春城论道|京视健康杨柳:京视健康在大健康领域的新业务探索

| 流媒体网| 2023-11-16

【流媒体网】摘要：大健康VS养老市场的发展趋势和政策机遇。

　　2023年11月15日-16日，由云南广播电视台指导，流媒体网主办，云南广电云上互动传媒有限责任公司联合承办，云南移动、云南联通、云南电信协办的「春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛」在昆明隆重开幕。

　　本届论道以“蓄势·向新——寻找新增长”为主题，蓄行业之势，向大屏之新，助力产业在不确定的时代，寻找电视的确定性增长。

　　在16日下午举办的“IPTV创新·智慧康养”上，北京京视健康科技有限公司内容管理中心总监杨柳发表了题为《京视健康在大健康领域的新业务探索》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾大家下午好，很高兴能和大家相聚在美丽的昆明，也非常荣幸参加流媒体的论道，大家可能对京视健康不太熟悉，但是对健康栏目养生堂应该都是耳熟能详的，我们公司成立的时间不长，但是做的康养业务已经有十四年了。我今天代表京视健康和大家分享公司业务情况及在大健康领域新的探索。

　　公司定位和基础业务

　　北京京视健康科技有限公司是北京广播电视台控股企业，独家负责北京卫视《养生堂》《我是大医生》《生命缘》等健康节目的运营。其发展目标是成为一家以媒体融合内容与渠道为核心的大健康全产业链运营平台的上市企业。

　　公司业务涉及以下几个方面，有内容制作运营、广告商务、产品开发、电商社群、健康管理、健康产业投资等。后面我会和大家一一介绍。

　　我们拥有中国第一健康品牌的节目《养生堂》，她也是目前传播最广、影响力最大、收视率最高的电视健康科普课堂。与国家卫健委、北京市卫计委紧密合作，开创中国电视顶级“名医”阵容。

　　《我是大医生》是国内首档医生脱口秀栏目，将健康与综艺跨界融合，节目持续更新10年，打造中国年轻人的健康品牌。

　　《生命缘》是国内全新模式的医疗纪实节目。全网累计阅读量超50亿，六次获最高荣誉，中国新闻一等奖。

　　《活过100岁》是国家卫健委“健康中国⾏动”官⽅指定健康科普节目。还有我们美食节目《暖暖的味道》。

　　五档节目获奖无数，已制作播出6000余期，新媒体端拥有6600多万粉丝。

　　在2023年《养生堂》栏目做了一些策划：中医篇，探访全国十大道地药材产区，助力乡村振兴的系列，讲解选药用药的重要性，以传播中医药文化，走进名医故里的故事；西医篇，以节目加直播的方式对话顶尖权威的名院名科，及24节气系列节目等。

　　大健康业务探索

　　根据二十大提出的医药卫生健康发展战略，要积极应对人口老龄化和促进中医药传承创新发展。我们公司作为大健康行业专属公司，方向也是紧跟发展趋势和政策机遇，从内容到产品再到产业，坚持预防为主，做好重大慢性病健康管理。

　　根据国家卫健委发布的最新数据显示，全国60岁以上老年人口已达2.8亿人，占总人口的19.8%。我国的老龄化程度已经高于世界平均水平，老年人口的不断增长带来了养老需求的扩张，预计到2027年，养老市场规模有望达到21.1万亿。

　　上图是2018-2027年中国养老产业市场规模的预测。从图表显示2020年开始养老产业市场规模增长率呈直线上升状态。中国进入急速老龄化阶段，随着老龄化程度的不断加深，未来中国养老企业具有广阔的发展前景。智慧养老类企业布局“互联网+医疗健康”领域，解决居家医疗健康需求；养老产品类企业将推动自身医疗、养老、电商、培训、膳食等产业体系发展，打造多种经营业态，构建以服务为核心的健康养老产业平台。

　　基于养老、健康市场发展和现有政策，京视健康一直在求新求变，思考如何能借助自身资源优势更好的解决中老年用户多元化的需求。首先，要持续产出高质量内容，为中老年人提供最权威、最专业的科普知识。其次，拉通健康管理整合服务，解决医疗刚需问题及给出食养结合方案。最后，创造精神文化智育生活，鼓励健康的老年人，走出家庭，融入社区，发展健康的社交生活，丰富精神文化体验。这是我们针对健康养老产业的理解及正在做的业务方向。

