3月27日，《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布，报告显示截至2023年12月，中国网络视听用户规模达到10.74亿，网络使用率已经高达98.3%。而从人均使用时长来看，短视频粘性最高，人均单日使用时长为151分钟。

　　如今短视频已经位居网络应用之首，成为“杀时间第一利器”，这不仅反映出人们对碎片化内容的需求，也彰显短视频在满足多元需求和连接用户的强大潜力。

　　更重要的是，近几年短视频平台在连接用户的过程中，愈发重视探索内容深度和边界的广度，不断加强电商、文旅、乡村振兴等领域的布局。在此之下，短视频平台已经不仅仅是一个单纯的内容平台，其数智连接能力在受到越来越多的关注。

　　第十一届中国网络视听大会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长赵国梁表示，电商和直播已经成为构建社会生活新风尚、催生经济发展新增长的重要媒介和触点。创新短视频+、直播+与实体经济链接的新模式，能进一步提升消费者服务体验。

　　短视频+电商

　　近几年，电商行业经历了一场深刻变革。伴随短视频和直播带货的兴起，曾经占据市场主导地位的淘宝、京东等电商巨头，遭遇到了前所未有的冲击，电商流量开始大规模向短视频平台倾斜。

　　《中国网络视听发展研究报告（2024）》数据显示，短视频直播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频/直播购买商品，带货成直播C位。调查显示，53.7%的用户经常收看电商直播\直播带货，较2022年增加23.4个百分点，增速最快。”

　　此前短视频平台更强调做内容电商，即通过短视频/直播手段，打造内容推荐场景，实现“货找人”，而从上文的数据也能看出，短视频在内容电商领域已经取得不小的成绩。而近几年，在内容场景之外，短视频又开始发力货架电商，也就是基于用户主动搜索、橱窗陈列的货架建设。抖音和快手相关领导在多次讲话中都曾提到平台货架场景GMV规模在快速增长。当然下一步，如何利用内容为货架服务，也是各方需要重点思考的议题。

　　更重要的是，短视频电商的快速发展，基于其数字化营销能力，将在中小企业数字化转型、提升地方产品知名度等方面将发挥越来越重要的作用，此前抖音电商就启动了“产业成长计划”，目的就是通过加大产业带和中小企业的扶持力度，扶持产业成长，助力区域经济发展。

　　短视频+文旅

　　短视频除了在赋能电商方面表现突出，也在推动文旅产业提质升级。

　　从淄博到哈尔滨再到甘肃天水，城市轮番成为“网红”，人们开始扎堆旅游。而在推动各地文旅发展中，短视频展示出了强大力量。

　　在中国网络视听大会上，成都市委宣传部副部长、成都市广播电视台党委副书记、总编辑王炯就表示，短视频+直播能够创新性赋能城市宣传，创造性推动城市经济和文化产业发展，不断打造具有地域特色的符号和标签，助力城市破圈出圈。

　　近日走红的“甘肃天水”，就是由一位抖音博主在平台发布了一条麻辣烫的视频，并配文“建议全国普及甘肃麻辣烫”，该视频在抖音平台获得了100多万的视频点赞量。而这一现象级的热度拉动了当地文旅产业的消费。数据显示，2024年1至2月，甘肃省接待游客4450万人次，初步测算实现旅游综合收入300亿元，分别较2023年同期增长33.8%和56%。

　　而另一个数据也能佐证短视频对文旅产业的赋能：《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年（28.1%）提升了16.3个百分点，27.9%用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

　　短视频在文旅产业展示出巨大潜能，随之而来的是，各地文旅部门纷纷牵手短视频，积极探索“短视频+文旅”推广模式。

　　3月20日，由天水市委宣传部主办的“热辣滚烫 秀我天水”全国短视频大赛启动。视频内容要求紧扣“热辣滚烫 秀我天水”这一主线，通过“天水麻辣烫”这一美食，以富有“网感”的短视频，深度挖掘和展示天水历史文化、特色农产品、文旅康养产业等。

　　在第十一届中国网络视听大会上，哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰也表示，“多维视听助力我们在互联网上上演了全民上阵，赢得了泼天流量，唤醒了一座宝藏之城。我们用穿透力强沉浸度强的短视频和直播内容，传播城市形象，吸引线下游客打卡，并实力宠粉，最大限度的满足游客的需求。”

　　在该论坛上，由国家广播电视总局网络视听司、广西壮族自治区党委宣传部指导的第六届“三月三”网络短视频大赛活动正式启动，旨在助力构建“广西三月三”文化旅游品牌活动。

　　短视频+乡村振兴

　　无论是上文提到的短视频+电商/直播带货，亦或是+文旅等新业态，都凸显了短视频在乡村振兴方面发挥的作用。加之庞大的农村视听用户群体和农村创作者，为乡村振兴发展提供更多动能。

　　《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022和2023年，中国农村网络视听用户规模分别达到 2.99 亿人、3.20 亿人，同比增长分别为 12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。而此前也有数据显示，农村网络群体短视频使用率已经超过城镇网民0.3个百分点。

　　随之而来的是，越来越多的农民加入到乡土短视频创作大军。而快手、抖音持续推出“村播计划”、“新农人计划”、“幸福乡村带头人计划”等等，也在吸引大批新农人入局创作。

　　这些新农人通过拍摄视频、直播带货、组建团队等方式为乡村形象树立、乡村生活记录、乡村文旅发展、农产品销售等带来促进作用。

　　从上文能看到，短视频正在为经济社会的数字化转型提供助力。而随时短视频越来越多地向细分行业渗透，也为整个视听行业带来更多价值挖掘空间。

　　近几年，电视大屏也在探索短视频这一内容形态，各方也在通过短视频做电商、智慧乡村探索，如“看中国·乡村正多彩”短视频大赛等。相对于移动小屏，电视大屏更强调正能量、主旋律，并且内容更具权威性，加之以IPTV为代表的大屏媒介与各地区县有着良好的政务关系，持续挖掘或大有可为。当然目前大屏短视频仍在初期流量积累阶段，与移动短视频还相差甚远，如何培养用户习惯、培育内容生态、解决交互难题等等，都是留给行业的重要课题。

　　2024年5月23-24日，由流媒体网主办的「长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业论坛」，也将围绕内容制作、数字经济、商业运营、技术破壁、产业创新、价值增长等话题展开多维度探讨，敬请期待！

责任编辑：房家辉