2023年，广电总局开展系列国际交流活动，强化平台机制建设，推动务实合作；节目内容生产创作强化国际市场意识，加强题材类型、表达方式创新和国际化；平台渠道加强本土化运营，产业链资源加快整合优化，全面提升产业链各环节国际传播能力，视听国际传播进入高质量发展新阶段。

　　一、推进务实合作，国际交流活动进入机制建设阶段

　　2023年，广电总局紧密配合服务中国特色大国外交，加强政府间合作，签署政府间合作协议，举办双多边国际交流活动，完善平台和机制建设，推动务实合作。

　　2023年4月14日，习近平总书记会晤巴西总统卢拉，广电总局与巴西文化部签署《中华人民共和国政府和巴西联邦共和国政府关于电视合作制作的协议》，推动中巴视听深度合作。截至2023年底，中国共与新西兰、英国、俄罗斯、巴西等四国签署电视合拍协议。

　　2023年，广电总局在中国－南亚博览会、上合组织、中阿论坛等框架下，举办“第四届澜湄视听周”“第五届中国—东盟视听周”“2023上海合作组织国家电视节”“第六届中国-阿拉伯国家广播电视合作论坛”等系列多边视听交流活动，达成系列国际合作协议，促进务实合作。其中，第四届澜湄视听周期间，广电总局与斯里兰卡国家电视台签订了在斯开播《电视中国剧场》合作协议，第六届中国-阿拉伯国家广播电视合作论坛，发布了20项中阿广电视听合作新成果。截至2023年底，中国—东盟视听周累计开展20个系列活动，推动6000多小时节目在中国和东盟国家主流视听平台展播，促成签约合作项目30项。

　　2023年，广电总局举办第二届国际短视频大赛、第三届中阿国际短视频大赛；云南、浙江等地广电机构联合有关部门举办“吉祥star”（吉祥之星）青年短视频创作营、“诗画江南、活力浙江”全球短视频大赛等活动，搭建国际青年视听交流合作平台，吸引了几十个国家和地区的青年参与，有效促进中外青年相知相交。

　　二、适应国际市场需求，内容生产进入国际化阶段

　　2023年，广电视听制作机构进一步强化国际市场意识，面向国际市场生产制作节目内容，适应国际市场需求，提升节目国际传播力竞争力。

　　（一）拓展更具国际传播力的题材类型

　　2023年，电视剧领域涌现出科幻、田园治愈等新题材类型，进入电视剧国际传播新赛道。科幻剧《三体》在腾讯视频海外版WeTV、YouTube平台及国际知名流媒体平台Viki同步播出，随后在美国头部视听平台亚马逊优选视频平台（Amazon Prime Video）播出，2023年9月23日登陆美国PBS（公共电视网）电视频道KCTS 9，并在其网页端、移动端及OTT平台同步播出，这是中国科幻剧首次登陆美国主流媒体。华策集团出品的《去有风的地方》在奈飞等国际主流平台播出，以崭新的题材获得国际市场的肯定，入选《纽约时报》2023年优秀国际剧目，获第18届首尔国际电视节最佳电视剧奖，联合国教科文组织发博称《去有风的地方》为非物质文化遗产的推广作出了积极贡献。

　　综艺题材向美食、旅行探访等更具国际传播力的领域拓展。通过邀请国际嘉宾，赴海外录制等方式，综艺节目不断丰富国际元素，提高国际传播力。《花儿与少年·丝路季》赴沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛等国家“探访”，沙特阿拉伯旅游局等多国旅游局开展配套宣传，带动相关国家旅游；《奔跑吧》第十一季收官两期节目在泰国录制，得到泰国政府大力支持。

　　（二）持续向国际市场供给具有竞争力的类型剧

　　一是打造精品悬疑剧，提升国际影响力。2023年，一批优秀悬疑剧进入国际市场，取得良好国际传播效果。《狂飙》在爱奇艺国际平台同步播出，在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、日本等多国，播放量位居爱奇艺国际平台中国电视剧第一，并获2023中美电视节年度“最佳金天使奖”。《漫长的季节》在韩国星辰影院平台播出，点击量超过1亿次，获第18届首尔国际电视剧大赏最佳男主角和最佳迷你剧两项大奖，获第28届釜山国际电影节获最佳导演奖。2023年10月5日，《漫长的季节》上线全球流媒体平台奈飞。