　　京视健康具体业务主要有这几部分：

　　1、版权发行做的比较早，09年开始一直在运营，渠道覆盖国内各级广播电视台、主流视频网站、各类新媒体及海外等上百个渠道。

　　2、广告基于我们权威品牌背书下及互联网矩阵，与广告客户进行大小屏联动来拓展更丰富的营销场景，帮助品牌精准触达用户，深度内容引导转化，一键跳转完成下单，全面赋能销售，帮助众多品牌客户解决企宣和销售问题。

　　3、电商是基于微信公号，运营了有八年，在广电健康节目商业化运营做的比较早，非常成熟，模式很成功，这也是京视健康目前最大的版块。

　　4、健康管理依托京视健康线上产品矩阵，打造涵盖“医疗、养老、护理+保险”等领域的大健康服务聚合平台。

　　5、还有基于养生堂、大医生、养生厨房、堂方等这些自有品牌，开展系列保健品、食品、文创等健康产品的研发与销售，健康管理和产品开发是今年创新重点工作。

　　京视健康拥有最强大，最核心的资源优势，就是顶级“名医”阵容，包括院士、国医大师、营养专家、科室主任等3000多位嘉宾做客过节目。

　　围绕专家已经在建立医生经纪生态圈，包括节目、直播、图书课程、广告活动、互联网医疗及产品等。我们的文创产品运营近十年，尤其是图书类，得到市场的认可和欢迎。我们一直在思考，如何更好的利用自身的特点和资源，去尝试新领域的发展，一边在积极探索传统业务的转型，一边在做更多业务的融合创新。

　　在业务融合创新方向，我们积极搭建健康管理综合服务。依托优质IP的品牌效应，积累了大批忠实粉丝，通过将内容、专家、产品、客户等资源整合到自有媒体平台，通过App、小程序、公众号等完成用户获取。以“用户承接平台+服务枢纽”模式，专注用户的聚拢和健康服务分发，通过互联网诊疗、体检筛查、空中药房、健康产品销售和兴趣教育等领域，为用户提供全方位、全链路健康管理综合服务。

　　在传统业务转型方面，为了更好的对内容高效、精细化管理和运营，我们今年开发了智能康养媒资管理系统，新型媒资呈现上云化和智能化趋势，这也是转型的必要技术升级。围绕“降本增效”和挖掘“数据价值”展开，一方面利用智能技术贯通盘活现有资源，降低内容生产成本。另一方面，通过建立数据维度和数据关联关系，发掘资产价值。

　　媒资基础支撑能力，利用人脸识别、语音识别等各种AI技术，对视音频内容进行康养维度重新结构化处理，建设以大健康管理体系为基础的全新数据库，包括内容库、专家库、节目笔记、食谱、药方等十几个垂类库。通过智能引擎系统，使各库之间交互功能贯通，建立关联关系。

　　基于不同的业务场景在媒资上搭建设计了多种内容生产工具，从信息爬取、视频拆条、智能编目、版权交易等多种业务需求出发，解放基础劳动力，提高节目生产及交易的效率。

　　智能媒资首先满足公司自身的数据治理需要，统一标准实现对媒体资产的全生命周期管理；其次与自有平台“京视健康APP”打通，前端满足不同用户对内容的多维度检索和呈现需求，实现节目内容与用户需求的精准匹配，也可与电商商品进行匹配，通过对内容的精细化拆解，可在对应的内容上匹配相关产品，实现电商导流的高效转化；最后，应用于外部版权业务需要，将部分线下业务搬到线上，内容呈现更加直观、流程可管可控、维权数据清晰明了。

　　所以没有数据支撑作为平台新旧动能转换，新的运营模式就无法建立。我们做这件事，就是希望通过这套数字化平台的赋能，横向拉通内部数据，版权、电商、广告等业务，纵向去和各省拉通渠道流量，各个渠道用户有了更多的健康内容消费方式，提升用户的留存和活跃，就有机会提升广告收入和其他衍生收入。

　　与智能大屏产业合作

　　养生堂、我是大医生这些节目在很多省IPTV及OTT上都是有落地播出的，但很可惜这么多年，大家都是作为内容底库放在那，没有针对健康内容做专业化的运营，更没有好好挖掘养生堂的宝藏，大家都没有任何留存下任何有价值的数据。现在环境的变化，政策的支持，大家又都在布局康养板块，都希望找到新的盈利模式。