和当前很多行业一样，电视大屏早已告别高速增长时代，并进入整体消费疲软、整改落实阵痛、用户需求更新、产业格局重塑等多种因素叠加下的特殊阶段。如今，旧模式和新需求交织，外部挑战与内部矛盾同在。

　　不过，全局观大势，局部觅良机，不确定中并非没有确定性，变局之中也更容易开新局。对电视大屏来说，虽然当下面临着一些挑战与调整，但同时一些新趋势也在不断显现，并有望给产业带来新的增长。

　　大屏化、高端化，成为产业升级的重要推力

　　虽然电视总需求放缓甚至下降的趋势短时间内已经不易改变，尤其是电视出货规模近两年不断承压，2023年更是达到了近十年新低，但即便在这种严峻的形势下，一些细分趋势的向好却仍能给产业带来不少信心。

　　比如根据电视厂商们此前陆续披露的2023年年报来看，在电视大屏的主要增长点中，大屏化和高端化，就是最核心的关键词。

　　甚至在这些趋势下，面对整体缩小的彩电大盘，海信、TCL、创维等厂商反而实现了电视收入的同比增长。

　　以海信视像为例，根据其年报，2023年海信智慧显示终端销量为2654万台，同比增加 5.21%。海信牌ULED X及ULED电视销量157万台，同比增长54%，销售额同比增长66%。另外，海信激光显示等新显示新业务的主营业务收入占比为13.47%，同比提升2.04个百分点。

　　在大屏化方面，海信100英寸及以上电视的全球销量同比增长152.68%，销售额同比增长115.88%；中国内地销量同比增长266.34%，销售额同比增长175.96%。其财报还显示，公司中国内地智慧显示终端产品中，75英寸及以上产品销售额占比已过半，在海外市场仍有广阔的大屏化拓展空间，未来有望持续拉动产品结构的高端化升级。

　　除了海信，2023年大尺寸显示业务出货量逆势上涨的TCL在财报中也提到，TV市场存在结构性改善机会，如大尺寸及Mini LED等在内的中高端TV需求增势显著。

　　据其财报，顺应“中高端+大屏”的市场需求，2023年TCL智屏出货量同比逆势上涨6.2%至2526万台，智屏业务收入同比增长7.6%至486.32亿港元。其中，65吋及以上TCL智屏出货量同比增长35.3%，占比提升5.3个百分点至24.6%，TCL智屏平均尺寸同比增长2.7吋至51.1吋。

　　同样有所增长的还有创维，2023年，创维智能电视系统产品在中国大陆市场的营业额较上年增加11.4%。而纵观创维过去一年推出的重点电视产品，如一体Mini LED电视 G7D/A5D系列、百吋巨幕系列电视100Q7D/L100D/100Q53等，无一不是大屏与高端的集成。

　　创维财报还提到，电商渠道通过差异化产品布局及产品销售结构转型，成功突破高端高价。

　　由此可见，基于技术优势和体验提升的向上突围，正在一定程度上成为电视厂商的增长之道。

　　在此前奥维云网发布的《2023年中国彩电市场总结》中也提到，2023年与彩电大盘表现截然不同的是新技术Mini LED、高刷新率120Hz+、大尺寸75+支撑彩电行业的向上发展。洛图科技年度报告中同样提到了超大尺寸带来明显的产品结构改善、Mini LED电视销量增长、电视附加价值提升等一些行业向好特征。

　　另外，2024年还是一个体育大年，奥运会、欧洲杯等重大赛事和电视的大屏化、高端化趋势叠加，也有望为行业的升级带来一定助推。

　　整改落实下的体验升级与认知重塑

　　围绕电视“套娃”收费、操作复杂的整改，是近一年来电视大屏行业的主旋律，且这一过程仍将在未来一段时间持续。

　　客观说，电视近些年来销量不断下滑，其中固然有移动互联网冲击、用户时间碎片化等外部因素影响，但这一现象的内因，无疑主要还是集中在“套娃”收费、操作复杂这些行业痼疾上。

