春节期间，短剧又讲出了“新故事”。

　　网传小程序剧《我在八零年代当后妈》日订阅额超两千万，行业的造富神话得到延续；腾讯短剧《授她以柄》屡登微博文娱热搜，上头观众对BE结局大为不满；徐梦洁主动回应出演抖音短剧《大过年的》，明星试水短剧再次受到热议；“爆款”短剧《逃出大英博物馆》原班人马回归，最新创作的《小年兽与捉妖师》正在多平台热播。

　　这种热闹的背后，是短剧正式加入春节档角逐的连锁反应。

　　年前，抖音随“辰星计划”发布了2024春节档精品微短剧片单，广电总局网络视听司召开2024新春档精品微短剧推介会，重点推介了16部春节上线的微短剧，快手也在第四届金剧奖举办时官宣了2024年春节寒假档星芒短剧片单。

　　不止如此，早前还有从业者发圈感慨，“听说春节已经有800多部短剧在占赛道了。”尽管未必全是奔着档期概念来的，也不太可能悉数获利颇多，但它们的存在确实极大丰富了文娱市场的消费内容。

　　同样厮杀激烈的小荧幕“春节档”上，迅速爆发的短剧已经收割到了令人艳羡的流量与热钱。而各大平台和监管机构共同推进的档期化运营，对这一成长中的新业态也有着重要意义。

　　逐鹿春节档，平台打法不尽相同

　　从平台动向来看，抖音、快手明显要比长视频平台更加重视短剧春节档。不仅效仿长剧提前公布片单造势，还在站内开辟专属话题页引流。短视频平台与短剧生态的适配度是公认的高，对此重点布局也不稀奇。

　　翻看片单，抖、快的打法不尽相同。

　　抖音最早公布的10部春节档短剧中，半数是电影或长剧的衍生作品。包括《超越吧！阿娟》《我的归途有风》《变相游戏》《刺杀小说家之少女反击战》《天涯小娘惹》都有知名IP打底，它们背后也基本是出品原作的头部影视公司。

　　比如《我的归途有风》改编自大热现偶《去有风的地方》，出品方同为华策影视；刺杀小说家之少女反击战》是奇幻冒险电影《刺杀小说家》的衍生剧，后者的导演路阳还担任了前者的监制。

　　相比抖音，快手更偏向参与开发小而美的IP，与产出过爆款短剧的个人账号或MCN机构的合作频率更高。比如高分账票房的爱奇艺网剧《保护我方城主大人》的续集《醒醒！城主大人》、新锐视觉系导演“夏弃疾”首秀的《折骨》、与十二长生合作的国风短剧《禅变》等。

　　不过，抖音和快手都很看重明星效应。片单中，前者的《大过年的》是徐梦洁和李川主演的都市家庭短剧，年代悬疑剧《隐蔽的世界之秋蝉》甚至请来了TVB视帝王浩信主演；后者的《超能坐班族》《鸳鸯断》《我在大宋开酒吧》集合了尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等一众知名演员。

　　延伸到具体播出名单上，抖音还联合“四川观察”推出“子曰”系列精品短剧，属于中国传统文化题材；联手芒果TV出品的《大妈的世界贺岁篇》则在抖音、芒果TV同步播出，随后也成功在湖南卫视上星播出。档期内可谓收获满满。

　　同时抖、快的推荐短剧里也增加了此前并未官宣的站内达人项目。“爆款”短剧《逃出大英博物馆》原班人马拍摄的《小年兽与捉妖师》就同时在抖音、快手、小红书、芒果TV、微博、B站上播出，其次抖音有“三金七七”的《拾金·方屿一宁》等剧，快手有“林小芋”的《穿越时间来见你》等剧，观看指数都不低。

　　至于爱优腾芒为代表的长视频平台，春节档运营重点自然是放在长剧上。短剧上新数量虽然不输于短视频平台，但宣推力度相对较弱。

　　仅有少数头部项目可以分配到不错的宣推资源。爱奇艺的《少爷和我》是其综艺《一年一度喜剧大赛》的衍生定制剧，被排布在平台喜剧剧场“小逗剧场”中播出；腾讯视频的《授她以柄》由炮制过竖屏爆款短剧《这个男主有点冷》的周潇执导，高人气短剧演员李菲主演，近日频繁登上各大热搜热榜；芒果TV的《大妈的世界贺岁篇》与多方合作，二度完成了短剧上星试验。

　　通过以上项目，不难看出各大视频平台对短剧的一些发展规划。不管是借力影视IP扩张影响力，联合传统头部影视公司壮大市场，还是合作达人和MCN机构打造个人IP，邀请更多明星加入短剧创作，又或者是减少无脑爽剧的投资，不断丰富内容和拓宽类型，最终一致指向的是短剧的精品化和主流化，这正是从业者们需要深耕的两大方向。

