3月28日，以“极视听 强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在成都开幕。

　　在当天下午的主论坛上，湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长蔡怀军，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，分别进行了主题演讲。

　　“爱优腾芒B”几大视频平台掌门人齐聚的场面并不多见，而他们每次聚到一起——比如每年的网络视听大会，几位掌门人也会输出不少干货，甚至还有可能像前两年那样贡献一些行业名场面。

　　那么此次大会上，这几位可以说是国内最懂视频网站的人，都讲了些什么？

　　优质内容的重要性，以及如何打造优质内容

　　如今，网络视听在巩固壮大宣传思想阵地、丰富人民群众精神文化生活等方面发挥着越来越重要的作用。龚宇提到，过去一年网络视听行业发展的三大趋势中，首先是作品出新，品质为先，好内容成为行业发展源动力。

　　他表示，2023年，网络视听行业推出了一大批故事有新意、表达有创新、主题更深化的精品内容，为观众带来了高质量的视听体验和正向的情绪价值，也提振了行业发展的信心。

　　龚宇说，主题立意的唯一性、内容制作的精品化和故事表达的商业化，是这些内容成功的关键。网络视听行业时刻都处在变革之中，但是有思想、高品质、高价值的内容，始终是行业高质量增长的核心推动力。

　　孙忠怀表示，网络视听行业高质量发展进入成熟期。内容上，整个创作的水位不断抬升，好作品接连浮出水面。商业上，新的业态，新的模式开始涌现，行业增长进入正循环。

孙忠怀

　　孙忠怀提到，要提供更多优秀作品，培育行业的创作热情。平台业务的本质还是内容力。要想行业稳健发展，关键是需要好内容的支撑。首先，就是要均衡的内容配比。其次，就是要升级内容合作模式。

　　他认为，从过往的经验来看，优秀作品往往是集群出现的。这不是偶然，而是行业长期以来的积累和爆发。一部精品佳作，往往能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位。

　　他说，在这个基础上，要撑起三根大的内容支柱，进一步增强行业信心。一是有广泛群众基础的大IP的连续开发；二是大艺术家联名款；三是要开发内容领域的稀世珍宝，打造独一无二气质的作品。有了这三个支柱，才能把行业的天花板撑起来，才能有更多的发展空间。

　　樊路远则提到，网络视听平台已经成为主流传播和精品创作的主阵地，网络文艺“从小到大”的迁移已经完成，“从大到强”的改革正在进行。

　　他表示，优酷以推动中国影视工业化进程为己任，通过布局内容多元化，以技术赋能艺术，与全行业协作共赢，共同推动文化产业持续繁荣。

　　蔡怀军表示，党媒国企是湖南广电的根本属性，在主力军抢占主阵地的进程中，用户在哪里，文化科技融合的触点就应该在哪里。

蔡怀军

　　蔡怀军说，近年来，湖南广电更加注重“以科技驱动创新、以创新放大传播”，打造更受年轻用户喜爱的主流精品。他提到，2024年，湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号，推出15个重点项目。呈现极致的文化和科技融合探索，让主流成为顶流，让正能量澎湃大流量。

　　在陈睿看来，在网络视频用户已经达到10.74亿的今天，视频不仅是年轻人的娱乐方式，更成为了年轻人的生活方式。

　　他认为，当人人都在消费视频，人人都在创作视频时，高质量内容尤为稀缺和重要。用户始终在渴望高质量的内容，优秀的创作者也一直存在，他们需要舞台，需要被看见。

　　陈睿说，B站会一直支持认真创作的人，支持有才华的人，让他们创作的内容被更多用户看到，让更多用户表达对于他们的喜爱和赞赏。

　　技术变革下的思考与探索

　　新一轮技术变革下，生成式人工智能对视听行业的影响也成为此次大会的热门话题，几位嘉宾也进行了集中分享。

　　龚宇表示，2023年，大语言模型的研发应用成为科技颠覆式创新的核心突破点。借助新技术的广泛应用、行业规则的升级和管理系统的进步，中国的影视工业化进程不断提速，助推行业在策划、制作、宣发、用户体验等多个环节提质增效。

龚宇

　　他介绍，借助生成式AI的语言理解能力、美术和创意的发散能力，爱奇艺在内容评估、美术设计、智能搜索等方面的效率或者用户体验大大提升。2023年，爱奇艺基于管理和制作两大层面构建的智能制作体系也在不断完善，推动着专业视频内容可预期、高质量、高效率的持续供给。

　　龚宇同时也提到，我们既要看到科技变革的巨大力量，也不用过于杞人忧天，在内容创作的世界里，人的创意、智慧和人格魅力始终拥有不可替代的价值。

　　孙忠怀认为，技术变局时刻要坚持用户为本，寻找下一时代发力点。

　　他提到，人工智能的涌现，短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但对长视频的影响仍然需要观察。长期以来，腾讯视频把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，现在我们平台的自研技术已经取得突破，AIGC辅助能力首先在动漫领域形成了一定的生产力。

