广电视听更美好多彩新媒重磅亮相CCBN2024

云中| 流媒体网| 2024-04-26

【流媒体网】摘要：向行业展示了来自贵州的多彩新媒力量。

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　　2024年4月24日至26日，由国家广播电视总局指导、广播电视科学研究院主办的第三十届中国国际广播电视信息网络展览（CCBN2024）在北京举行。

　　此次CCBN展会上，贵州广电旗下的贵州多彩新媒体股份有限公司（以下简称“多彩新媒”）围绕生态创新、内容创新、活动创新、技术创新等，全面呈现了广播电视、媒体融合、网络视听等领域的生态运营和应用案例，向行业展示了来自贵州的多彩新媒力量。

图：多彩新媒展台

　　4月24日，贵州省委宣传部副部长、省广电局党组书记、局长何云江，贵州广电传媒集团党委委员、副总经理樊俊参观了多彩新媒展区的系列内容，他们对多彩新媒在网络视听、媒体融合等方面所作出的成绩表示了肯定。展览期间，来自网络视听、广播电视等多个领域的企业或机构人员纷纷驻足参观，对业务发展理念、产品内容打造以及渠道融合发展等多方面与多彩新媒进行了深入的交流与探讨。

图：贵州省委宣传部副部长、省广电局党组书记、局长何云江、

贵州广电传媒集团党委委员、副总经理樊俊参观多彩新媒展台

　　产业生态创新发展，跨界融合多方共赢

　　作为区域性具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体、网络视听产业平台型企业以及服务贵州省经济社会高质量发展的主力军，近几年，多彩新媒最大化释放“文化+科技”平台的综合实力，促进社会、生活服务和多屏数智平台深度融合。

　　在此过程中，最具代表性的当属“小兰山数字文化产业生态村落”和“中国(贵州)智慧广电科创园-贵州网络视听产业基地”两大产业化探索案例，也是多彩新媒此次CCBN展出的重点。

图：展会现场

　　“小兰山数字文化产业生态村落”是贵阳观山湖区携手多彩新媒实施的全国首个数字文化产业生态村落，是践行“绿水青山就是金山银山”生态理念的生动实践，也是数字经济助力乡村振兴的示范样板，更是助推产城互动、城乡融合的创新探索。

　　村落对标马栏山(长沙)视频文创园，以多彩新媒为龙头，并以数字视听、文艺文创、动漫IP运营为主业态，打造乡村低密度数字文化总部经济，与规划的滨湖观光休闲带、旅游度假产业区协调发展，培育引领数字视听行业发展的产业生态，探索多方合作共赢的乡村振兴新路径。

　　以多彩新媒作为文化产业龙头企业，并由其建设运营的“中国(贵州)智慧广电科创园-贵州网络视听产业基地”，则在贵阳开创了政府引导、产业龙头企业引领、产业生态企业紧密协同的共生、共创、共赢的创新模式。

图：展会现场

　　产业基地主要围绕“文化+科技”创新发展，聚焦数字视听产品/服务一体化打造、本土原创内容创作与生产、数字视听技术研发与创新、数字视听产业培育与孵化等业态，旨在打造贵州网络视听产业集群及深度服务贵州经济社会发展的网络视听生态圈。目前，省内外共入驻34家企业，园区年产值达7.2亿元，在职员工共计600人，上缴税收达5000万元。

　　广电视听全新视角，大屏内容多元生态

　　正如本届CCBN2024的主题“广电视听更美好”，对立足智慧大屏产品，并实施“平台+赛道”战略的多彩新媒而言，不仅是高质量广电视听内容的生产者、推动者，更是从内容平台到产业生态整合的探索者、践行者。

　　此次CCBN展会上，多彩新媒打造的原创少儿品牌“萌趣星”，联合出品的贵州首部8K生态人文纪录片《万物之生·贵州篇》，倡议并牵头打造的IPTV“看中国”三大极具代表性的内容探索案例联袂亮相。

图：展会现场

　　为全国少儿群体提供益智视听服务的“萌趣星”，从2020年推出至今已经实现了从内容聚合到IP孵化、从单一少儿到亲子家庭的场景消费升级、从内容平台到产业生态的整合。

　　目前，“萌趣星”已经原创30余档涵盖益智、玩具、访谈、科普等类型的少儿节目，相关版权内容及产品已输出至全国36个平台。联合业内企业打造的益智互动产品《萌趣星乐园》《萌趣星益智屋》，也在上线后取得了不错的成绩。而在贵州省内，“萌趣星”内容已经覆盖950万户家庭，节目累计点播次数超4.7亿次，播放时长超1.6亿小时。

　　值得一提的是，“萌趣星”原创节目不仅连续荣获2021至2023年度贵州IPTV平台收视冠军，还两次获评“国家广电总局优秀少儿节目扶持项目”奖项。未来，“萌趣星”将继续整合多方优势，通过版权合作、IP跨界联名、线下主题空间打造等商业运作，进一步提升原创IP的商业价值，带动少儿产业生态整合运营。

