2024年全国两会拉开帷幕，此次两会正值新中国成立75周年、党的二十大精神的开局之年，也是“十四五”规划的关键一年，重要意义不言而喻。

　　东方卫视作为中国电视媒体领域最具传播价值和品牌影响力的上星综合频道之一，秉承强烈的媒体责任感，主动靠前、积极布局，以打响全国两会宣传报道“发令枪”、吹响打造头部全媒体平台“冲锋号”为主题和使命，推出2024两会特别版面策划。

　　此次两会特别版面主打五线齐发、全媒联动。在版面策划上，将新闻、文艺、专题、纪录片、影视剧等5类节目样态融合贯通，“五线齐发，全媒联动”，呈现满屏精品，营造正能量饱满、主旋律昂扬的氛围。

　　在传播打法上，注重全面发挥SMG全媒体矩阵优势，利用微博、抖音、快手、微信等平台矩阵，通过新闻时段直播拉流、短视频二创分发、版面节目主题宣传，打出传播组合拳，力求凸显导向正确、主题鲜明、特色突出、影响广泛。

　　▍传媒内参：扩容提质、拓展领地，坚定“新闻立台”核心定位，东方卫视此次两会有哪些版面布局？

　　东方卫视：一直以来，“新闻立台”都是东方卫视始终坚守的核心定位，两会版面更不例外。作为一年一度的重大宣传报道战役，东方卫视依托自身强大的新闻采编能力、积极有效的协同机制，在过往累积的新闻优势的基础之上，进一步提高站位，以新闻报道打造大规模、立体式的宣传效应，在新闻版面上实现“全覆盖”、“大版面”和“精编排”。

　　为努力营造全国两会的热烈舆论氛围，紧扣两会议程与热点议题，迅速抢发各时段最新两会资讯，东方卫视除在早间、午间、傍晚和晚间四大时段进行两会新闻滚动播报外，还将延展新闻领地、扩容提质新闻体量，在两会期间的周末黄金时段，《今晚》在周末黄金时段推出《全国两会特别报道》节目，权威解读两会话题、聚焦重点政策，确保在会期实现全时段、全覆盖。由此，东方卫视每日新闻栏目将达到8档，首播新闻时长近300分钟，确保在省级卫视首播新闻播出量中保持第一。

　　与版面的大篇幅相一致的，是内容的精雕琢。两会期间，东方卫视新闻、看看新闻将重点打造四个深耕多年的全国两会品牌专栏：《看东方》“两会早知䒕”对当天两会焦点话题进行年轻态的观察传播;《午间30分》“两会议政录”邀请上海的代表委员进行前后方连线，关注“数据经济的新动能”“银发经济的新活力”等话题，以小问题、小切口展现国家发展宏观背景和上海做法、上海思考;《东方新闻》“两会观察”有机融合“大屏解读+两会实况+背景新闻+记者观察”等不同报道形式，分析和点评“2024中国经济关键词”“新质生产力:重塑未来新引擎”等议题;《今晚》“问政中国”邀请权威专家学者，京沪两地连线互动，关注中国式现代化发展进程，展现上海思考实践。

　　▍传媒内参：在此次报道的内容形态方面有哪些新亮点？

　　东方卫视：内容到位后，形式的多形态、快节奏同样不容忽视。此次融媒体中心看看新闻Knews将推出“两会重磅”、《印记·当听到总书记说…》、“两会快评”、“䒕雅数说两会”、《两会学习时间》、“走街串巷说两会”、“两会实况声”、“两会开放麦”、“两会微观察”9组新媒体产品，融合短视频、直播、长海报、H5等丰富形式，简洁明快、通俗易懂地多方位传播好两会声音。

　　同时，各个新闻时段前后还将进行特别编排，发挥新闻与文创之间1+1>2的传播优势。早间新闻前将播出纪录片《一路前行》，《午间30分》前后将播出纪录片《幸福的模样》和纪录片《何以中国》等。在晚间18点《东方新闻》播出前，还将播放短视频《典耀新征程》，以短视频的形式，生动简明地展现中国谱写时代篇章、汇聚奋斗力量的新征程。

　　两会期间，东方卫视的所有新闻栏目都将以两会宣传报道作为阶段宣传工作的首要任务，全方位、多角度、及时准确地传达两会声音，构建两会宣传报道的广度和深度，就重点议题、热门话题的讨论，在政府与老百姓之间搭建宣传桥梁，营造热烈、和谐、蓬勃、昂扬的全国两会氛围。

