“看中国”成果接连落地聚合力量充分显现! 已成为全国IPTV超级联动平台

| 流媒体网| 2023-11-18

【流媒体网】摘要：“看中国”正在不断释放IPTV流量价值。

　　2023年11月16日，作为「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」的重磅活动之一，“看中国”平台进行了多维度的成果汇报，本次IPTV创新·看中国论坛由26省IPTV主办，流媒体网、云南广电云上互动传媒有限责任公司、贵州多彩新媒体股份有限公司联合承办，国家广电总局广科院互联网所所长施玉海、国家广电总局监管中心杨耀明台长、贵州省广播电视局党组成员、副局长范华，云南省广播电视局科技处（媒体融合发展处）处长葛亮，贵州广电传媒集团党委副书记、副董事长、总经理刘良，云南广播电视台党委委员、副台长兼总工程师杨开荣出席本次论坛。

　　两年多的发展，“看中国”从首批覆盖3000万家庭用户到现今26个省级IPTV加入，覆盖超2亿家庭用户、超6亿人；从最初的共建内容专区、弘扬主旋律，到现在联合共创内容，打通数据共享机制；从小规模辐射，提供单一内容与服务，到跨区域、跨主体、跨场景的多元体验，真正成为具有品牌影响力的全国IPTV超级联动平台，为IPTV全国聚合发展做出了持续探索，为产业的继续向上产生积极影响。

　　在「春城论道」上，“看中国”平台进行了阶段性成果汇报，包括2023年度成果汇报、IPTV数据共享成果汇报，以及“乡村正多彩”原创短视频大赛成果汇报，同时还举行了颁奖仪式、签约仪式等。“看中国”平台的聚合力量已充分显现。

（IPTV创新·看中国论坛现场图）

　　合作聚势联动创新搭平台

　　“看中国”平台成立于2021年，由贵州广电旗下的贵州多彩新媒体股份有限公司首倡发起，经过两年多的发展，现已覆盖贵州、北京、湖南、湖北、河北、云南、江西、天津、陕西、海南、黑龙江、广东、福建、广西、吉林、辽宁、新疆、安徽、山东、四川、河南、宁夏、重庆、山西、浙江、江苏，共计26个省级IPTV。

　　在跨区域合作、跨赛道协同的新常态下，“看中国”基于内容生产、渠道传播、受众需求等不同层面的资源整合，紧跟行业变化调整协作方向，精准发力、多元探索、多域拓展、多层并行，逐步建立了一套低成本、高效率、广覆盖、强触达的联动机制，打造成了一个具备“全功能”智慧服务能力的聚势合作平台。

　　（云南广电云上互动传媒有限责任公司互联网电视事业部总监李雯娟）

　　会上，云南广电云上互动传媒有限责任公司互联网电视事业部总监李雯娟以“新触点、新抓手、新方向”，分享了“看中国”在2023年取得的阶段性成果。她介绍，截至目前“看中国”平台已汇集3000余条涵盖人文、美食、旅游、历史的特色视听内容供用户免费收看，今年以来已完成20余次的联动宣传，呈现10场全国性主题直播，在全网引起了热烈反响。同时，“看中国”搭建了沟通机制，线下研讨会机制、弘扬主旋律机制以及数据共享机制，更好地服务党政、服务民生、服务行业、服务用户，最终实现双效合一。

　　“看中国”平台在过去一年里实现了跨越式发展，从“立足IPTV搭平台”到“跳出视听谋发展”，“看中国”正在不断释放IPTV流量价值。

　　合纵向新 展现乡村振兴成就

　　今年上半年，“看中国”成员省份达成一致共识：建立“看中国”专区的弘扬主旋律机制，围绕主题主线，每年联合开展1-2场全国性联动活动，做好新时代宣传思想工作，讲好中国故事，共绘最大同心圆。由此，以征集高质量视听内容展现全面推进乡村振兴成就的——2023年“看中国”主题策划“乡村正多彩”原创短视频大赛应运而生。总局批复指出，活动由贵州广播电视局指导，总局将为活动评选出的优质节目提供展播、推优、短视频推送等支持。

