持续深耕、夯实品牌 ——春节不打烊视听享不停

| 陕西IPTV| 2024-02-22

【流媒体网】摘要：陕西IPTV春节新体验，聚合特色，惊喜连连。

　　春节期间，陕西IPTV（圆点TV）依托春节热点，发挥IPTV聚合能力，联动本地特色企业、本地特色媒体，在活动、专区、新春宣传等春节运营上求新求变，为IPTV用户奉献新鲜好看、惊喜不断的新春收视体验。

　　丝路春晚新画卷：

　　陕西广电融媒体集团（台）于2月10日19点30分播出的《“丝路潮涌·万里同欣”2024丝路嘉年华暨丝路春晚》（以下简称《陕西卫视2024丝路春晚》）以中国文化的国际传播为切口，融通中外不同文化，创新艺术表达，在春节期间为观众奉献了一场颇具特色的主题晚会。

　　从“和美之约”、“丝路筑梦·和美与共”，到“大美中国·多彩丝路”，再到“丝路潮涌·万里同欣”。晚会不仅有让观众看得入眼、走心、共情的内容，更有品牌心心相通的合作。

　　陕西IPTV（圆点TV）作为丝路献映官深度参与了本次丝路春晚的录制及播出，从海报宣发、拍摄新年主题TVC《团圆一家人》、《团圆简单点》舞台小剧场以及抽奖活动的奖品提供等各方面，助力品牌与用户在情感上的深度绑定。

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　　《团圆一家人》通过一家人的团聚场景，用温暖的镜头语言和品牌周边的氛围环绕，传达“每一秒陪伴，都值得用心对待”的品牌悄悄话。《团圆简单点》通过一些贴近生活场景的演绎，用温暖的镜头语言和品牌周边的氛围环绕，凸显圆点TV的产品优势与品牌理念，引发观众共情共鸣，同时能够契合总局电视治理成果的主题，受到多方认可。龚琳娜领衔表演歌舞《且听龙吟》结合圆点TV元素露出，AR、XR方式震撼呈现中华优秀传统文化，勾画出圆点TV的品牌力及技术优势。

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　　新媒体展新姿:

　　春节期间，持续进行品牌深耕，在城市交通、大屏、声媒端进行推广宣发，回顾2023、展望2024，同时进行春节热播内容、本地重点内容宣推，累计观看量破万。

　　企业微信红包：

　　圆点TV与腾讯云智慧传媒合作企业微信红包，以充满科技感的龙作为背景图，加上简约的圆点TV&腾讯云LOGO，为大家送上龙年的一份祝福。通过新媒体视频号、公交移动屏等方式进行宣发推广，其中公交移动屏海报投放，全天200条公交路线、6000块移动电视屏滚动呈现，覆盖出行人群每天200余万人次，品牌的知名度得到了极大的提升。

　　自主策划新春专区：

　　以“龙行龘龘欣欣家国”为主题，回顾过往，迎接新春,盘点往年贺岁院线大片，23年热门剧集、经典综艺内容等，页面以红、金为主色调加之“龙”、“红包”等元素聚焦龙年主题增添春节的节日氛围。

　　圆点TV——陕西电信、陕西移动、陕西联通三大平台以丰富的形式上线了贺新春专区，集齐了电影、电视剧、综艺、少儿和戏曲等多个楼层内容，提供了更多元化的观看体验。为用户提供丰富新鲜的内容选择。

　　新春营销玩法：

　　借助春节营销热点，策划了线上转盘抽奖活动——“龙年行大运新春有‘壕’礼”，开展了抽奖+内容推荐活动。

　　视听内容看不停：

　　1、陕西电信IPTV

　　搭建“贺新春”标签页，集齐了电影、电视剧、综艺、少儿和戏曲等多个楼层内容，提供了更多元化的观看体验。整合了《满江红》、《狙击手》等2021-2023年度春节档电影，《梦中的那片海》、《我的人间烟火》等2023年高口碑、高话题度电视剧，《花儿与少年丝路季》、《王牌对王牌8》等热门综艺及重点少儿IP内容。收免费结合，为用户提供23年度优质内容。

　　2、陕西移动IPTV

　　以楼层形式进行内容推荐，整合《以爱为营》、《我的人间烟火》、《温暖的甜蜜的》等热门剧集，《花儿与少年·丝路季》、《时光音乐会·老友记》等热门综艺，《喜羊羊与灰太狼之勇闯四季城》、《新大头儿子和小头爸爸：欢乐亲子营第二季》等重点少儿IP内容30余部，在推荐页进行集中推荐。

　　3、陕西联通IPTV

　　专区内容展现形式：直播+点播+营销抽奖，直播推荐：浙江、湖南、江苏；点播内容推荐卫视历年晚会、电影、电视剧、少儿。

　　安全重保稳播出：

　　春节期间落实安全播出责任制，按照“谁主管、谁负责”的原则，层层落实安全播出责任，进一步明确任务、明确要求、明确责任。联合运营商、技术厂商、内容合作伙伴，共同深入做好2024年“春节”“两会”期间IPTV宣传及安播保障相关工作。保障期间，配合做好2024年“春节”等专区内容宣传工作，确保平台系统工单下发、内容下发、EPG展示等平台能力稳定，功能正常。同时做好2024年“春节”“两会”重大直播保障，确保节目单更新时效性与准确性。