　　二是持续扩大古装剧生产，巩固保持国际竞争优势。2023年，《长风渡》《莲花楼》《少年歌行》《长月烬明》《一念关山》《九霄寒夜暖》等多部古装剧在海外热播。有的剧集在泰国新媒体平台TrueID平台最受欢迎作品排行榜中排名第一，有的在北美Viki平台打分高达9.8分，有的在IMDb平台评分高达9.1分，保持强大国际传播力态势。优酷出品的《长月烬明》在海外热播后，还将该剧潮玩手办已销售至美国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾等50余个国家，拓展新的收入来源。

　　三是加强青春都市剧市场供给，创新发行方式。柠萌影视出品的《爱情而已》首轮播出覆盖100多个国家和地区；优酷出品的《偷偷藏不住》带动优酷国际版App用户量、会员收入创新高，在奈飞平台播出，刷新中国青春都市剧国际传播效果。2023年7月，爱奇艺对首部全球独播剧《独家童话》，给予单价补贴、资源倾斜等系列鼓励举措，探索国际发行新模式。

　　（三）加强国际合作强化国际表达

　　纪录片是国际合拍最成熟的领域，国际表达更趋自信和成熟。2022年，国务院新闻办公室、广电总局等联合实施“新时代·新影像”中外联合创作计划，《光明影院》《茶知道答案》《点亮阿里——一名工程师的日记》《回到土地》《一座动物园的理想》等一批获扶持国际合拍纪录片，以新视角、新表达，呈现新时代中国新面貌，在美国探索频道播出；五洲传播中心与国际机构合拍的《绿色星球》《零碳之路》《长城，我来了》《白求恩大夫》等一批优秀纪录片，江苏台联合国际团队打造的纪录片《中国智慧中国行》等，采用新技术，创新视听语言，以我为主兼顾国际市场需求，在欧美主流媒体播出。

　　动画国际合拍吸收更多国际元素，进入国际主流儿童频道播出。2023年6月1日，由腾讯视频与BBC Studios联合出品的动画片《呼叫超级土豆》（Supertato）（第一季）在腾讯视频和英国同步播出，位列英国全年所有频道4-6岁儿童电视节目第一。在第一季合作成功的基础上，爱奇艺与维亚康姆旗下尼克儿童频道联合制作的《无敌鹿战队》已被翻译成30余种语言，在全球160多个国家和地区播出，2023年已经播出第三季。中国和沙特阿拉伯合拍动画《孔小西与哈基姆》受到中阿儿童的欢迎和喜爱，进入第二季合拍阶段。

　　电视剧、综艺节目国际合拍走向本土化。《欢迎来到麦乐村》在非洲拍摄制作，邀请非洲演员参加，不仅展现了非洲广袤的地理之美，用情描画美丽的乞力马扎罗山、无垠的非洲草原和动物奇观，而且诚意呈现当地人民别样的人生方式和生活哲学，被坦桑尼亚总统授予“促进中坦友谊特别贡献奖”。《三十而已》在日本、韩国、泰国、土耳其、印度尼西亚等多国翻拍，实现本土化制作。《乘风2023》与越南YeaH1传媒集团合作，集结越南顶级艺人，制作《乘风破浪的姐姐（越南版）》，2023年10月在越南国家电视台VTV3台播出，首播即登顶越南同时段综艺收视第一，吸引了33家赞助商，创下越南综艺节目招商之最。

　　（四）以IP化系列化推进国际化

　　IP化系列化是提高节目影响力传播力的重要方式。中国动画较早实现IP化系列化发展，有效巩固拓展国际市场。截至2023年底，华强方特旗下《熊出没》等系列动画等发行至全球130多个国家和地区，进入迪士尼、美国探索儿童频道、奈飞等国际主流媒体平台播出。咏声动漫旗下《猪猪侠》《喵能战士》《百变校巴》《超学先锋》《逗逗迪迪爱唱歌》《疯狂小糖》等多个IP系列被译制为10多种语言，在50多个国家和地区播出。《艾米咕噜大自然小课堂》《天天成长记》《叽哩与咕噜》《口袋森林》等一批新兴动画IP也开始走向国际市场。

　　纪录片开始向IP化系列化发展，国际影响力传播力有效提升。《舌尖上的中国》《风味人间》《早餐中国》等美食纪录片IP，已经走进国际市场。展示中国独特地理地貌和珍稀动植物的自然题材纪录片也开始IP化系列化发展，具有一定的国际市场。2023年，《野性四季：珍稀野生动物在中国》《金丝猴王国·勇者的世界》《地球上的一年》等系列自然题材纪录片在欧美国家主流电视台播出；超级工程类纪录片《万桥飞架——山水间的人类奇迹》国际版，将在美国国家地理频道面向全球播出。