（云南广播电视台新媒体中心副主任武志敏）

　　会上，云南广播电视台新媒体中心副主任武志敏介绍，“乡村正多彩”短视频大赛自今年9月启动以来，在各省级IPTV和平台上进行积极传播，曝光量达到百余万次，共征集到600余部来自全国百余家单位及个人投稿作品，且作品质量普遍较高。诸多作品以新时代发展为背景，用小故事阐述大道理，用小切口展现大主题，体现了新时代乡村发展的新面貌。

　　现场举行了“乡村正多彩”原创短视频大赛活动颁奖仪式，颁发最佳作品、最佳摄影、最佳剪辑、最佳创意、优秀作品及组织奖共6个类别的36个奖项。获奖作品将根据总局要求进行积极推优、荣誉申报。同时，也将与其他未获奖的优质投稿作品，通过IPTV看中国平台26个成员省份展播，覆盖全国超2亿户家庭、6亿人。

　　这是一次史无前例的探索尝试，不仅体现了全国IPTV新媒体的责任担当，也彰显了握指成拳的联动能量。根据“看中国”弘扬主旋律机制，明年，“看中国”平台将继续开展主题策划，充分发挥重要宣传思想文化平台作用，展现新时代新中国的奋斗进程和全新面貌。

　　赋能运营数据共享释放价值

　　会上，河北广电无线传媒股份有限公司大数据项目负责人田甜进行了IPTV数据共享成果汇报。她表示，过去6个月共计发布IPTV热度榜单30个，上榜节目2603部(去重后)建立IPTV头部内容价值坐标，为各省IPTV内容引入提供对标参考；涵盖电影、连续剧、综艺、纪录片、少儿5大类型榜单发布点击指数、用户热度、播放指数、订阅指数4项核心数据描绘IPTV用户收视行为偏好，为各省IPTV内容运营提供数据支持。作为首个全国性IPTV数据排行榜单，是了解2亿家庭用户电视大屏内容偏好的重要窗口，为视频行业内容创作、节目发行、版权交易提供了IPTV平台商业价值参考。

　　从搭建平台，到建立机制，再到打通数据，“看中国”一步一个脚印把向上发展的地基夯实。而如何在持续向上的过程中，实现品牌与商业变现的互联及转化，也是不得不面对的现实命题。

（河北广电无线传媒股份有限公司大数据项目负责人田甜）

　　融创突破 商业新模式探索

　　会上，贵州广电旗下的贵州多彩新媒体股份有限公司总编辑、副总经理苏全飞就“看中国”平台商业新模式的探索进行分享。他表示，“看中国”平台发展到现在，正处于1.0向2.0迭代的关键期，目前“看中国”平台在具备规模、数据共享和主旋律机制的基础上，如何实现双效合一是大家共同关心的问题。作为首倡方的多彩新媒近两年进行了不少探索，实现了从“渠道融合、流量共享”到“价值共创”，也实现了社会效益到经济效益相统一。

（贵州多彩新媒体股份有限公司总编辑、副总经理苏全飞）

　　他介绍，今年9月多彩新媒邀请国内10余家知名的动画企业在贵阳进行少儿宣发模式的探讨，基于“看中国”平台达成共识，而且提出一个建议：拿一部符合要求的片子，用IPTV资源平台的能力进行统一运营宣推。由此，第一部“跑跑看”的新片《变形联盟3越空勇者》，由25省协同运营、重度宣发，数据表现为各省的IPTV首屏占比达到了91%，总点击次数500多万次，机甲综合类排名第一，同系列节目点播综合提升了70%。可见，这样低成本、零风险、有收获的合作，对于IP方来说不需要在原有预算成本上增加预算，对于各省来说没有直接的经济投入，相对风险比较低，效果可以预见。

　　苏全飞认为，基于“看中国”，有“一个关键”是和兄弟省份做好协同，先利他、多参与、齐发力、同受益；“一项原则”是为合作方做好服务，比如通过各省协同建立分配机制，打造IPTV宣推运营资源包，提供IP全案宣发及运营服务等。下一步可以尝试从少儿、电影宣发合作运营入手，跑通模式，再到文旅、研学、全民健身等多领域的融合联动，做好协同服务，相信在各方联手共创之下，“看中国”大有可为。

　　最后，多彩新媒与广州酷乐创想文化科技有限公司、广州市三宝动漫玩具有限公司、广东咏声动漫股份有限公司、广州艾飞文化传播有限公司、苏州功夫家族动漫有限公司、北京宏爱文化有限公司举行了“看中国”商业新模式的签约仪式。