部作者粉丝粘性强，微短剧“头部效应”渐显。

　　此次榜单中，银色大地MCN旗下KOL @姜十七 的短剧作品有4部上榜，成为抖音平台较为典型的微短剧品类头部博主。她的粉丝量已达3750万，其中女性观众占比较大，对女性力量的追求与其剧中的“大女主”人设不谋而合。粉丝粘性能够从微短剧的完播率上体现出来，CTR用户调研数据显示，@姜十七 上榜的4部作品平均有61%以上的观众观看超过5集，45%以上看完全集，显著高于平均水平（57.27%、41.96%）。此外，张晓龙/斓曦、TF家族三代等有一定知名度的艺人，与曾推出《逃出大英博物馆》的 @夏天妹妹，也都在此次榜单中推出爆款作品，其中@夏天妹妹 《小年兽与捉妖师 龙年篇》的5集播放率和完播率高达65.12%、49.61%，展现出微短剧领域的观众粘性。

　　兼顾社会效益与情绪价值，精品力作“叫好又叫座”。

　　此次上榜作品中，《大过年的》《超能坐班族》《我的归途有风》入选国家广播电视总局网络视听司召开的2024新春档精品微短剧宣推会，展现出优秀作品既有高质量的创作水平、符合主流价值观，又受到观众欢迎。从CTR用户调研结果也能看出，这三部剧的播放情况和喜爱、推荐情况均高于平均水平。这反映出微短剧已逐渐从“野蛮生长”状态转向成熟业态，更多专业团队投身微短剧创作，生产水平不断“卷”起来，带动微短剧品质大幅提升。

　　品牌植入反响热烈，微短剧成品牌营销新赛道。

　　以抖音为例，上榜的10部爆款剧中，6部有明确的品牌植入，占比达60%。在投放微短剧的品牌中，谷雨、百雀羚、C咖、赫莲娜等美妆品牌在抖音频频出镜，此外天猫、京东等电商品牌也积极参与快手微短剧品牌运作。在剧中，品牌通过深度融入剧情、优化购物链路等方式探索微短剧这一新流量池，尝试以立体生动、潜移默化的方式培育用户心智。CTR用户调研显示，巧妙的商业植入也并未过分损耗用户的好感度，有植入的上榜短剧无论在完播率还是喜爱度上都与整体情况持平。

　　爆款洞察

　　榜单前三名热剧中，爆款核心各不相同，呈现出微短剧多元化的吸引力。

　　【强共鸣引观众抒发胸臆】

　　榜首剧集《大过年的》由青年演员徐梦洁、李川主演，讲述了年轻夫妻在离婚冷静期中不断沟通的故事。剧情从女方历数婚姻生活中的种种问题开始，随着剧情推进，女主“以其人之道还治其人之身”的策略令人忍俊不禁；同时，双方也在争执与沟通中彼此挑明自己在婚姻中的付出与奉献，互相之间有了更深的理解。

　　反“大团圆”设置不落俗套，令人耳目一新。本剧一反“破镜重圆”的典型姿态，而是在双方和解后依然走向和平离婚的结局，与评论区的观众呼声不谋而合，选择“满足用户的愿望与想象”的观众达到35.44%，在情感关系的构建与推演上，相较常规剧集有一定的新颖性。

　　“蹭”春节讲婚姻，合家欢氛围让观众更易触景生情。剧集于抖音春节档播出，在阖家欢乐之际，将夫妻之间的矛盾与付出娓娓道来，令身处此环境中的观众更能感同身受。据CTR用户调研数据，有超四成用户认为本剧能够引发自己的情感共鸣，“最受不了的就是 我给你发了那么多消息 你却回复个1”获赞5.7万，评论区也有男士顺势提出问题：“所以……有时候不知道该怎么回答的时候，该怎么回？各位军师们，我就是这样分手了”，观众的热烈讨论展现出微短剧反映出的问题的普遍性与典型性，增强了代入感。

　　影视剧叙事引入微短剧，有新意亦有争议。本剧作为微短剧，并非“三秒一个爆点”的短平快类型，而是有一定的铺陈与轻重缓急，带有题材自带的细水长流氛围和传统影视作品的风格，具有精品剧集的特质。但从另一角度看，用研中认为该剧“上头”的用户不足20%，在一定程度上也影响了剧集的完播预期。