　　电视剧也开始IP化系列化。《斗破苍穹》《赘婿》《庆余年》等古装剧形成IP化系列化，正在制作第二季；《大江大河》第三季已经播出，有望延续前1-2季的国际传播力影响力。2023年古装剧《长月烬明》海外热播，潮玩手办销售至美国、泰国、马来西亚等50余个国家，拓展新的收入来源。

　　（五）创新视觉语言提升视觉体验

　　打造视觉奇观，提供新的视觉体验是中国视听节目提升国际传播力的重要支撑。2023年，中国视听节目在艺术与技术的完美融合方面取得新的突破，不断为国内外观众提供令人叹为观止的视听体验。历史文化题材的《中国》第三季，手绘了水墨画、工笔画、重彩画和壁画等不同形式的传统国画，展现出又美又潮的中国气派和中国审美，受到国外主流媒体广泛关注，欧洲通讯社、美联社、德新社、法新社等688家等海外媒体相继报道近2000次。该片在芒果TV国际版播出，以5种语言传播至54个国家与地区。上海广播电视台打造的大型历史人文纪录片《何以中国》采用三维建模、3D打印、CG、全息古遗址深层建构、卫星拍摄等技术手段，逼真细致地呈现中华文明，引起广泛关注与好评，已与华纳兄弟探索集团达成合作，将启动国际版制作和国际传播。《武夷山·我们的国家公园》采用8K超高清全流程制作，以沉浸式的拍摄手法呈现武夷山独特景观和生物多样性，获第28届亚洲电视大奖“最佳自然历史/野生动物节目”提名。

　　三、深耕海外市场，渠道平台进入本土化阶段

　　中国视听国际传播渠道平台资源丰富，实现传统电视频道、互联网视听新媒体平台、社交平台立体式传输覆盖，为全球传播、区域传播、精准传播，提供了重要支撑。2023年，各渠道平台运营机构强化本土化运营，深耕本土化市场，提升市场影响力和竞争力。

　　（一）自主渠道平台加强本土化运营  提高传播实效性

　　2023年6月30日，湖南广播电视台国际频道与加纳黄金数字电视台合作，联合开办“金芒果”卫星频道，覆盖中非西非23个国家近5亿人群，为中国内容在非洲本土化传播提供了新渠道。截至2023年底，该频道已播出《超越》《约定》《那座城 这家人》《安家》《小别离》《冰雪冬奥村》《湘当韵味》《湘行万里 农行天下》等优秀节目，吸引了大量加纳本土观众。在加纳12家主要电视台中，黄金时段收看“金芒果”频道的开机占比最高达35%。

　　2023年，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台国际版加强本土化运营。腾讯视频WeTV加强与本地平台合作，提供丰富的本土内容，加强对本土用户的服务。爱奇艺与马来西亚、泰国、新加坡等国本土媒体、运营商、广告商合作，提高平台营收能力。2023年第二季度，爱奇艺国际版原创剧集收入同比增长160%。

　　（二）用好全球性互联网平台资源  做好本土化运营实现深度传播精准传播

　　YouTube是中国视听节目国际传播的重要平台资源，中国视听机构在YouTube平台开设了大规模的账号和频道。通过加强多语种译制，开展本土化运营等方式，扩大用户规模，提高用户黏性。爱奇艺、腾讯视频、优酷、华策等中国头部视听机构，均在YouTube平台开设多语种频道，深耕本土市场，粉丝数高达数千万；多语种译制的剧集，传播效果显著提高，用户更为活跃。

　　四、优化资源配置，产业链进入整合优化阶段

　　2023年，国际传播产业链各环节加快资源整合，优化资源配置，提升全产业链国际传播力。

　　（一）加强统筹协调  优化走出去工程资源配置

　　广电总局统筹“电视中国剧场”渠道资源和译配节目内容资源，不断孵化涵育新兴市场。2023年，“电视中国剧场”在金砖国家、拉美地区、中亚地区等多个国家开播，播出《三体》《山海情》《功勋》《超越》《23号牛乃唐》《东方医学》等众多优秀节目译配版本，触达海外主流人群。截至2023年底，中国累计在40多个国家的主流媒体开办了70多个“电视中国剧场”栏目，推动一批优秀译配节目在100多个国家和地区播出，有效推动中国节目对海外主流人群的精准传播。

