看电视没意思、老年人才看电视、打开电视一点新意也没有……这两年，类似的声音好像成了电视的魔咒，以至于在不少人眼中，看电视似乎真的成了一种复古行为。

　　但事实真是如此吗？起码，从2023年智能电视52%的日均开机率上看，电视依然热度不减。而且，不管是近几年电视终端形态的持续演进，还是大屏运营玩法的不断升级，电视其实一直走在创新的路上。

　　就拿当下的电视运营活动来说，并不是人们固有认知中的类似手机上那种枯燥海报推送、无情链接跳转，而是通过更加沉浸、更加好玩、更有创意的方式，给用户带来真正的乐趣。

　　在此方面，擅长大屏特色运营的虹魔方正是代表之一。

　　过去一年，从牵手熊猫邮局这样的跨行业伙伴，到打造“假如唐朝有电视”这样的国风IP，再到联合高校师生推出“金装剧场”，以及最近虹领金八周年活动中对非遗文化的传承，虹魔方总能让人们发出“电视原来还能这样玩”的新奇感叹，也在很大程度上改变着大家对电视的认知。

　　正是在虹魔方等大屏企业的推动下，电视带给人们的，不再是缺乏新意的古板印象，而是在拥抱年轻化玩法、提供差异化体验过程中加速构建起的新叙事。

　　打造“金喜时刻”，虹领金构建大屏新叙事

　　回顾虹魔方2023年的特色运营活动，可以用“4个节点、4个专题、4种模式、4种创造与更新”来总结。

　　2023年1月，春节来临之际，虹魔方旗下虹领金系统联合中国邮政旗下的熊猫邮局，让虹领金小金与熊猫邮局YOYO两个IP结合，携手向网友们“拜年”，双方还通过家家“邮金喜”的形式，开启新年贺岁篇章。

　　活动中，网友们既可以到熊猫邮局线下门店体验打卡，也可以通过线上竞猜、分享等方式，获得虹领金和熊猫邮局准备的新春祝福。由于贴合新年节点，再加上活动本身也具有足够的参与性，所以这次跨界活动，仅是微博端的曝光就超过了1亿次。

　　3月，虹魔方再次推出了一个持续近一年时间但极具话题度和传播性的大屏活动——假如唐朝有电视。这是由虹魔方联手二十四伎乐打造的一个将现代元素与古代文化结合的系列创意活动，活动通过对清明、端午等节日的趣味性演绎，不仅让用户眼前一亮，也借道新IP开启了智能大屏运营新境界。

　　时间来到7月，虹魔方的跨界创新运营再进一步——联手四川电影电视学院推出“金装剧场”，基于拥有庞大用户体量的虹领金平台和川影师生在内容方面的创意与脑洞，通过校企合作的方式，展开内容共创。

　　这一举措无疑是具有创新性的，毕竟，年轻人和电视的联系远没有一老一小紧密，但虹魔方却通过主动融入年轻用户群体，尽可能地给年轻人更多回归电视的理由。这一活动之后在年轻人群中引发的反响也证明，虹魔方和川影打造的“金装剧场”，的确解锁了电视大屏拥抱年轻人的新路径。

　　2023年末，虹领金迎来了八周年，而在这次的“天降金喜，八方好戏”年度定制礼盒中，虹魔方更是通过加入瓷胎竹编，用实际行动助力非物质文化遗产的保护与传承。

　　当然，这背后也有着虹魔方“从礼盒看周年、从周年看文化、从文化看虹领金”的运营思路，它为虹魔方的运营与创新带来了新内涵。

　　通过虹魔方过去一年打造的这几场具有代表性的大屏特色运营活动，我们很容易就能感受到其中的创新亮点。实际上，这些活动除了在用户层面给虹领金带来了足够的话题与传播，尤其是大屏活跃度的显著提升，也让人们看到了电视的更多玩法和可能。

　　跨界创新不断，虹魔方挖掘大屏新价值

　　虹魔方从成立时起，就将自己定位为大屏用户和大屏业务服务商间的桥梁。而像家家“邮金喜”、穿越回唐朝、与年轻人组局这种通过跨界创新运营对用户和各种资源的连接，其实正是虹魔方桥梁价值的一种体现。

　　尤其是，基于这些不同形式的连接，电视大屏不仅没有和主流叙事脱节，反而拥有了更多贴近用户的方式，并让很多大屏之外的资源在家庭中有了新的落脚点。

　　其实，如果往前追溯，像中国国家地理、赛凡科技空间、五菱宏光、Sir电影等不同行业与圈层的IP，都曾通过虹领金平台走进千万个家庭。

　　值得一提的是，虹领金平台上的很多活动并不是结束即消失，而是具有很强的连续性。就像“假如唐朝有电视”活动，已经进行了两年多时间；校企联动的“金装剧场”活动，第二期也启动在即；至于一年一度的虹领金周年庆活动，更是早已在广大虹领金用户群体中形成了认知和口碑。

　　当然，如果将视角放大，不仅是在大屏运营上，从终端产品到应用服务，都能看到虹魔方的这种跨界创新思路。

　　比较有代表性的如虹魔方前两年打造的可移动、可触摸、可横竖屏转换的大屏新物种“ADDFUN自由屏”，以及家庭学习的新一代智能设备“ADDFUN自由屏Study”，不仅延展了电视的使用场景和价值空间，也成了当下热门的移动智慧屏赛道的早期推动者。

　　2023年，虹魔方还同时推出了杜绝套娃收费、操作复杂痛点的“简爱电视”，以及解决儿童居家学习痛点的“爱学电视”，为一老一小群体创造了更加友好的电视使用环境。

　　此外，近一年多时间以来，AI大模型赛道持续火热，而在不久前，虹魔方更是将全球首个基于大模型的智慧家电AI平台“长虹云帆”率先在大屏端落地，“什么值得看”功能成为云帆AI平台在大屏媒资推荐领域的第一个应用场景。

责任编辑：李楠