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       第五届中国智能大屏行业发展峰会

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　　【PPT】智能大屏峰会|勾正科技阎诚江:2024家庭智能大屏关键词——增长、活力、进化、提效

　　2024年4月11日，由勾正科技、流媒体网联合举办的“第五届中国智能大屏行业发展峰会”在北京隆重举行。

　　此次峰会以“智赢今朝 见未曾见”为主题，邀请智能大屏行业的专家、学者，媒体领域先锋和广告行业领军人物，聚焦智能大屏发展趋势、跨屏营销的“助推剂”和AGI实践应用三大话题，共同探寻行业的高质量增长之道。

　　会上，勾正科技首席客户官阎诚江发表演讲，并发布了《2024家庭智能大屏关键词——增长、活力、进化、提效》。

　　以下为演讲全文：

　　各位同仁下午好！今天主要分享一下《2023中国家庭智能大屏白皮书》中的一些内容，演讲主要围绕四大关键词：增长、活力、进化和提效。

　　第一个关键词：“增长”

　　目前IPTV用户已经高达4.01亿、OTT用户达到3.26亿。而联网电视（IPTV+OTT）去重后的家庭渗透率也已经高达94.13%。所以毋庸置疑，整个智能大屏覆盖的程度已经达到了绝对主流。

　　再来看终端销量和激活情况，2023年智能电视销量新增0.35亿;TTV激活终端规模为6.16亿，相比2022年略增0.6%，其中智能电视4.01亿，同比新增8.8%，而相比而言，传统电视激活数为2.14亿，同比下降11.62%。从中也能看出智能电视持续增长空间大，仅存量市场仍具2亿替代空间。

　　智能电视覆盖也在全面提升，智能电视家庭覆盖率，在2023年达到66%，同比2022年新增7.6%。还有一个更喜人的数据，2022年—2023年OTT设备渗透率在一线市场达到了86.1%、二线城市为68.8%、三线城市63.2%、四线城市及以下达到了60.6%。这也是四线及以下地级城市首超6成。

　　第二个关键词：“活力”。

　　智能大屏的人群覆盖年轻化，39岁及以下中青年的渗透率超过了80%。除此之外经过多年的发展，智能电视在老年用户的使用上也有一个非常客观的数据，60岁以上渗透率已经达到72%。

　　再来看一个数据，2023年智能大屏的日均开机率为52%，即一半的家庭用户每天都开机使用电视。其中重要节点的开机率和使用流量有一个明显的提升，如2023年央视春晚触达占比67%，2023年黄金周的占比高达78%。

　　在电视大屏软件的使用情况上，爱优腾芒这些第一阵营的大屏应用，有效覆盖装机率都已经突破了亿级。对于日常用户关注最多的电视剧和综艺，日均点播TOP5的情况如下图所示。

　　大屏上的长视频内容还有一个很大的特色：生命力持久，一些剧、综艺可能出现在2023年的TOP级排行，同时还有可能出现在2024年的一些点播排行榜前列。尤其是综艺节目，当在关注节目新一季的时候，一些用户还会同时查找、观看上一季的内容。

　　第三个关键词：“进化”

　　进化，即政策护航，提升用户使用意向。2023年在广电总局等相关部门的高度重视下，全力推进电视优化工作成为行业发展主旋律，并取得不小成果。

　　例如操作复杂度降低：以前打开IPTV之后，用户需要用摇控器操控找到自身想看的频道，而如今打开电视之后能直接跳转到央视直播频道；再如消费透明度提升：收费包压减了50%以上。

　　在整改优化之后，效果也是尤为明显的，目前有线电视&IPTV缴费用户增加了500万以上，直播频道收视活跃度涨幅也超过了10%。此外还有公信力提升，调查显示，约九成消费者对于专项治理给予肯定和积极的评价。

　　进化的另一层含义是终端的进化：先是体现在智能化，AI电视大势所趋，包括AI画质提升、AI交互简化操作、AI创作生成画报视频；还体现在大尺寸上，智能电视在向着大尺寸进化，2023年相比2022年平均尺寸增长了2.7%；此外还有面板升级，2023年，中国市场MiniLED电视销量预计将达到104.5万台；画质的更清晰，8K超高清内容的增多，以及存量优质内容的8K转码。

　　第四个关键词：“提效”

　　这部分主要讲大屏广告的营销价值。先进行一下跨屏数据的对比，目前联网电视（智能电视+IPTV）的网民月到达为80%，日人均收视时长为4小时10分钟，社交媒体（短视频）网民月到达为88%，日人均使用时长为2小时31分钟，手机长视频网民月到达为65%，日人均使用时长为1小时52分钟。

　　数据对比可以发现，在网民月到达上，联网电视和社交媒体相差并不大，但是日人均使用时长上，联网电视占据绝对优势。而对比手机长视频而言，联网电视的优势则更加明显。

　　另一方面，目前，人均使用智能设备超过5台，每人每天在多个屏幕上能看到150—160个广告，其中20%—30%或为重复观看。那么对于广告主而言，到底要投哪些媒体平台？如何分配广告投放预算呢？如何定位目标人群和目标家庭？

　　这就需要通过跨屏同源数据来更清晰的洞察投放。通过数字广告vs直播TV广告历史阅读重叠分布情况，能看出直播电视是其他媒体投放中一个很好的补充。

　　同时目前的营销不应再简单的追求人口统计学的定义，更需要从行为、兴趣研究的基础上，去真正接触目标人群。

　　我们可以通过Reach来表达总体受众接触到某个媒介的比例，即各屏Reach贡献情况，同时能发现媒介Reach增长机会，看看拐点在哪，是否还有爬升空间。还有定制（TA、TH）测量，即可以基于不同的受众定制媒介计划，比如家庭方面，有母婴家庭、有银发族家庭等等。同时数据还能实现线上线下货+场链通，进一步助力提升营销效力。

　　综上来看，增长、活力、进化、提效，四大关键词背后凸显大屏的内容、营销和渠道价值。而2024年，在欧洲杯、奥运会这些重点的时间节点下，也将进一步凸显大屏的使用价值，大屏优势将不断提升行业期待，并最终带动市场价值的提升。

　　勾正科技已经连续6年发布中国智能大屏白皮书，每年有两版发布。《2023中国家庭智能大屏白皮书》作为新一期的研究报告，有大量的数据、观点和案例，而以上仅是《2023中国家庭智能大屏白皮书》的一部分内容分享，也期待大家关注“勾正科技”微信公众号获得完整版报告内容。此外勾正还与MMA共同推出2024跨屏营销指南，感兴趣的也可以通过公众号获取。

　　我今天的演讲就到这里，谢谢大家的聆听！

责任编辑：房家辉