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　　2023年11月15日-16日，由云南广播电视台指导，流媒体网主办，云南广电云上互动传媒有限责任公司联合承办，云南移动、云南联通、云南电信协办的「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」在昆明隆重开幕。

　　本届论道以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，蓄行业之势，向大屏之新，助力产业在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

　　在16日下午举办的“IPTV创新·智慧康养”上，国家卫健委百姓健康电视频道（CHTV）主任方俊发表了题为《元宇宙在健康传播领域的应用理论与实践》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　各位同仁们，大家下午好。今天我的演讲主题是《元宇宙在健康传播领域的应用理论与实践》。

　　接下来主要围绕三点展开：一是元宇宙的概念和应用趋势；二是元宇宙与健康传播融合发展；三是元宇宙在健康传播中的应用。

　　元宇宙概述和应用趋势

　　元宇宙概念在4、5年前就有提及，后来这一概念逐渐被淡化，而如今基于ChatGPT生成式大语言模型和AI技术的快速发展又为元宇宙带来新的机会和可能。

　　2023年8月29日，工信部、教育部等部门联合发布《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》，文件提到，元宇宙是数字与物理世界融通作用的沉浸式互联空间，是新一代信息技术集成创新和应用的未来产业，是数字经济与实体经济融合的高级形态，有望通过虚实互促引领下一代互联网发展，加速制造业高端化、智能化、绿色化升级，支撑建设现代化产业体系。当前，全球元宇宙产业加速演进，引导元宇宙产业健康安全高质量发展，有力支撑制造强国、网络强国和文化强国建设提供了机遇。

　　那么到底什么是元宇宙？元宇宙是运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界和虚拟现实。几十年前，钱学森教授将虚拟现实译为“灵镜”。

　　元宇宙是一个由人类运用最新数字技术（如5G、云计算、人工智能、虚拟现实、区块链、数字货币、物联网、人机交互、脑机接口等）构建出一个虚拟世界，但同时又是可以与现实世界交互的虚拟世界。马斯克现在研发实验的脑机接口，是完全能够把物理世界和虚拟世界联动起来，比如，你在一个虚拟现实当中感受到的场景能够通过脑机接口让自己的生理出现一种反映。

　　元宇宙是与当下的宇宙不同的宇宙，是用数字空间扩展出来的宇宙，是当下物理世界的数字的对应物，每个人每一个物体都可以通过元宇宙技术在宇宙空间有一个数字孪生体。

　　下面看看ChatGPT对元宇宙如何定义的，它提到元宇宙空间是一个广义的概念，是一个虚拟的数字化空间，涵盖了多种技术和平台，是一个全新的数字化领域，具有广阔的应用前景，涵盖了游戏、社交、商业、教育、艺术、娱乐等多个领域。它为人们提供了与现实世界不同的体验和机会，对未来的社会、经济和文化产生深远影响。

　　那么医药卫生领域如何应用元宇宙，健康与元宇宙如何结合，即如何实现健康元宇宙在健康管理、临床技术应用、互联网医疗、健康传播能起到什么作用是今后我们关注的课题。

　　元宇宙会带动下一个科技革命与产业浪潮，比如Facebook目前拥有全球用户有30亿，扎克伯格把Facebook改名为Meta是为了给他的数十亿用户建设一个更加理想的元宇宙社会，同时坚持以“治理”的逻辑和理念来管理平台并塑造自身形象，甚至尝试建立类似立法机关的机构通过企业垄断管理元宇宙。

　　元宇宙与健康传播融合发展

　　健康传播主要是通过信息的传播，有效改变人们生活方式，让民众采取更好的健康管理行为，从而提高健康素养与健康水平。健康中国是国家战略，开展科普是健康中国的第一措施，通过健康科普能够让人树立良好的健康素养，对于提高全民健康水平是最直接有效的。

　　国家卫健委出台的健全全媒体健康科普和知识传播机制的指导意见当中，提出要以现代信息化和人工智能来开展健康传播，现实世界中的传媒的所有特性与元宇宙都能够结合和应用。传媒元宇宙自身的一些理论特征，包括认知理论、情景认知理论和参与沉浸式的理论，能够实现健康传播与元宇宙融合，从而实现服务的标准化、资源的数字化、管理智慧化、服务智能化。

　　当然元宇宙和健康传播的支撑技术，主要还是区块链技术和智能网络技术，另外，元宇宙的目的是能够赋能健康传播能力。

　　元宇宙在健康传播中的应用

　　国家卫健委百姓健康电视频道CHTV是国家卫健委在医药卫生行业唯一一个上星的电视频道，我们也充分利用元宇宙和信息化大数据技术在健康传播应用的特征用于医药卫生领域的健康传播，国家卫健委规划与发展信息司颁布的数字健康的有关典型案例中，也包括基于互联网数字孪生技术开展有关的医疗服务评估项目。除此之外，我们在电视健康传播领域，充分利用国家卫健委行业权威的传播公信力，通过全国各地家庭中的IPTV机顶盒把健康科普内容、新闻资讯、政策解读等，向家庭老百姓进行传播。

　　我们都知道，目前IPTV电视已经覆盖我国4.7亿用户，影响的人数达到8-10亿人。为了充分规范化的发挥数字机顶盒（IPTV）在为广大人民群众推送更丰富的健康科普内容、远程医疗和养老服务，百姓健康频道（CHTV）于2022年联合河北广电无线传媒股份有限公司，通过在河北省家庭中数字机顶盒（IPTV）电视大屏端开辟CHTV健康中国专区，开展健康中国宣传、疫情防控指导、公共卫生宣教等数字健康传播服务。

　　在中国医药卫生文化协会组织下，我们与包括北京、山东、贵州等广电单位合作，跨界起草IPTV家庭医养和健康管理团体标准，第一版即将发布，为未来更新迭代新的标准打好基础，包括医养大健康科普宣传接入标准、家庭老年人IPTV适老化建设标准、IPTV远程医疗接入和服务标准等等，希望开展IPTV家庭医养和健康管理有关兄弟单位也积极参与我们的项目。

　　同时，我们推出了CHTV医生科普健康传播服务项目， 广大医务人员不但是救死扶伤的“医者”，也是答疑解惑健康问题的“师者”，CHTV通过为医生提供健康科普培训、制作、传播等服务方式，引导广大医务工作者开展健康科普创作、提升精品科普创作能力，加大优秀健康科普知识供给力度，同时也为医务人员开展科普活动纳入相关考核提供服务。

　　CHTV开展的健康中国医院电视融媒体平台，通过横向到边、纵向到底的云端系统向医院及患者提供丰富、大量、规范、 权威、即时的健康宣教内容和卫健新闻报道，此平台也成为医疗机构中智慧医院建设的一部分，能够开展远程学习、互动交流、应急宣传、党建工作。此项目被评为健康中国行动推进委员会办公室第二批健康中国行动推进地区典型经验案例。

　　未来希望我们一起努力能够让元宇宙与健康传播更好结合，提高全民的健康素养，为健康中国贡献力量。 谢谢大家！

责任编辑：房家辉