根据Ampere的分析，在多年向自身流媒体服务注入独家内容版权后，好莱坞电影公司正走向“许可复兴（licensing renaissance）”阶段，其中迪士尼在可许可内容方面处于领先地位，拥有的许可内容是其竞争对手的两倍多。

　　这家研究公司创建了一个许可权排名，考察电影公司的流媒体服务中受到限制的作品，并根据它们是否完成了首轮放映、是否至少有三季、是否有脚本、是否源于美国以及是否有Ampere的“人气评分”来衡量消费者参与度来，并确定它们的“许可权”。截至2023年12月，迪士尼拥有148个仍由自己的流媒体服务独家拥有的许可权。派拉蒙全球以72家排名第二，紧随其后的是华纳兄弟探索公司（54家）和NBC环球公司（47家）。

　　去年，Netflix和华纳兄弟探索公司的Max和discovery+之间交叉许可的电视集数（TV seasons，或之电视剧）增加了两倍多。此外，Ampere表示，亚马逊与电影公司流媒体服务的重叠也显著增长。

　　在四大电影公司的授权电影中，喜剧电影约占25%。安培报告说:“这些资产的持久性是流媒体服务的理想特性。”“它们的庞大数量可以让受众保持更长时间的参与，使它们成为一种宝贵的订户保留工具。这尤其是因为用户流失和重新订阅订阅正成为越来越普遍的行为。它们在产生广告收入方面也很有效。”

　　Ampere还指出，并非所有已确定的具有许可权的节目都一定会被交叉许可。电影公司不太可能放弃特许经营权，安培强调派拉蒙全球金库（Paramount Global’s vault）中最受欢迎的20部作品中有6部都在特许经营权。然而，Ampere补充说，华纳兄弟探索公司2023年的协议将最近发布的DC内容授权给Prime Video、Netflix和Tubi，反映出围绕关键知识产权的排他性方法正在发生变化。

　　选择正确的许可合作伙伴是关键，即拥有大量用户基础和最小受众重叠的服务。据Ampere称，44%上个月没有观看Disney+的观众观看了Netflix，其次是亚马逊和Hulu。这三个平台在没有观看其他主要流媒体的观众中也名列前茅，包括Discovery+、Max、Paramount+和Peacock。在过去一个月没有观看Disney+的观众名单中，下一个是AVOD服务公司Tubi和Pluto TV。

　　Ampere还强调，与AVOD平台的交叉许可更有可能偏向无脚本内容。授权给AVOD服务的无剧本作品也更有可能是非排他性的。

　　Ampere Analysis的研究经理Rahul Patel指出:“我们预计，2024年主要视频点播提供商之间将达成更多的高端产品许可协议。电影公司的战略需要仔细平衡排他性和非排他性，以确保他们的流媒体产品与众不同、引人注目，同时在内容转移到第二窗口时最大化其价值。许可可以扩大现有资产的受众，延长保质期，并在规模更成功的一端激励特许经营扩张。这是NBC环球的情况，当时它授权给Netflix取得成功后被剥离出来。在当前的环境下，当授权方对内容支出越来越谨慎时，这种方法尤其有益。"

责任编辑：李楠