【灯少】2024视听变革系列2:最大的黑天鹅事件——OTT真的整改了
灯少| 流媒体网| 2024-01-29
【流媒体网】摘要:OTT治理进展和后续可能性分析。

  目录

  ● 最大的灰犀牛事件——总局真正治理了

  ● 最大的黑天鹅事件——OTT真的整改了

  ●IPTV的五大反转及破局之道

  ● 运营商做IPTV的初心是什么?

  前言

  好久没写关于IPTV和OTT的年终盘点了,但是站在2024年的岁初,回顾过去一年的发展,觉得不留下点什么,似乎有点对不住这惊心动魄,波澜起伏的历程,于是,为之记!

  2023年的开端,是从一系列的灰犀牛和黑天鹅事件开始的,而也正是这些事件的发展,居然使得原本的一些预设开始发生极大的反转。

  譬如:

  原本以为OTT会在2023年迎来更大的发展,由灰到白,但结果是不仅没有拓土,反而连原有的根基也一落千丈,成为2023年最大的动荡波及方;

  原本以为IPTV会在OTT的攻伐下,逐步步有线网络的后尘,但结果是在危机和整改压力下,随着各地的联合和协同,居然似乎又在开启新征程;

  原本以为广电总局是迟暮的躺平者,但换人如换刀后,2023年的总局出人意料地真正动起来了,但也不出意外地看到了勉力前行的窘迫。

  原本以为……结果……,类似的反转,再反转,无数次在2023发生。

  从坏处着眼,过去一年,大家经历的不是阵痛,而是割肉、颠覆,背后是战略的深度调整。

  从好处着眼,新的一年,固化的阶层正在打破,模式重构、创新,再度有成为新贵的机会。

  复盘2023,向新2024。

  前文回顾:

  【灯少】2024视听变革系列1:最大的灰犀牛事件——总局真正治理了

最大的黑天鹅事件——OTT真的整改了

  历经十余年发展的OTT(互联网电视),大家都看到了主客易位的走形,也经历了小十年的无数次整改、整顿,但雷声之后,格局依旧。于是,也都认为2023年的整改也会如同往昔,甚至还期待着能获得更大的支持,完成由灰到白的转变。但是,这次总局动真格了,最大的黑天鹅事件也就落在了看似柳暗花明的OTT上。而缘起则是在网络上曾数次被提起的智能电视套娃收费问题,舆情发酵,引起高层重视,成为影响民生福祉的大事。

  近些年,舆情成为裹挟整改、治理的主导因素,引发刀刃忽内忽外。而OTT就是2023年最大的波及者。

  从目前的整改来看,2023年整体互联网电视都面临着收益的急剧下滑,平均在15%-20%左右,而最大的影响则在于OTT商业模式彻底被调整,虽然对于用户来说体验提升,但是对于从业者,尤其是SP来说,可能就是上升空间被颠覆了,引发行业一片惶恐,并传导到对于2024年的不乐观,年底各家都在做明年的预案,尤其是高层,了解形势以免误判,下错KPI。但近期保护民营经济的导向,以及其他行业政策出台导致市场震荡等舆情和现状,似乎又开始牵引整改治理开始朝着保守态势发展。

  OTT的整改是此次治理工作中的核心,但总局所面对的OTT背后的总台、工信部都不是省油的灯,如非由最高领导批示,第一阶段工作也不会那么顺利。第二、三阶段是决定效果关键,而这就在于总台态度,在于移动举措。至于智能电视终端,虽在整改之初表现了一些倔强和自我,但在后续一连串的高举高打之下也不得不配合,同时也酝酿以时间换空间,争取最大的利益。所以如果政策有放水或妥协,那么此次治理基本又成了虎头蛇尾,治标而已。

  此轮OTT整改,表面从“套娃”收费和操作复杂性的现象开始,背后是管理和业务主体越位和缺位的现状,目的是促进播控权的回归。而其中又夹杂着安全问题所引发的违规直播治理以及屡屡延期不归化的移动电视业务的博弈。

  从OTT角度,我们梳理下此番治理的进展和后续的可能:

  1、 套娃收费

  相对而言,这个工作目标指向明确,而且民怨颇大,由试点到推广,虽有阻力但进展相对顺利,从行业发展角度,也是强制按下了在电视上用SP模式野蛮收费的终止键,这对行业的良性发展和多元探索是好事。不过短期内的剧烈阵痛难免,同时对从业各方来说也面临不进则退的压力。

  套娃治理,背后变的是商业模式,是对固化利益链的破而后立,立的是播控权的回归。

  2、 播控管理

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