10月3日，“湖南广电HR”微信公众号发布了一个令人关注的公告：湖南卫视以及芒果TV将为《双11惊喜夜》招聘实习生。但这则消息背后的故事，信息还远不止如此。

　　对于许多中国观众来说，“猫晚”已经成为了一个非常熟悉的名字。

　　尽管“猫晚”从2015年开始，并已经逐渐成为每年双11购物节的固定节目，但今年的舆情变化，无疑为其带来了新的转机。节目名称也变更为“天猫双11惊喜夜”，制作和直播权利也又回到湖南卫视和芒果TV手中。

　　然而，今年“猫晚”的直播平台的选择显然与以往不同。原本，这场晚会已与浙江卫视达成直播协议，但由于与《中国好声音》相关的舆情风波，天猫最后选择了湖南卫视作为其直播合作方。

　　《中国好声音》因为涉及天后李玟去世后的一系列舆情，引起了公众的广泛关注。这导致了广大公众对浙江卫视和相关广告赞助商的强烈不满。

　　这一事件的背后，不仅展示了公众舆情对商业决策的强大影响，也暴露出了电视行业内部的某些机制问题。

　　节目制作单位背后的上市公司星空华文股价暴跌，市值损失近百亿港元，足以见得舆情对商业决策的影响之大。也导致了浙江卫视的一些项目，包括预定的“猫晚”直播，都受到了直接的影响。

　　不过，这次“猫晚”的选择并不仅仅是因为舆情影响。对于外界来说，这或许是阿里巴巴集团在其内部结构调整后的一个明确信号。

　　今年3月，阿里宣布了新的组织和治理架构，其中涉及到淘宝天猫商业集团和阿里大文娱集团。从“猫晚”的直播选择来看，淘天集团似乎与芒果TV的合作关系更为密切。

　　芒果TV在今年8月与淘宝天猫88VIP达成了合作，这也是88VIP首次与阿里生态以外的平台进行权益合作。用户在选择优酷和芒果TV的时候需要进行“二选一”。这样的合作模式，对于传统意义上的阿里集团来说，显然是一个新尝试。

　　对于“猫晚”的未来，尽管其已经具有了固定的受众基础，但其如何进一步融合电视与电商、如何与更多的合作伙伴进行深度合作，都是值得期待的方向。

　　同时，对于湖南卫视而言，此次重新获得“猫晚”的直播权，也为其带来了一次重新展示自身制作能力的机会。

　　自从“猫晚”首次亮相以来，其背后的模式——将电视综艺节目与电商购物节进行融合，已经成为了行业的标配。无论是传统的京东、拼多多，还是新兴的抖音电商和快手电商，都试图通过这种方式来吸引用户，制造更为热闹的购物氛围。

　　而回到“猫晚”的变更，不难看出背后的复杂情势和多方的权衡。不论是公众的舆情压力，还是阿里内部的战略调整，都直接影响到了这场晚会的最终选择。

　　对于未来，“猫晚”是否会继续与湖南卫视合作，或者会有其他新的合作模式，都还是一个未知数。但至少对于今年来说，湖南卫视无疑成为了这场全国关注的电商晚会的最大赢家。

　　最后，不管是哪个电视台或者哪个平台播出，“猫晚”始终都是为了庆祝双11购物节的到来。希望观众能够在这一夜，享受到精彩的节目，同时也能找到自己喜欢的商品，开心购物就好。

责任编辑：李楠