　　（二）成立省级国际传播中心  提升省域国际传播能力

　　2023年，湖北、湖南、上海、江苏、深圳等地成立国际传播中心，提高资源整合能力，促进省域国际传播。一是整合省域内国际传播资源，二是加强境外国际传播资源整合，打造国际传播账号矩阵，三是加强线下活动策划执行。湖北、上海、江苏、湖南等省国际传播中心，依托已有国际传播主体、传播渠道，面向国际市场策划制作视听节目内容，强化海外账号矩阵化运营，提升国际传播力。其中，江苏台“我苏国际传播中心”以“Jiangsu + You”国际传播核心品牌为支点，打造七语种海外融媒矩阵，整合台内外、省内外、境内外资源，形成“以我为主”多元主体共同参与的国际传播矩；上海文广国际传播中心（SMG International）以旗舰产品ShanghaiEye为抓手，针对重点国别和地区，打造垂类产品体系，实现精准传播。

　　（三）加强产业链上下游合作  优化国际传播资源配置

　　内容机构加强与国内外发行机构合作，联合开展节目营销推广，积极拓展海外市场。内容发行公司、平台运营公司向上游拓展，通过投资节目制作等方式，获取更多海外市场收益。四达时代在非洲运营多个自主频道，面向非洲市场制作播出纪录片、专题片、动画片；世纪优优在YouTube运营MCN积累3000多万粉丝，开始与泰国联合制作电视剧；九样传媒通过发行了解海外市场需求，投资电视剧生产。

　　内容制作公司向下游拓展，拓展发行业务，并与终端厂商合作，形成内容渠道一体化发展。2023年7月，绍兴未蓝文化传媒有限公司联合美国SoFast、华为国际等机构，启动FAST中国频道项目，到2024年12月，项目将覆盖中国香港、文莱、印度尼西亚、韩国、马来西亚、俄罗斯、新加坡、泰国、越南以及蒙古国等9个亚太国家和地区。

　　人工智能译制公司向上游拓展业务，在国际互联网平台开展节目运营。2023年，武汉简视科技公司在YouTube、Tik Tok、Facebook、Instagram等平台启动了专业的译配与运营服务，取得明显成效。在柬埔寨，该公司在YouTube平台上线5部柬埔寨译制版本等古装剧，仅一个多月就实现盈利。

　　海外运营公司建立生态，从电视购物、广告运营向节目传播发展。悦家繁荣集团2017年投资进军中东北非市场，收购中东最大媒体零售平台阿联酋电视购物平台Citruss，深耕中东市场，在阿拉伯地区建立了良好的品牌形象，开始向视听节目传播等领域拓展，并探索直播运营、短视频制作、大数据营销、社交媒体、MCN等业务。

　　（四）投资制作本土化  微短剧加速全产业链国际化

　　2023年下半年，中国投资、本土化制作的1到2分钟一集的微短剧在美国破圈，标志着中国视听节目产业链国际化、产能国际化。2022年8月，中文在线海外子公司枫叶互动（Crazy Maple Studio）在美国推出微短剧平台ReelShort，2022年底，平台开始采用海外拍摄班底，2023年3月，开始在海外大批量地推出自制短剧，2023年7月，推出《命中注定我的禁忌阿尔法》（Fated to my Forbidden Alpha）《我的亿万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）《永远不要和秘密的亿万富翁继承人离婚》（Never Divorce a Secret Billionaire Heiress）等爆款剧，带动微短剧平台ReelShort爆发式增长。2023年“双十一”期间，ReelShort成功跻身美国、英国、加拿大的苹果商店应用总榜前三，在美国、加拿大、英国、澳大利亚等国家（地区）苹果商店应用娱乐榜排名第一；截至2023年11月，ReelShort在苹果和安卓应用商店下载量已达1100万次，产生2200万美元的净收入。2023年下半年，中国微短剧制作机构纷纷抢滩国际市场，在海外上线微短剧平台、投资制作微短剧，制作机构为海外本土团队。有关统计数据显示，中国短剧出海赛道已经有46家承制方，包括多个美国华人短剧团队。

　　随着国际传播政策机制的进一步完善，国际传播资源配置的进一步优化，国际市场的拓展和发育，更多中国视听内容、平台、资金将进入国际市场，中国将成为全球重要的内容供给方、平台服务提供方和投资方。

　　（朱新梅，国家广播电视总局发展研究中心研究员；甘雨旸，北京工业大学经济与管理学院理教学质量管理工作人员）

责任编辑：李楠