春节看电视调研1)——春晚扛起开机率?
简图| 流媒体网| 2024-03-04
【流媒体网】摘要:电视仍有很长的路走,要做的是一边努力前行,一边改进自身!

  春节,中国人最重要的节日,万家灯火,阖家团圆。“过年”,是旅游的黄金档,消费的黄金档,电影的黄金档,也是电视的黄金档——尤其春晚是电视的黄金搭档、最大加持。

  根据人民网报道,中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》全国电视市场直播总收视份额达75.61%。其中,总台转播频道总收视份额46.06%,创近9年收视新高;综合频道(CCTV-1)收视份额30.84%,创近11年收视新高。

  当然,电视圈的人更无法忽视“电视开机率降到30%”这样惊心动魄的数据。流媒体网在春节期间也通过网络调查以及实地体验进行了关于“春节看电视”的一系列调研。

  春晚拉高电视开机率

  前文提到人民网的报道中,电视端总台“春晚”的转播,CCTV-1创11年收视新高,总台转播频道创9年收视新高,这是不是意味着,春晚直播收视创新高的同时,2024除夕电视开机率也相对平日、相对往年都更高?

  这是毋庸置疑的!近期发布的诸多数据都可以佐证。(下述各方数据更详细内容可关注流媒体网专题:《2024春节收视全景解读》)

  《欢网 NEW TV 2024春节洞察》显示:2024年春节期间总开机率90.20%,除夕到初八日开机率均超过63%,除夕当天开机率登顶达到70.28%。日户均开机率方面,2024年春节前为58.95%,2024年春节为65.26%,而2023年春节为63.77%。

数据来源:欢网大数据中心

  IPTV数据维度:

  《BesTV百视通IPTV春节收视报告》显示:2024年春节期间总时长较节前增长17%,2023-2024年春节期间户均访次同比增长11%,点播同比增长13个百分点,春节假期用户活跃度走高并于除夕当天突破1000万户。

数据来源:百视通数据决策平台

  《2024天翼高清春节收视报告》显示:春节假期天翼高清开机率较平日提升3.35PP,日均活跃用户数较平日提升3.34%,户均收视市场较平日提升6.98%,开机率TOP1为2月9日除夕当天。

  《2024移动高清新春收视报告》显示:龙年除夕共7045万家庭通过移动高清观看央视春晚较去年同比提升1.5%,春晚开始后收视明显提升,当晚21时18分达到观看高峰同时在线人数超4800万,较去年同比提升4.8%。

  OTT数据维度:

  CSM的《2024甲辰年春节电视大屏OTT收视简报》显示:除夕至初八,全国71重点城市21.4%电视观众被智能电视开屏画面触达,平均每天9.4%的大屏观众使用OTT互动,除夕当天到达率最高,达到10.4%。

  另外根据网上流传的《2024年28省市区春晚收视率》,其中14省市区的春晚收视率超过50%,最高的东三省各省均超过85%。

  各方数据相互印证,首先2024年春晚收视数据创近年新高,其次春节假期电视开机率、用户活跃度均明显提升。不管春晚还是电视,仍是国人春节的一部分。

  流媒体网的调研

  笔者做了一个超过100人参与的调查:今年春节用电视看春晚的扣1;用电视看春晚+其它内容扣2;没打开过电视的扣3;没看春晚但用电视看其它内容的扣4。其中第四个内容是在调查过程中,被调查者建议增加的选项。

  在收到的121个回复里,选择1用电视看春晚的92人,占比超过76%;选择2用电视看春晚也看其它内容的有15人,占比约为12.4%;选择3没打开过电视的12人,占比近10%;选择4没看春晚但用电视看其它内容的有2人,占比1.6%。

  样本量比较小,笔者之所以在文章中提及这个调查,是因为调查中的用户反馈颇为有意思。

  春晚——中国人的仪式感

  即使年年吐槽春晚,但依然挡不住除夕当晚打开电视机的手,不管是图个热闹,还是当背景音,亦或陪着老人看,即使“一个节目的印象都没有”,却贡献收视率至少到10点、11点。当然,也有一部分人看的很认真,看了全程,然后多年如一日吐槽语言类节目,然后明年依然守着春晚看。从1983年至今,春节联欢晚会已举办了超过40年,影响了几代人,成为人们除夕夜“好歹总得看几眼”的仪式感,有人直言“家里的电视机顶盒一年只用一次只为看春晚”。虽然近年来受到巨大冲击,但显然还没有另一个替代性的仪式感出现。

  对于从业者而言,可谓危与机并存,人们有多少津津乐道的春晚好节目,便有多少对春晚的“恨铁不成钢”。其实,电视和春晚的处境有几分相似,要说各年龄段都熟悉并有感情的娱乐终端,或者换个说法影响几代人,电视肯定是普及度、影响力最大的那个。只不过走着走着,在时代的大潮中跌落神坛,但其实凭借着一路陪伴的情谊占据着特殊的情感位,表现优异时随时有机会拉回好感,比如今年的春晚。

  甚至在很多年轻人里,前景也并非完全悲观。比如这次笔者调查遇到了一个有趣的年轻群体——粉丝,他们因为自己喜欢的艺人参加了春晚,为了取得更好的视觉效果,早早打开了电视机,然后很多人就看完了整场春晚,并且觉得“今年春晚还行”的不在少数。

  看,只要电视上有想看的“内容”,春晚也好,自己喜欢的明星也好,还是其他影视剧也好,用户是会主动来的。他们只是需要一个契机重新认识春晚,包括重新认识电视。当然,除了吐槽春晚本身的,也难以避免有吐槽电视操作的,比如翻出几个遥控器不知道用哪个之类,希望从2023年持续到2024年的“电视操作复杂”整改能扭转这一现象。

  春节期间,笔者在除夕夜,在农村群体中,在自己的旅行中,都切实体验了不同电视业务及其存在的必要性。电视仍有很长的路走,要做的是一边努力前行,一边改进自身!流媒体网推出系列文章:春节看电视调研2)——体验村里的户户通春节看电视调研3)——东北酒店电视之长春/吉林春节看电视调研4)——东北酒店电视之沈阳,欢迎阅读!

  

责任编辑:李楠

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