　　▍传媒内参：打造思想政论话题高地，在专题节目方面有哪些特色？

　　东方卫视：两会期间，全国上下对经济、民生话题的讨论热情必将高涨，借此东风，东方卫视的两大高口碑专题节目《这就是中国》《来点财经范儿》也将发挥优势，从老百姓关心的热点、难点时政问题中切入，为观众组织多方探讨、提供专业见解，最终传递民族自信。

　　3月4日22点，《这就是中国》将以“让’中国学’回到中国”为主题，探讨为什么过去对于“中国学”的研究一直被西方所垄断？近年来，西方世界的“中国学”研究有什么变化趋势？我们该如何构建自己的“中国学”研究等问题，通过专业主讲人与现场年轻人的积极辩论，抢夺国际环境下属于中国的舆论主动权，让海内外观众通过节目读懂中国、认识世界。3月11日22点，《这就是中国》还将以“数字经济重塑中国”为主题，从中国数字经济的大发展讲起，探讨数字经济对中国千行百业的赋能作用和对中国高质量发展的推动作用。作为数字经济的切实使用者，相信观众们会对这个话题感触颇深。

　　此外，《来点财经范儿》也会积极跟进，聚焦经济和民生热点话题，在3月4日22点推出“城市’最亮的那盏灯’如何温暖年轻人的生活？”主题节目，集中讨论便利店在年轻人的生活中扮演了怎样一种角色？给城市的商业带来怎样的活力？除了便利店，城市15分钟生活圈还需要哪些必不可少的元素？这期节目将从15分钟生活圈的角度出发，探讨如何让城市生活变得更美好等话题。

　　▍传媒内参：打好文化牌，担负起主流媒体唱响主旋律、传播正能量，在文艺节目方面，有哪些看点？

　　东方卫视：除了加大新闻版面宣传力度、强化经济问题讨论声量外，东方卫视还将在影视剧集、文艺节目、海派文艺、纪录片这四个维度持续发力，构建多维联动、优质多样、积极向上的版面生态。

　　影视方面，东方卫视在两会期间精选多部“优质沪产剧”和“年度中国电视剧选集”进行展播，包括讲述20世纪90年代充满时代机遇与弄潮儿浮沉的上海的《繁花》，70多年前中国共产党人经受时代与历史的考验，解放和治理上海的《破晓东方》，展现新老两代铁路干警警魂精神的《南来北往》，探讨个人命运与时代变迁的交织，描绘五十年中国百姓生活史的《人世间》，通过一场扑朔迷离的推理悬案，展现东北命运与人生无常的《漫长的季节》。

　　文艺节目方面，《今晚开放麦》将以国风和国潮为主题，以当期四位嘉宾各自擅长的中国传统礼仪、功夫、相声和民族舞为切入口，通过风趣幽默的分享，深入挖掘和传播中华优秀传统文化的魅力，带领观众领略国风与国潮的精彩世界。《加油！小店2》当集关注杭州火锅店主肖丹为给患病儿子续命而展开奋斗的励志故事，展现普通人在命运考验下不懈抗争的精神。《妈妈咪呀9》第5期将迎来4位励志妈妈，倾情讲述她们在伤病后重回舞台、与小12岁丈夫勇敢牵手、经历不幸婚姻后创业成功、鼓励妈妈们健身的多彩人生。

　　海派文艺方面，东方卫视着力打造“精品展播”节目带，呈现近年来在东方卫视和SMG各频道涌现的优质海派文艺作品，包括《斯文江南》明星嘉宾诵读演绎，《朤月东方·东方卫视中秋晚会》历年传统文化节目新演绎，《上海白玉兰戏剧表演艺术奖颁奖晚会》历年优秀文化作品，《2024长三角新潮戏曲晚会》优秀戏曲节目等。

　　纪录片方面，《江海遗珍：长江口二号》将带领观众回顾长江口二号古船发现、打捞、保护与考古的过程，展现一段对清末长江航运史、上海港口发展史和中国传统造船史的追寻之旅。《何以中国》则依托中国百年考古的丰硕成果，以纵向时间为线索，追溯中国这个文明国家的根基、发源与早期形成和发展，通过传递考古、历史与文化之美，帮助国人知来处、明根源、增自信。

　　纵观东方卫视2024全国两会特别版面，编排思路清晰明确、宣传声势高昂汹涌，在坚定“新闻立台”的核心定位之上，利用专题节目、精良剧集、多彩综艺、海派文艺、优质纪录片，形成强大的传播合力，整个版面坚持弘扬社会正能量、把握时代发展之脉搏，彰显了东方卫视的社会责任感与媒体荣誉感，为全国两会营造了欣欣向荣的氛围导向。

责任编辑：李楠