　　【复仇流“爽剧”套路在女频同样吃香】

　　榜眼剧集《喜事千金》则是典型的“爽剧”，主要讲述了养女姜十七被养父母与其亲生女儿区别对待，结果发现亲生父母竟是一方富豪，从此生活天翻地覆、走上人生巅峰，对恶人展开快意复仇的故事。

　　十秒一争斗，半分一反转，“机关枪式”剧情拒绝拖泥带水。该剧矛盾产生与解决的速度极快，以“酒会戏”为例，在短短2分钟内容纳了“女主光鲜登场、反派女配出现质疑女主、工具角色出现激化反派的嚣张气焰、反派一伙斥责女主一家伪装富豪、‘真大腕’现身一锤定音证实女主身份、反派惊慌求饶，被女主父母追击宣布‘马上破产’”等桥段，节奏密集紧凑，情节跌宕起伏，让观众“有气就出”，对其故事流畅性的认可度达到37.76%。

　　恶者愈恶，除恶愈爽。本剧充斥着大量的“真千金揭穿假名媛”“女总裁公开身份反杀奇葩领导”桥段，其核心是营造巨大的反差感。每集的固定套路是首先对反派角色的蠢与坏极尽夸张描写，用女主角的短暂隐忍拉满观众情绪，然后通过上位者的打脸来给予观众爽感，呈现出强大的情感烘托能力。

　　弱者翻身惩恶扬善，朴素正义价值观引共情。39.12%的观众认可该剧的情感共鸣作用，这与《无双》等男频剧有着类似的内核和表达形式。究其原因，是许多观众在观看时将自己代入遭受不公待遇的主角一方，而翻身做主人则满足了观者的英雄主义幻想，在剧情中完成现实世界难以达成的期待，令微短剧成为情绪的出口。

　　【知名演员、“二搭”CP吸引观众眼球】

　　探花剧《我在大宋开酒吧》讲述了张晓龙饰演的酒吧老板刘子渊穿越到宋朝，遇见另一位穿越者、斓曦饰演的李清婉，两人在宋朝创业的同时，还携手阻止了另一位时空穿越者对历史轨迹的扰乱，并最终获得了回到现代的方法。CTR用户调研显示，该剧观众喜爱度达64.77%，5集播放率及完播率均在上榜热剧中居首位，同时推荐度达60.23%，居榜单第二。

　　精致的服化道与精良的制作，让微短剧不再“简陋”。制作方面，许多观众对本剧的场景与画面表示认可。雕梁画栋的古风建筑、精致的服装与妆容、比肩长剧的调色，都让本作呈现出大制作的质感，过半观众认为场景符合剧情（54.20%），超四成观众赞同画面有美感、制作用心的描述（45.22%），为精品微短剧成功“打样”。

　　话题CP“二搭”自带流量。本剧男女主力邀《甄嬛传》“温太医x沈眉庄”出演，成功吸引大量“CP粉”。两位实力演员不仅演技精湛，其古装扮相亦为观众提供亲切感，认为“演员形象符合我对剧中角色的理解”的观众占比51.30%，“演员之间的搭配是我喜欢的”的观众占比46.38%，成为影视演员切入微短剧领域的成功尝试。

　　古风题材嵌入现代品牌，荒诞与诙谐并存。剧集深度植入淘天系品牌，在古装剧中嵌合现代广告，也造成了一定的诙谐感。如本店“全场满减”与对手商铺“满额换购”的对比，既传递了平台活动内容，又巧妙融入对抗的剧情。需要注意的是，不同集数之间的广告创意最好能形成一定的差异性，同时要控制好时长，以免造成观众审美疲劳。

　　在3月28日-30日举办的第十一届中国网络视听大会上，微短剧是最大的焦点之一，微短剧精品化、创新化的发展路径再次得到印证和强调，微短剧正在高速发展的快车道上突飞猛进。进入第二季度，在平台扶持与品牌加持下的精品微短剧将诞生出哪些新的内容形态和营销模式，“短剧+AI”“短剧+文旅”等高讨论度的创新方向将得到怎样的实践成果，让我们共同关注，拭目以待。

责任编辑：李楠