消费者仍然需要电视直播，但其角色正在发生变化。2022 年，尽管线性电视的收视率有所下降，但仍占英国日均收视时间的近 50%。在英国，向在线观看的转变仍在继续，但消费者对传统电视观看体验仍有很大的需求。事实上，这两个因素的结合是快速增长的免费广告支持流媒体电视（FAST）细分市场的关键驱动力，据 Omdia 预测，到 2028 年，该细分市场在英国的收入将超过 5 亿美元。

　　Freely 将针对当今网络优先的媒体市场更新线性电视的概念，使仅使用宽带的家庭能够继续通过智能电视上的流媒体观看直播的免费电视频道。虽然这些家庭仅占电视家庭的 15%，而且 Freeview 和 Freesat 仍将继续运营，但互联网传输的便利性和普及性将促使更多观众通过这种方式收看直播电视。这可能会减轻 FAST 对英国PSB的直接威胁，但Freely的电视直播消费将继续面临来自点播替代品的下降压力。

　　Freely 将“内置到下一代智能电视中”，并可能在电子节目指南层面推出。至关重要的是，Freely 的推出正值有关在智能电视平台上强制突出公共广播内容和服务的新立法出台之际。这可能会阻碍CTV 制造商进军英国市场的愿望，因为这些制造商正日益将重点放在自己的视频服务和广告上。

　　向互联网电视的转变为可寻址的线性电视广告带来了一场潜在的革命，在英国，这一细分市场规模虽小，但仍在不断增长，目前由天空电视台的 AdSmart 产品所主导。

　　不过，虽然 Freely 上存在着动态定向广告的机会，但没有迹象表明这是近期计划的一部分。即使是这样，也需要克服许多障碍才能成为现实。这包括库存所有权的问题，以及广播公司线性和点播频道的观众和用户数据碎片化的问题。通过数据净室技术促进数据共享合作，或以联合的方式实现数据共享、广告销售和广告技术，都是广播公司可以考虑的潜在方案。

　　还有一种可能性是，Freely 上的大部分广告仍有可能与传统广播电视上的广告相同，而这种广告形式对于寻求大规模同步覆盖的品牌来说仍然非常受欢迎。然而，英国线性电视广告的“健康状况”不断恶化，Omdia 初步预计 2023 年将下降约 12%，这表明在 Freely 上引入日益数据化和可寻址的电视广告环境不仅是可能的，而且是非常必要的。

责任编辑：房家辉