奥地利推出的基于HbbTV的电视收视率测量系统的首批结果呈现积极态势，该解决方案提供了更为准确的观众数据。

　　这一结论由电视收视率提供商Arbeitsgemeinschaft Teletest（AGTT）和广播公司及广告销售代理机构行业协会Screenforce Österreich共同得出。

　　该系统在传统基于面板的数据基础上，融合了来自超过一百万台HbbTV设备的实时洞察，已运行200天。

　　Teletest 2.0于2024年9月1日推出，旨在为广播公司、广告商和媒体机构提供更为详细和精确的电视观众追踪。通过整合来自HbbTV设备的回传路径数据，该系统旨在提供更可靠的测量。

　　AGTT主席托马斯·格鲁伯（ProSiebenSat.1 Puls 4）表示：“在规划和实施Teletest 2.0过程中，与奥地利媒体机构的紧密合作对其成功和广泛接受至关重要。”

　　Screenforce Österreich发言人沃尔特·辛格尔（IP Österreich）强调了该系统的影响：“从超过一百万台HbbTV收集到的细粒度数据，在匿名化并完全符合数据保护法规的前提下，提供了更为精确的电视使用情况图景，它确保了较小和细分频道的表现得到准确反映。”

　　关键改进之一减少了“零到达率”读数，这是基于面板的测量中常见的问题，即某些节目或时段未注册到观众。据声明称，自Teletest 2.0推出以来，在AGTT测量的所有频道中，针对12-49岁关键人群，这些现象减少了97%。

　　Teletest 2.0生成的实时数据还促进了TV-LOAD（电视直播优化广告）的开发，这是一种旨在实时优化插播广告的工具。TV-LOAD由AGTT与TV-Insight和Virtual Minds合作开发，据声明称，它使广告商能够更好地触达目标受众。

　　AGTT副主席奥利弗·伯姆（ORF-Enterprise）表示：“TV-LOAD将电视的广泛覆盖和品牌安全性与数字定位的精确性相结合——在家庭中最具影响力的屏幕上。通过根据实时观众构成动态调整广告投放，TV-LOAD提高了广告活动的有效性，并增强了观众的相关性。”

　　自2024年秋季推出以来，TV-LOAD已被奥地利广播公司和媒体销售公司采用。AGTT预计，到年底，所有隶属于AGTT的奥地利频道都将整合TV-LOAD，为广告商提供更高效的方式触达其受众。

　　据格鲁伯称，Teletest 2.0的成功引起了国际关注，行业观察者认为它有可能成为电视测量的全球标准。格鲁伯表示：“在首个200天里，奥地利模式引起了国外的强烈兴趣，并有可能发展成为国际基准。”

　　除了广告之外，Teletest 2.0提供的实时洞察还在帮助节目规划人员响应观众趋势并调整排播策略。

责任编辑：李楠