研究机构莫菲特纳森（MoffettNathanson）认为亚马逊Prime Video有望在2024年创造超过10亿美元的收入（在美国市场），因为它已经在本月开始销售广告。根据MoffettNathanson Research的一份新报告，2025年Prime Video的广告收入可能会超过17亿美元。而且这个数字莫菲特纳森所说的“核心”Prime Video所形成的广告收入，还不包括来自以下渠道的广告收入：“周四橄榄球之夜”、Twitch（视频游戏的直播平台）或Freevee（亚马逊旗下的快速免费流媒体服务）

　　报告称:“亚马逊在漏斗顶端（在销售漏斗模型中指吸引用户注意力）覆盖和漏斗底部（用户购买行动）定位方面具有优势，这在市场上是独一无二的，随着大多数竞争对手扩大其迈向市场（go-to market，或指广告形成实质销售）的努力，它们很容易及时从竞争对手那里吸走资金。”亚马逊这种给流媒体广告带来的优势对传统电视来说显然是个坏消息。也就是说，鉴于亚马逊的电子商务能力，它进入广告市场将影响其所有竞争对手（参考《海外观察|Prime Video成为超级聚合器的雄心》）。

　　报告称：“对于线性媒体而言，我们认为这是一个新出现的痛点。“就联网电视和广告支持的视频点播而言，尽管免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道和无针对性的AVOD（广告支持的视频点播）的出现引发了一场竞争，但鉴于亚马逊以相对实惠的资费形成的用户规模，它可能会向中高端（广告）市场施压。”预计2026年Prime Video的核心广告收入将增至22.61亿美元，2027年将增至27.57亿美元。

　　MoffettNathanson称，亚马逊决定自动向当前所有Prime订阅用户提供广告版服务是一个“明智的决定”，将很快使其达到Netflix广告用户的规模——就是7000万。但后者在其广告业务发布一年多才达到这一规模。MoffettNathanson还认为，将有15%的美国Prime Video用户选择每月额外支付2.99美元来避免广告，这将为该服务带来约4亿美元的增量订阅收入。

　　据MoffettNathanson称，如果将在“周四橄榄球之夜”考虑在内，到2025年，亚马逊的联网电视（CTV）和AVOD广告收入将达到40亿美元，为市场最高（参考《Amazon体育广告升级》）。相比之下，Hulu广告收入将是33亿美元，Peacock2广告收入将是3亿美元，Roku 广告收入将是19亿美元，Paramout+、（福克斯旗下）Tubi和（派拉蒙旗下）Pluto TV均为11亿美元。根据该报告，Netflix 2025年的广告收入预计仅为4亿美元。

　　在美国总统竞选广告和奥运会的推动下，MoffettNathanson预计2024年美国传统电视广告收入将增长1%；2025年则将恢复下降趋势，将下降9%。随着Prime Video进入市场，AVOD市场预计将在2024年增长18%，高于2023年的17%。

　　“综上所述，我们坚信亚马逊Prime Video上广告收入的出现，加上CTV/AVOD持续的长期顺风，将对非前20大有线电视网络的长尾最有害——尤其是那些没有直播内容的网络，”报告称。MoffettNathanson说，可能感受到最大痛苦的媒体公司是派拉蒙和AMC网络，因为它们缺乏非线性电视的多元化盈利能力，而且其在有线电视网络上的直播内容（尤其是体育赛事节目）有限。作为一种应对，根据最新的消息，派拉蒙广告公司该公司表示正在加大对中小型广告商的关注，并建立一个自助服务平台，使这些企业更容易从派拉蒙购买广告。

责任编辑：房家辉