这几天，关于AI的话题又不少。10月17日，百度发布了文心大模型4.0，加速AI原生应用领域变革。10月12日，由中国移动、巨星传奇等共同打造的周杰伦超写实数智人“周同学”首支元宇宙先导片《次元拓》正式全球首发。

　　AI正引领一场革命，各行各业都将深受影响，并且这种影响将是巨大而广泛的。北京智源人工智能研究院顾问、美国国家工程院外籍院士张宏江曾表示，AI会像电力一样为各行业赋能，将带来巨大机遇。

　　视听行业尤具代表性。相较于需要大规模改造的物理世界，AI在娱乐视听世界的落地则相对容易。物理世界中，如智慧城市、智慧乡村等，涉及到很多公共设施的改造，需要建立庞大的物联网工程；而在线视听的发展本就与技术创新有着千丝万缕的联系，线上场景的技术应用也相对更容易些。

　　而AI对视听行业的影响已经引起从业者的重视。在今年3月，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇就曾讲道：“视听行业作为一个内容主导的行业，人工智能对我们的影响太大了。”10 月，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在2023 法国戛纳秋季电视节上也预测道，内容产业和娱乐产业将全面进入 AI 时代，AI 技术在未来十年将深刻改变整个行业的面貌。

　　事实上，AI技术诞生至今已经有几十年的历史，其对视听行业的影响也早就开始显现。以奈飞为例，早在2013年，奈飞就宣称“有3300万个不同版本的奈飞应用”（当时该公司拥有3300万用户）。正如奈飞高管Ted Sarandos所说，“没有所谓的奈飞节目，我们的品牌是个性化的”。奈飞会基于AI预测分析能力，根据每个用户的需求调整用户体验，包括主页、标题、内容推荐等等。

　　AI智能分析和个性化推荐也早就引起国内各大视听平台的重视。抖音最初能脱颖而出的一个关键就在于，依赖AI技术和大数据应用，分析和理解用户的兴趣点和习惯特征，并为用户提供个性化推荐服务；前几年就开始流行的人工智能电视，强调的一大主流功能也是“千人千面”服务。

　　除了个性化服务，AI也在赋予视听行业更多维度、更具丰富性的观看体验。如各平台推出的“只看TA”、“多视角观看模式”等等。此外，人工智能与大数据结合还新增了互动视频这一创新视频呈现形式，强调用户对视频走向的决定作用，增强用户交互体验。

　　AI的应用也让视听平台在商业化探索中有了更多可能。例如目前的AI早已能够熟练将节目内容与契合的广告进行结合，实现个性化、场景化的广告投放。再如，随着AI的深入应用，视听平台支持“边看边识别”，让用户直接参与视频相关信息的探索，为用户打造出从内容观看、信息识别到娱乐互动、物品购买的一站式消费新体验。

　　当然除了提升用户体验和商业价值，AI还激发起视听行业的生产力革命。如AI虚拟数字人已经进入到影视生产流程中，有助于帮助创作者降本增效，近日优酷热播剧《异人之下》，高二壮的扮演者就并非真人演员，而是由阿里大文娱自研的AI超写实数字人“厘里”参演，而这也是国内数字人首次参演真人剧集。

　　再如，爱奇艺推出的“IP价值评估系统”，利用AI大数据对原著IP进行剧本创作、可拍摄性以及商业价值，最终给出创作可行性结论，从而期待实现IP价值最大化，此外其推出的“艺汇选角系统”基于千人艺库和大数据为项目筛选并推荐合适的演员，在剧集选角方面起到重要作用。

　　而近两年，随着AIGC技术的火热，更是为视听行业的创意和内容生产提供了诸多可能。传统的视频制作需要耗费大量的时间和资源，而生成式AI可以通过文本描述或指令，在短时间内能生成大量高质量视频内容。

　　一方面可根据不同用户需求，创造出千变万化的内容；另一方面，结合AI深度学习算法，并根据预测结果进行故事情节分析，就有助于通过AIGC技术生成一个更具吸引力的新剧本和内容。最终将有助于为视听行业带来更加创造性、快速和精确的效果，使得用户可以享受到更加震撼的视觉体验和沉浸式的情感体验。

　　更重要的是，如今AIGC技术已经在视听行业开始落地应用。在国外，奈飞已经公开了首部AIGC动画短片《犬与少年》，另外谷歌支持的AI初创公司Runway发布文字生成视频模型Gen-2，“一句话拍大片”从梦想变为现实。

　　在国内，2023年 9 月，腾讯混元大模型通过腾讯云对外开放，其能理解上下文的含义，支持文体生成、文本摘要、角色扮演等内容创作，并充分理解用户意图，高效、准确的给出答复，适合服务于媒体、内容和娱乐行业。此外，腾讯视频也表示正在深化基于 AIGC 能力，辅助3D和2D动画番剧的创作，拓展创意可能性，大幅减低单分钟制作成本。芒果TV也表示正在与多家知名影视公司合作，将生成式AI技术应用于电影、电视剧等项目制作中。

　　当然上文提到的这些应用只是沧海一粟，AI应用到视听产业的想象空间并不只限于此。随着AI技术的成熟和深入应用，将全面影响视听产业生产制作、传播分发、终端呈现、安全监管等整个产业环节。

　　与此同时，随着整个视听产业愈发激烈的竞争，与AI的结合将更为紧密。而在整个过程中也将尤为考验行业各企业的技术创新和应用能力。也可以说，AI技术的应用能力将决定着未来各方的竞争地位以及市场规模。

　　另一方面也应看到，尽管行业在AI应用上已经进行诸多探索，但很多功能和服务仍不成熟。如一些面向TO C端的服务在用户层面未引起多大反响，有些甚至饱受质疑，如理论上的“千人千面”演变为“信息茧房”现实困境，再如“边看边买边识别”模式在用户层面的接受程度也仍有待考量。

　　视听行业结合AI技术进行创新落地很重要，但从中产生的一系列问题也应引起各方的注意。

　　面对这场刮得愈发猛烈的“AI风”，视听行业到底要如何做？11月15~16日，即将举办的「春城论道」也将聚焦视听技术的前瞻、创新与实践，届时，产业各方将深度解读技术发展带来的产业演进趋势、预测新技术赋能下的市场价值空间，帮助产业把握技术变革机遇，用科技力量描绘数智视听新蓝图。

责任编辑：房家辉