OTT（Over The Top）是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容，在虚拟技术娱乐产业的竞争压力之下，OTT平台也在不断寻求创新方法来增强用户参与度，并提供独特的体验。将扩展现实 (XR) 集成到视频内容中，让观看者超越传统屏幕的限制，身临其境于交互式体验，有望成为OTT重新定义娱乐行业的砝码。

　　OTT的XR沉浸式未来将涉及三个方面的转型：一是创建高质量的XR视频，二是对传统内容进行 XR 适配，三是通过互动元素增强沉浸体验，并让互动数据来实时迭代内容，实现娱乐的个性化服务。

　　开发XR适配内容

　　XR所代表的沉浸感是指用户完全被增强现实的内容所吸引，与虚拟的环境产生无缝的连接程度。比如，球迷能够与他们最喜欢的球队并肩作战。打造这种交互性需要高质量的视频来提供对虚拟世界，以达到真实感。在硬件设备方面， Meta Quest 3和即将推出的Apple Vision Pro的屏幕具有足够的分辨率，可以在类似投影仪的虚拟屏幕上显示清晰的视频。这种程度的沉浸感增强了用户的体验，让他们感觉自己完全置身于XR环境中。

　　在提高视频和视觉质量时，OTT平台需要优先考虑高分辨率和高帧率视频，以确保清晰度和防止晕动，结合空间立体视频，为用户创造身临其境的体验。这样的内容质量需要提高带宽效率，在不同网速下都能够保持一致的视频质量，实现对流媒体观感的优化，避免因为延时而打破了实时交互体验，把用户从沉浸式环境中拉回现实。

　　XR体验可以用来创造完全沉浸感的重要领域是现场体育赛事。在创建体育场环境中，可以调度不同的现场摄像机影像来帮助确保最佳传输质量，通过低延迟视频渠道最大限度地减少球迷在体育场看到的内容和他们设备上的视频之间的延迟感，最终带来身临其境的视频体验。技术公司Ateme与Accedo和AWS合作，开发着现场体育赛事的沉浸式模式，利用5G增强XR体验，提供高带宽、低延迟、以及支持多用户同步沉浸的服务。

　　传统内容进行XR改编

　　推出OTT的XR平台并不能完全依赖制作全新的沉浸式视频素材。相反，将平台现有的内容改编为适合在VR和AR设备上播放的格式是更为高效的选择。首先，平台需要确定哪些传统内容适合在XR技术中呈现。这可能需要考虑重复使用不同的机位的镜头，让用户可以自行选择观看视角。

　　此外，传统的2D视频还可以被分解成大量的片段和场景，灵活插入到不同的故事情景中，为用户提供个性化体验。例如，你可以在正常的时间轴上播放直播的比赛精彩片段，但让球迷可以在第二个虚拟屏幕上观看回放。

　　整合互动元素，数据时控内容

　　增强沉浸感的下一步操作是整合互动元素，让粉丝们可以参与到虚拟场景的交互活动。这可能需要在视频中添加可点击的菜单区域，为用户提供额外信息、导航到不同的故事情景或提供身临其境的附加体验。比如，在体育运动的视频中，用户可以点击菜单，获得赛事或球队的相关统计数据。在沉浸式技术中，这些统计数据是围绕视频生成的，并能够提供交互功能区。

　　这些XR的视频格式也将逐渐超越屏幕，内容和用户之间的屏幕边界将消失，数字世界和物理世界将会进一步融合。

　　自2023年10月Quest 3上市以来，混合现实一直是娱乐产业的热门话题。该设备具有高清彩色摄像头和传感器，允许3D元素与现实世界的家具和墙壁进行交互。技术公司Accedo和SyncReality发明了一套响应式互动工具，使立体的3D内容能够自动适应现实世界的物质环境，这项技术可以将粉丝的客厅变成沉浸式游戏化环境，不仅为粉丝直接参与虚拟现实内容挖掘出巨大的机会，还建立了新的货币化模式，允许赞助商将其品牌信息投放到粉丝的参与空间。

　　这是XR这个全新的内容交互生态中，平台需要密切关注来自用户交互的数据。这些数据可以根据用户互动和偏好进行动态内容调整，从而促进XR平台上的实时调整。实时分析用户参与度，以相应地修改虚拟环境、叙事元素或交互特征。例如，作为专业的数据供应商，Jump可以判断用户对某个特定内容或任务表现出兴趣，通过用户行为分析和环境数据，让XR系统可以根据个人喜好定制互动、视觉和音频，优化沉浸感和参与度。

　　风向评论

　　随着虚拟现实设备的不断发展，数字世界和物理世界之间的屏幕边界将逐渐消失，XR与OTT的融合或许会创造出更为综合且虚实无缝的内容交互生态。这一新兴的内容形式为娱乐产业打开了新的可能性，不仅让用户深度沉浸于虚拟环境中，也让娱乐产业有望在用户参与度、创新体验和商业模式上迎来新的里程碑。(原文来源｜Accedo)

责任编辑：李楠