图：萌趣星IP形象盲盒

　　《万物之生·贵州篇》则是多彩新媒联合4K花园、咪咕视讯共同策划、联合出品的贵州首部8K生态人文纪录片，该片已在4月22日登录央视财经频道、G+TV 及咪咕视频首播。纪录片全方位展示贵州生态景观、地质地貌和珍稀动植物等资源禀赋，以“文化+科技”的方式打造贵州文旅传播的新名片。《万物之生·贵州篇》融合了“8K全流程制作+全景声+8K VR”前沿创新技术，无论从拍摄设备的选择，还是拍摄技术的应用，或是后期制作，包括调色、输出等各环节，均以追求影视级的视听效果为首要目标。

　　在内容制作流程与效率上，该片8K+杜比制作相比普通高清节目仅增加不到20%，实现了超高清视频产业的跨行业渗透，对于强化与推广超高清技术在5G时代的应用探索，具有行业标杆和示范意义。

　　除了“萌趣星”和《万物之生·贵州篇》，此次多彩新媒展示的IPTV“看中国”，则是打破IPTV分省模式壁垒，实现跨区域渠道融合和流量共享的典型案例。

　　2021年10月，多彩新媒倡议并牵头打造“看中国”平台，建立一套低成本、高效率、广覆盖的联动机制，旨在推进媒体深度融合，做好新时代宣传思想工作，同时有序推进跨地区、跨平台、跨媒体的资源整合，以此发挥行业规模效应，不断增强IPTV的影响力和产业发展能力。

图：展会现场

　　可以说，“看中国”的打造既是广电新媒体领域的创新联动尝试，也是构建区域协同发展的落地体现。

　　从协同发展到生态共创，近几年，“看中国”在促进跨区域文旅融合、电商合作、挖掘数据资源价值、内容宣发等方面不断发力，通过整合行业资源，探索新的业务模式和增长点，持续为IPTV产业发展赋能，实现大屏价值的最大化。

　　强化技术能力支撑，成就IPTV行业先锋

　　截至2023年末，多彩新媒主营业务IPTV家庭用户已达1022.25万户，省内家庭渗透率为80.4%，户均收入和用户渗透率位居全国前列，已成为贵州省重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。

　　如此巨大的用户规模背后，必然要有数据、播控、运营等一系列技术能力的支撑，这同样成为了多彩新媒在此次CCBN上呈现的重点。

　　首先是数据平台。在数字化转型的背景下，数据已成为创造价值的核心资源，对IPTV行业而言更是如此。多彩新媒通过接入公域、私域数据，整合AI人工智能技术，实现客户人群自动化分群画像及营销策略自动化生成和运营营销。通过公域私域数据治理服务，多彩新媒以数据应用为最终目标，形成用户域、活动域、交易域、内容域等五个数据模型，沉淀包括但不限于新视听业务指标标签、新媒体矩阵指标标签、经营审计指标标签等500个数据标签分类，赋能行业进行日常运营编播指导、智能推荐算法迭代、媒资引入评估、IP策划和节目制作、供应商管理、市场业务拓展。

图：展会现场

　　其次是智能推荐。多彩新媒的智能推荐算法解决方案通过整合业内领先算法，以IPTV用户数据、内容元数据构建用户画像、内容画像后，面向电视大屏业务提供个性化内容推荐能力，目前已实现短视频、直播频道等多元场景的覆盖。通过智能推荐算法服务，可实现千人千面的用户偏好内容匹配，从而大力提升媒资曝光效率、点击率、订购转化率，实现流量价值向效益价值的转化。

　　该解决方案在贵州IPTV上线一年半时间里，对业务贡献明显，日均推荐点击率、日均推荐播放率、人均订购次数、人均订购率、日均曝光媒资数均有大幅度提升。

　　第三是智能播控。多彩新媒智能播控解决方案通过集成AI、大数据分析、自动化机制等技术，实现媒资引入及管理、内容审核运营的高度自动化，并通过对标行业规范及运营商能力平台架构规范，保障IPTV业务的安全合规。

　　第四是智能用户运营。多彩新媒智能用户运营解决方案是基于用户生命周期精细化运营框架建构的一套以用户分类分级策略、营销促活手段、用户激活方法为一体的运营体系。该解决方案以用户数据平台CDP为基础，对全域用户数据进行整合与处理，进而支撑用户成长体系的顺畅运作，实现用户的精准分层和个性化运营。方案还可结合权益平台、积分商城，精准触达目标用户，推动营销活动的高效执行，促进用户价值变现。

图：展会现场

　　最后是一体化营销业务。多彩新媒市场渗透率与本地用户覆盖率稳居行业前列，还可以联动多家知名少儿IP，例如“猪猪侠”“喜羊羊”“汪汪队”“飞狗MOCO”等深受各年龄段喜爱的IP品牌形象，能为合作伙伴提供无尽的创意可能。如“耶森生活”“草坪音乐会”等乡村振兴案例，“好好玩艺术节”等跨界融合案例，漫展IP“G-Comic”等IP营销案例，都是多彩新媒在营销整合方面打造的代表性案例。

　　深化交流合作，共谋全新增长

　　在CCBN2024 IPTV创新发展论坛上，多彩新媒总编室副总监李天峰作了主题为《深化交流合作，共谋全新增长》的发言，重点分享由多彩新媒牵头打造的“看中国”平台从内容共享、策划联动、宣传联动等方面开展跨区域、跨平台的资源整合，探索多元化的业务合作成果，以及本土内容IP创新打造情况。