三星广告欧洲公司（Samsung Ads Europe）最新的《屏幕背后》（Behind The Screens)）研究了基于应用程序的电视观看情况，报告发现14%的设备每天或每次打开电视时都使用相同的应用程序。这些数字涉及三星智能电视的英国用户。

　　报告还显示，电视用户经常处于“发现模式”。英国研究者仍然关注基于应用程序的收视情况（在三星电视机上），他们将多触点会话定义为识别应用程序切换的连续会话，并且应用程序之间的任何中断持续时间不超过五分钟。39%的多触点会话在一次会议中平均在三个不同的应用程序之间切换。然而，直觉似乎占了上风：57%在不同应用程序之间切换的用户最终会回到他们使用的第一个应用程序。

　　这份名为《屏幕背后》的报告名为“流媒体剖析”，重点关注三星智能电视的使用情况（考虑到该公司的市场渗透率，这是一个庞大且几乎肯定具有代表性的样本）。调查发现，平均每台设备经常使用两种 SVOD 服务、一种 AVOD 服务和一种 BVOD 服务。除另有说明外，这些数据及以下所有数据均与英国有关。

　　三星电视机家庭的黄金时段主要是线性广播、BVOD 和 SVOD，这些“格式”的峰值在晚上8-10点左右，而AVOD的峰值在晚上 6-8 点。AVOD 在全天的使用率都很高，而线性、BVOD 和 SVOD 的使用率较低。报告称，SVOD和游戏在周末达到顶峰，而 BVOD 和 AVOD 的消费则“下滑”。

　　流媒体的兴起，无论是单独的流媒体，还是与线性观看相结合的流媒体，都没有放缓的迹象，84%的三星电视用户现在都是流媒体用户。这比去年同期增长了11%。2023年9月，独家流媒体用户每月平均每台电视使用81小时。

　　从总观看时间来看，广告资助的流媒体同比增长18%，其中快速增长32%。三星报告称，总体来说，BVOD在设备上占用的时间较少，但增长强劲，增幅为24%。

　　到目前为止，SVOD仍然是采用率最高的应用程序类别，87%的流媒体用户访问这一内容类型。SVOD 在应用程序的总体使用时间上也占主导地位，但与其他视频点播类型相比，SVOD 的增长速度最慢，仅为 7%。报告作者表示：“这表明增长空间变小了。”

　　在观看消费方面，人口结构存在明显的差异。《屏幕背后》显示，Z世代平均每天观看流媒体内容的时间为2小时5分钟，而婴儿潮一代的平均观看时间仅为1小时多一点。

　　今年上半年，欧盟五国三星智能电视上的应用程序打开次数超过 71 亿次。英国为 17 亿次。

　　研究方法备注：

　　该报告利用三星消费电子公司专有的商业智能分析，使用了 2023 年 9 月的可用数据，并分析了 23 年上半年的流媒体会议。

　　观看数据是基于2016-2023年出货的Tizen OS电视的最少会话时长3分钟计算的。

　　流媒体会话的特征是连续使用应用程序三分钟或更长时间。会话结束是指应用程序使用中断持续五分钟。

责任编辑：房家辉