Prime Video也绕不开混合VOD

　　近期，亚马逊Prime Video宣布将从明年年初开始加入广告，广告将于2024年初在美国、英国、德国和加拿大推出，随后将于今年晚些时候在法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚推出。广告将包含在标准服务中，用户可以选择升级到新的无广告服务，在美国每月支付2.99美元。其他国家的价格将在稍后公布。事实上，亚马逊已经在体育等直播活动中投放广告，这些活动将继续在收费版中投放广告。

　　亚马逊表示，“为了继续投资于引人注目的内容，并在很长一段时间内不断增加投资，从2024年初开始，黄金视频节目和电影将包括有限的广告”，并补充说，它的目标是“比线性电视和其他流媒体电视提供商的广告明显更少”。

　　流媒体网点评：虽然亚马逊Prime Video初始不同于其他流媒体服务，它与亚马逊的Prime delivery电商服务捆绑在一起，为一系列零售商品提供当天或次日发货服务。但它仍然属于流媒体服务，更不用说它在规模做大后早已被独立出来。亚马逊的举动使其更接近Netflix和Disney+等竞争对手，这些流媒体服务商已经有广告支持的服务，也就是这些国际流媒体机构都最终走向混合VOD路径——不论其来源于互联网机构，还是来源于好莱坞机构。流媒体的命运齿轮都一一赶上这些流媒体服务，流媒体服务的廉价时代已经结束。

　　此前，在低价与“原创”节目的诱惑下，不断有用户加入“掐线”浪潮抛弃了传统付费电视，转而使用流媒体服务。其中，Disney+在短短16个月内吸引了超过1亿用户，相当程度依靠于早期6.99美元的月费。但在电影电视内容上挥霍数百亿美元之后，一加上经济衰退、美国利率大幅上升等宏观因素，流媒体命运齿轮加速转动。由于华尔街投资者对流媒体服务的亏损逐渐不满，相关股票已经经历了一轮惨烈的回调（包括用户回升前的Netflix）。于是乎，裁员、涨价、加入广告服务逐渐成为行业共同选择——预计还要加上打击账号共享。例如，Disney+无广告的月费比去年10月份提高了3美元，为13.99美元。对此，哥伦比亚大学商学院教授戴维·罗杰斯（David Rogers）认为：“从商业角度来看，流媒体服务必须向这个方向发展。价格点将不得不上调。”

　　AT&T不得不出手FWA

　　作为传统以固定业务起家的AT&T公司，此前AT&T宣布扩自己的5G FWA服务（被称为Internet Air），并进入十几个地区市场，包括洛杉矶、芝加哥、费城、拉斯维加斯等地。这是该公司在4月份向仍在使用其现有DSL市场试运行后，正式宣布些其Internet Air业务区域扩张。按照9月份报道，该业务继续扩展了丹佛等4个区域市场。而按照AT&T官方博客，该公司以每月55美元的含税价格提供FWA服务，同时保证一年内不涨价，没有设备费，没有必须的年度合同，并也承诺这一收费标准和一个容易的自我安装的客户体验。AT&T的智能家居管理器应用程序使用独特的功能，帮助用户找到家中连接最强的最佳位置，以简化设置。AT&T还提供附加Wi-Fi扩展器，以创建一个消除死区的全屋网状Wi-Fi。

　　值得注意的是，之前，AT&T并不像其他移动的移动运营商Verizon和T-Mobile那样重视FWA应用——因为这看起来是和AT&T既有的有线固定宽带业务竞争。而专注于移动应用的Verizon和T-Mobile，在进入宽带市场两年后，两家公司他们总共拥有近600万FWA客户。

　　然而，AT&T的Internet Air业务区域要么还没有部署AT&T的光纤服务，要么其光纤部署仍然是轻量级。

　　Internet Air服务也参加FCC的可承担连接计划（Affordable Connectivity Program，ACP）,该计划为符合条件的家庭提供每月高达30美元的补贴(在符合条件的部落土地则每月高达75美元5)以降低宽带服务的成本。不过，有媒体报道，在经济衰退因素下，可承担连接计划也面临更多挑战。

　　流媒体网点评：光进铜退是宽带发展必然趋势，但在各国的光纤化发展步伐必然不同。这与宏观政策、人口密度、光纤部署难易程度、市场竞争情况等情况相关。

　　从宽带政策角度讲，（或是新冠疫情让美国消费者和企业意识到高质量宽带的重要性），2022年美国已经开始推进其宽带2.0计划。此前，美国FCC主席杰西卡·罗森沃尔塞尔（Jessica Rosenworcel）确定将高速宽带可用性的最低定义从每秒25Mbit的下载速率和每秒3Mbit的上传速率提高到每秒100Mbit（下载速率）/每秒2Mbit（上传速率），并将目标定在10倍于这个数字（即1Gbps）的速度上。从宽带市场供给角度讲，宽带主流服务商（也是有线运营商）Comcast已经在今年2月实施其DOCSIS 4.0升级计划并推出Xfinity 10G网络服务后，并在今年5月份宣布了10万个节点里程碑的达成。这些都将尽快加快美国宽带2.0计划与光纤化进程。不过，美国在很多地区仍然使用铜缆DSL业务。根据美国联邦通信委员会（FCC）发布的《2022年通信市场报告》，2021年时，美国仍有1520万户住宅用户使用铜缆DSL宽带，在整个用户中的占比仍超过一成。具体到AT&T，目前大约有600万家庭用户），

　　当从竞争角度，可以说AT&T不得不出手FWA——虽然该公司近年也被认为专注于光纤部署——因为FWA作为一种替代方案也有现实意义的。由于受到通货膨胀以及房地产市场低迷等宏观经济环境的影响，美国光纤宽带部署正在降温。而无需挖沟布线的5G-FWA可以在光纤网络到达家庭客户前提供宽带服务。尤其在经济衰退的背景下美国运营商可能不会在农村地区和偏远部署光纤网络。这也是FWA发挥作用重要区域。

　　按照最新数据，T-Mobile和Verizon的5G-FWA服务在2023年第二季度增加了约89万用户，而在2022年第二季度增加了81.5万用户，凶猛依然。与此同时，有线电信运营商总共损失了约6万名宽带用户（类似于2022年第二季度）。其中，有线电信运营商通过光纤实现了约45万名净增用户，但非光纤净流失用户约为51万名。所以，光纤网络是趋势，不过其建设与交付周期太长，而当下的市场不能丢给。在AT&T必须用FWA的替代方案填补空白。也就是说，虽然FWA下载速度被认为在40 Mbps-140 Mbps之间，但在以DSL服务留住既有客户以及最终让他们转向光纤网络服务之外，AT&T必须找到新的发展路线——即使它可能与DSL服务相冲突。

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责任编辑：李楠