暑期档刚过，头部视频平台就准备发起新一轮的攻城略地。金九银十是收获季，九月优爱腾接连举办发布会，总结阶段性成绩，分享行业观点，释出储备弹药。从剧集领域来看，这套组合拳下来，既向品牌方秀了肌肉，为招商铺垫，又告诉大众有哪些优质内容，为冲击会员业务埋伏笔。总之，终极目的就是向外界传递自己领先的行业地位，并为平台的后续发展筑牢基石。

　　优爱腾公布的2023-2024年片单，累计200多部剧集，可谓集结了台前幕后的“星光”力量，也是一个得以窥见影视行业脉络和市场前景的窗口。不论是对常规赛道的调整布局还是对创新板块的前瞻开拓，头部平台的每个动作都备受关注。而由此组成的内容矩阵，不仅折射出平台方作为项目操盘手对大众审美流变的捕捉与思考，也将影响行业未来的趋势走向。

　　古装都市占大头，悬疑年代冲爆款

　　腾讯视频2024V视界大会上，针对剧集领域划分为八大板块，包括绘·燃情岁月、品·人间百味、燃·万象绮梦、寻·前路微光、恋·爱意怦然、韵·古韵柔情等。2023爱奇艺iJOY悦享会上公布的大剧片单，主要涵盖国民大戏、东方幻想、正义传奇三大赛道，还有迷雾剧场与喜剧分支“一年一度喜乐会”。优酷公布的片单，指向磅礴力量、东方英雄、东方传奇、悬疑罪案、星辰大海等八大赛道。

　　从题材类型来看，优爱腾三家平台仍将古装、都市两大热门分支列为主要发力点，毕竟这两类剧种向来是爆款孵化器和造星利器，能为平台在会员业务、艺人经纪、周边衍生等方面带来可观收益，拓宽商业模式与变现渠道。

　　所以，优爱腾对古装剧和都市剧都纷纷下重注，直观表现就是无论在数量还是配置上都向这一古一今倾斜。比如，腾讯S+古装剧有《与凤行》《庆余年2》《大奉打更人》《神隐》等，而且改编自知名男女频小说，有些剧已显露爆款潜质。

　　爱奇艺头部古装剧有《狐妖小红娘月红篇》《狐妖小红娘竹业篇》《一念关山》《宁安如梦》等。优酷有《凡人修仙传》《清明上河图密码》《度华年》等，裂变出古装+玄幻、历史、言情等垂类，彰显了试图将各圈层受众一网打尽的野心。

　　都市剧方面，腾讯有《玫瑰故事》《小日子》《好团圆》等，爱奇艺有《我要逆风去》《城中之城》《我的助理六十岁》等，优酷有《要久久爱》《鸣龙少年》《爱情遇见达尔文》《半熟男女》等。三家平台除了继续在都市+情感、家庭等常规分支深耕，还延展出了都市+商战、金融、银发等较新的细分剧种，进一步丰富大众对都市剧的观看需求。

　　在近年频出爆款的悬疑、年代两类题材，优爱腾也加大了投入。这次悦享会上，爱奇艺迷雾剧场官宣了多部新剧，孙俪主演的《乌云之上》打头阵，还有《二十一天》《交错的场景》《不可告人》《三大队》等。除了迷雾剧场的悬疑短剧，爱奇艺还有《唐人街探案2》《漫影寻踪》《孤舟》等悬疑+犯罪、民国、战争等长剧。

　　在悬疑剧储备数量上，腾讯、优酷略逊一筹。优酷已经成型的悬疑剧有《真心英雄》《边水往事》《隐瞒之事》《暗恋者的救赎》《新生》等，其他大多数都在筹备阶段。腾讯有《风过留痕》《黑白密码》《黑白森林》等。年代剧方面，爱奇艺手握谍战剧《长风破浪》《哈尔滨一九四四》、正午阳光出品的年代商战剧《艰难的制造》等。其中后者也出现在腾讯的新片单中，此外腾讯的年代剧还有王家卫剧集处女秀《繁花》。优酷有《上甘岭》《守护者们》。

　　得女性者得天下这句口号对视频平台依旧有效。在她题材方面，三家平台中腾讯的子弹最多，有都市女性群像剧《她和她的群岛》《故乡，别来无恙》《好团圆》《今天的她们》等。爱奇艺有《无所畏惧》《完美的她》，优酷有《以美之名》。

　　台前幕后强强联合，保证优质内容供给

　　一部影视剧成功的要素除了内容层面，还需有台前幕后人员的密切协作。先看演员阵容，这不止关乎影视剧的品质高低，也是平台用来招商和扩展会员业务的吸睛招牌。从新公布的200多部剧集的演员配置，能大致看出视频平台的选角策略。比如，腾讯的年代剧《繁花》主演胡歌，《大山里的女校》宋佳饰演时代楷模张桂梅校长，《艰难的制作》男主是张新成。如同现代版《长相思》的《玫瑰故事》，采用刘亦菲一女配多男的演员组合。爆款男频剧续作《庆余年2》原班人马回归，采用古装+现实主义混搭的《大奉打更人》，男女主为王鹤棣、田曦薇，《利剑玫瑰》里迪丽热巴演打拐办警察，《与凤行》里赵丽颖主演兼任监制。