　　主流平台之外，小程序剧的春节档也是硝烟四起。女频的《裴总每天都想父凭子贵》《我在八零年代当后妈》《厉总你找错夫人了》《病娇反派攻略计划》在社交媒体上广为流传，男频的《龙年大吉之衣锦还乡》《审判》《教父》《归来之豪门风云》等剧的DataEye热力值也还不错。但相对粗糙的制作、同质化严重的内容足以说明，这一领域创作者更在乎的是眼下的热钱，而非长远的未来。

　　再现造富神话，热度与口碑兼具

　　按照电影、长剧的惯例，春节、暑期、国庆等各大档期都是观众娱乐消费需求最高、品牌广告投放意愿最强的时候。为此，各平台都会适时拿出压箱底力作来吸引用户，短剧春节档的逻辑也基本与之一致。

　　被列入排播名单的都是精品短剧，品质远高于行业平均水平，整体反响理应至少达到热播级别。

　　去年春节期间，抖音上的短剧播放量就超过了150亿。今年档期更受重视的情况下，对应数据恐怕只高不低。而更早提出“新春炫短剧”概念的快手，每年这个时期都有佳作诞生，比如《东栏雪》《成曦曲》《临夜传》等。今年以目前更新四集的《小年兽与捉妖师》为例，该剧抖音集均点赞数已突破100万，快手集均播放量已超1500万，称得上是行业顶流了，后续我们可以继续观望。

　　现在来看，即使是电影市场火爆的情况下，短剧在这个春节档也没有黯然失色。体感上，一些小短剧的讨论度甚至不输于部分同期的平淡长剧。

　　比如这部令人上头的穿越爽剧《我在八零年代当后妈》，大致讲述现代女大学生穿回上世纪八十年代嫁给开养猪场的男人，二人智斗极品亲戚、做生意赚钱并相知相爱的故事。

　　每集1-2分钟，共82集，《我在八零年代当后妈》是一部两个小时即可刷完的付费竖屏短剧。2月12日上线当天，该剧就冲上DataEye短剧热力榜第二位。火速出圈后，网传出品方单日已达2000万进账。有人惊叹于短剧日进斗金的造富神话，也有人估计其宣发投流费用是千万级的烧钱。但无论真实账面如何，它在社交端的火热现状有目共睹。

　　究其走红原因，既得益于主演颜值过关，不少网友认为女主滕泽文有韩星雪莉的感觉，男主苏袀禾则小部分撞脸霍建华、肖战等男星；也离不开打脸舒爽剧情的支撑，女主性格睚眦必报，男主也无条件信任女主，基本没有憋屈的桥段。此外，它的题材属于长剧很少触及的年代乡村爱情，结合毒舌女主X糙汉男主的组合是比较新颖的。

　　其次是屡上热搜的古装爱情剧《授她以柄》，主打狗血虐心，四角恋修罗场应有尽有。出圈的一大缘由同样是演员男帅女美，氛围感绝佳。日前因结局疑似BE登上微博热搜，话题广场的博文数量也很可观。

　　值得注意的还有喜剧《少爷和我》豆瓣开分7.4，取得超过万人评分的好口碑。屈指可数的豆瓣开分短剧队伍有所壮大，同样是让人欣喜的成就。

　　短剧需不需要春节档？

　　档期化运营其实不算新鲜事，早在2021年快手就推出过短剧暑期档。而后腾讯视频、芒果TV、抖音等视频平台都相继施行过类似的暑期、新春、寒假等计划。

　　去年小程序剧风起，尽管监管很快收紧迫其降温，但全行业都可以看到打通短剧C端付费的商业潜能。与此同时，有数据显示短剧已经达到电影市场的近七成规模，甚至有望五年内达到千亿级别。

　　抖音今年正式推出短剧春节档，广电总局网络视听司也专门举行推介会，推介名单涉及六大视频平台项目，可见大家试图进一步挖掘短剧市场消费潜力的决心。

　　不同于电影、长剧适合假期空闲观看，短剧的消费场景是碎片化、即时性的，很少有用户会专门追更，更多依赖于大数据推送。也就是说，是否处于假期期间对短剧需求量的影响应当不大。从猫眼短剧热度榜单的反馈可以看出，春节期间短剧整体热度值也并没有明显高于其他时间段。

　　至于为何推行档期化运营，普遍观点认为是短剧想要拥抱主流受众，真正进入大众市场。事实上，迈入规模化阶段的短剧确实需要剔除粗制滥造、低俗色情等刻板印象，这一点是值得肯定的。

　　毫无疑问，这也与平台的私心有关。不管是档期化，还是剧场化、点映礼、看片会等一切对标长剧的模式，一方面是有利于潜移默化地培养用户心智，长期稳固和拓宽市场份额；另一方面是对应的商业模式大有可为。以快手为例，去年的“新春炫短剧”由淘特APP冠名，今年的春节档三部明星短剧则是天猫赞助，档期化也带来了可观收益。

　　这些足以说明短剧需要自己的春节档，只是能否真正实现运营者的目的，尚需更多时间来验证。

责任编辑：房家辉