　　人们不是不看电视了，只是看电视的门槛越来越高，所以才会屡次引发汹涌舆论。

　　有真实需求，才会有广泛吐槽，毕竟我们几乎没看见过有人吐槽MP3、数码相机不好用，因为它们本身已经没什么人关心了。

　　但电视依然是大家生活中不可或缺的存在，哪怕有人嘴上说着不看电视，但身边有老人孩子，或逢年过节时，打开电视依然会是一个下意识动作，也是凝聚亲朋好友的最佳选择之一。

　　再加上，电视大屏作为文化传播与意识形态宣传的重要平台，是绝对不能忽视的阵地，这都体现出了行业治理的必要性。

　　目前，IPTV、OTT、有线电视都已经交出了第一阶段治理工作的答卷，包括收费包压减、收费主体减少、消费透明化、优化免费专区等，成效颇为显著，这带来的是用户体验的提升和用户认知的改善。

　　而随着第二阶段治理工作的展开，对于从根本上改善电视“套娃”收费，以及保障意识形态安全和推动行业高质量发展，也将起到重要的作用。

　　正如国家广播电视总局广播电视科学研究院院长刘建国在3月的网络视听大会上提到的，整改任务很重，这既是压力，也是全行业脱胎换骨、提质升级的机会。

　　所以，随着整改之下更加健康可持续的行业生态的建立，也将有力推动电视走向全新增长的下一站。

　　AI手机、AI PC后，AI电视有望迎来爆发

　　如果说大屏化和高端化代表着电视硬件层面的升级，产业治理是对大屏市场发展环境的改善，那么电视行业正在崛起的AI力量，同样有望打开新的想象空间。

　　从去年AI大模型变得火热开始，电视行业一直紧跟这股潮流。

　　到目前为止，主流电视厂商均已经进行相关布局，且今年以来的相关产品尤其多，比如海信星海大模型、长虹云帆AI大模型、TCL的全识AI大模型、康佳的AI ERA人感大模型等。此外，海信、三星等厂商还推出了专门的AI芯片。

　　据流媒体网观察，在电视对AI的具体应用方面，目前主要包括智能交互、个性化推荐、画质提升、创新应用几个方面。

　　具体如海信信芯AI感知芯片、TCL全识AI大模型带来的电视画质增强，基于长虹云帆AI平台的“什么值得看”，甚至还有基于电视大屏的AI创作等。

　　在手机、PC设备加快被AI重新赋能的当下，电视自然也有着不少机会，并有望借此获得新的增长。

　　当然，同时也要看到的是，和目前很多领域的AI发展一样，电视大屏行业除了芯片、算力、算法等方面的限制，在用户感知最明显的AI应用、交互体验提升等方面，其实也相当有限。

　　新一轮AI技术变革下，固然蕴含着无数可能，但不管对手机、PC还是电视，AI目前带来的实际影响其实都相对初级，而AI应用的最终落地点，终究还是要在能够具体感知到的用户体验上。

　　厂商们紧跟趋势虽然在情理之中，但在AI为电视产品带来真正变革之前，切勿“为了AI而AI”，而消耗掉用户对电视本就不多的耐心。

　　小结

　　当前是电视大屏行业转型升级的关键窗口期，虽然大盘表现不佳，但电视本身就在进行的大屏化、高端化升级，以及行业对“套娃”收费、操作复杂持续进行的治理，再加上有望给电视赋予新活力的AI，却也构成了电视未来的三大增长之道。

　　虽然目前我们并不能准确看到电视行业接下来的发展样貌，但对这三大趋势或进程的把握，无疑将在很大程度上影响行业的发展态势与格局。

　　终端、政策、技术……电视大屏行业的变革正不断加速，2024年5月23-24日，由流媒体网主办的「长江论道」将以“洞见新格局·智变新视听”为主题，聚焦大屏格局之变，寻找视听向新路径，敬请期待。

责任编辑：李楠