　　《她和她的群岛》徐帆、马思纯演母女，《她的生存之道》窦靖童演绎退役女拳手转行餐饮的逆袭故事，《风过留痕》龚俊首演刑侦剧警察，《在暴雪时分》吴磊搭赵今麦，《春色寄情人》李现首演殡葬师，《神隐》女主是赵露思。爱奇艺的民国谍战剧《长风破浪》由王一博担当男主，秦昊和杨幂主演了《哈尔滨一九四四》，刘诗诗搭刘宇宁演《一念关山》，还有唐嫣时隔多年重返剧圈的《念无双》，殷桃、郭京飞演《小夫妻》，“铁三角”张国立、张铁林、王刚演《老家伙》，马伊琍演迷雾剧场悬疑剧《交错的场景》，张颂文和荣梓杉再次合作悬疑剧《看不见影子的少年》，《我是刑警》于和伟主演。优酷的《上甘岭》集结了实力派黄轩、王雷，古装历史剧《清明上河图密码》张颂文主演，古言剧《度华年》赵今麦搭档张凌赫，公安剧《沙尘暴》段奕宏主演，都市爱情剧《要久久爱》男女主为杨紫与范丞丞。

　　综上可见，头部古装剧男女主人选上，都是网生代们喜爱的高人气一线花生，其中85花集体回归，9095花生齐上阵，平台方用热度在线的演员来保证古装剧的受众基本盘，以期提高平台用户黏性并在会员拉新上占领高地。

　　年代剧演员阵容上，或是实力派中生代挑大梁来提高剧作成色，或让年轻演技派消解剧种自带的厚重属性、给观众带来新鲜感，又或者采用流量演员+实力派的组合、从关注度与口碑上吊足观众胃口，用年轻化的表达方式与当下主流受众的审美接轨。

　　对于具有一定底蕴的年代剧，平台方不论选何种类型的演员，演技过硬或角色适配度，是首要条件。但流量演员出演年代剧，需要规避过去出现的偶像化舆情弊端。

　　都市剧大类下的各分支，在选角上也有别。头部现偶剧找当红小生小花搭档，赚足眼球，同样是冲击会员业务和创收的主力军之一。女性剧要么找老戏骨搭年轻演技派，要么找实力派中女。家庭剧由75后、85后实力派撑场。

　　随着近年悬疑剧爆款频出，竞争加剧白热化。平台投入的制作成本提高，相应的演员阵容咖位也升级，精品化路线利于行业发展。孙俪、马伊琍献出了在爱奇艺迷雾剧场的首秀，秦昊、张颂文、荣梓杉等各年龄段老面孔依旧活跃，同时还加入任敏、龚俊等新鲜血液。除了跟观众交流的台前演员，一部影视剧的幕后推手同样重要，他们是作品质量的把关人。从优爱腾新片单中，能看到金牌主创投身网剧领域已成大势，而且题材涉猎较广，甚至不乏从电影跨界拍剧的导演们。

　　前面提到的电影名导王家卫“下凡”执导腾讯主控的年代剧《繁花》，此外，腾讯还有郑晓龙担任总监制的《小站警事》，费振翔执导的现实题材剧《大山里的女校》，汪俊执导的《玫瑰故事》，打造过爆款剧《赘婿》《卿卿日常》的狂欢者团队操盘的《大奉打更人》，高群书执导的刑侦剧《猎冰》。

　　爱奇艺同样把众多知名主创招入麾下，路阳执导了古装悬疑剧《天启异闻录》，沈严掌镜都市剧《如果奔跑是我的宿命》，姚晓峰担任《长风破浪》导演，郑晓龙执导当代涉案剧《南来北往》。

　　优酷片单里的主创名单同样亮眼，有刘伟强执导的《上甘岭》，郑晓龙执导的《侦察英雄》，杨阳执导的《凡人修仙传》，张艺谋监制、吕行执导的《雪迷宫》，刚凭电影《孤注一掷》收获不俗票房的申奥掌镜的《新生》，《边水往事》由曹保平监制、算导演。储备项目里还出现了傅东育、张永新等一线主创。

　　同时，优爱腾继续跟正午阳光、新丽、华策、柠萌、博纳等头部影视公司和五元文化、瞳盟、恒星引力等新锐影视公司建立稳定合作关系，来保证各赛道优质内容的源头供给，以满足各圈层受众的观剧口味。

　　三家头部平台释出的这三份片单堪称华丽，如果兑现率能较高，那么明年或许又将迎来剧集大年。不过随着大众审美迭代和互联网追剧氛围变化，不到最后一刻，赢家是谁都有变数。各赛道选手就位，鏖战一触即发。

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责任编辑：李楠