　　孙忠怀强调，在推动人工智能技术的应用上，我们更重视用户体验和实用的方向。接下来的技术大变局时刻，我们对新技术的出现保持关注的同时，也要继续坚持用户为本，科技向善的价值观。

　　樊路远用今年春晚《长安三万里》中的李白与西安梦幻联动，通过AI技术实现两个“顶流”跨越千年的双向奔赴为例子，说明AI给行业带来的改变。

樊路远

　　樊路远还说，AI时代来临，我们就是要从“相信它会发生”变成“让它发生”，就是要“日拱一卒”地探索新技术、布局新赛道。

　　蔡怀军则现场展示了湖南广电打造的国内首个AI导演“爱芒”。他表示，“爱芒”的诞生是湖南广电内容和技术的双剑合璧，也是我们转型跨越的新质生产力。

　　蔡怀军说，湖南广电高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，很早就搭建了“芒果大模型”，这个大模型是行业垂类的，聚焦应用、专业性强，可管、可控。

　　他还说，在探索文化和科技融合的过程中，湖南广电始终保持自信、自主，用好科技这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。

　　陈睿从内容消费的角度说明了AI的热门程度。他提到，科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。

陈睿

　　据陈睿介绍，过去一年，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，科普类内容播放量增长接近200%。UP主全年共产出AI相关稿件超100万，AI相关内容消费人群中有6成为00后。用户对AI的热情也推动了一批播放量超百万的爆款视频诞生，涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域。

　　开辟内容之上的更多可能

　　随着网络视听行业不断走向成熟，近几年，视频平台们拓展更多增长点的脚步也在加快。这次大会上，关于出海，关于电商，关于内容IP的开发等，龚宇、蔡怀军就进行了重点分享。

　　龚宇表示，围绕精品创作形成的内容IP、科技创新产生的全新业态，网络视听呈现出光明前景，诞生了全新的IP打造模式，也为用户带来了更加新奇的文娱体验。

　　他提到，2023年，内容IP的长线开发，让爱奇艺的“一鱼多吃”商业模式更加完善。以线下为例，基于《风起洛阳》IP和VR技术推出的《风起洛阳》VR全感剧场，成功在上海、洛阳等地建成运行。

　　龚宇还提到了出海。他说，平台出海久久为功的效果正在显现。2023年，在泰国地区线上陆剧的消费已经超过韩剧和本土剧，成为最受欢迎的娱乐内容；爱奇艺国际版华语剧集的播放时长较去年同期大比例增长。

　　他说，未来，文化出海会给我们带来更为广阔的市场和舞台。

　　蔡怀军则分享了湖南广电在文化和科技融合方面的全链路探索。他表示，三年前，我们察觉到长视频的广告变现到顶，商业模式急需转型。以新技术为基座，我们孵化了内容电商平台小芒APP，打造了沉浸式购物、超级直播间、数字导购等融合创新产品，小芒电商GMV实现三连跳，去年突破100亿元。

　　两年前，我们捕捉到用户需求和消费情绪的变化，发现微短剧的风口。结合新技术，我们自主研发“AI智选剧本”等，大芒微短剧实现起量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。

　　一年前，我们着手打造“数字文博大平台”，灵感来源于我们在研究目标对象时，发现现在越来越多年轻人热衷于国风国潮，文化自信日益强烈。我们自研了3D建模技术，解决了文物数字化效率卡点问题；同时开发了“智能工具箱”，鼓励全球用户共创，助推文物真正活起来、走出去。

　　与此同时，我们还运用新技术，推动金鹰卡通与小芒电商的深度互动，打造“线上线下实景娱乐基地”“虚拟现实演唱会”等，升级“马栏山芒果节”，打造出年轻人最喜爱、更新潮的舞台，加快发展更繁盛的新型文化业态。

　　小结

　　从平台到行业，从思考到实践，从内容到技术，再到出海、电商、线下场景等多维探索……从几位掌门人的分享中，我们得以更全面地了解网络视听行业，尤其是几家头部视频网站的当下和未来。

　　当然，本文只是摘取并梳理几位嘉宾发言的部分重点内容，更全面的网络视听大会现场分享，可通过以下链接了解：

　　爱奇艺龚宇:拥抱变革,迎接网络视听行业下一个春天

　　腾讯孙忠怀:新使命,新征途,以内容为志业

　　湖南广电蔡怀军:以“智”提“质”,文化和科技融合的芒果思考

　　B站陈睿:AI内容消费人群中6成是00后

　　【专题】热点聚焦——第十一届中国网络视听大会

责任编辑：李楠