根据 Hub Entertainment Research 的年度“默认解码”（Decoding The Default）调查，直播电视仍然是电视观众最常用的默认来源，但在过去五年里，直播电视一度领先于 SVoD 的优势已大幅缩小。智能电视应用程序也取得了强劲增长，现在已经与机顶盒平起平坐，成为观众的切入点。

　　电视直播仍然是首选的默认来源，但只是勉强而已：在多数（46%）消费者中，电视直播仍然是首选的默认观看方式。但相对于svod，它仍在继续下降，现在仅领先一个百分点。

　　在线平台上直播内容越来越多，可能有助于直播电视保持其作为默认来源的首位，因为：

　　在线资源作为第一站的领先优势已超过机顶盒：在默认的电视收视来源中，网络几乎是机顶盒的两倍。此外，两者之间的差距从两年前的 13 个百分点扩大到 2023 年的 28 个百分点。

　　仅在过去两年，智能电视应用在观众收视起点上就赶上了机顶盒：2021年，通过机顶盒观看节目的观众几乎是选择内置智能电视应用的观众的两倍。然而，目前这两种渠道默认来源不相上下。同样值得注意的是，观众仍在坚持使用他们的联网设备，在过去的两年中，这些设备作为家庭基础的地位并没有下降。

　　体育直播和新闻直播是决定使用MVPDs和vMVPDs作为默认观看源的关键。这凸显了体育直播和新闻作为MVPDs和vMVPDs防止剪线对冲手段的重要性。

　　消费者对其默认电视来源的忠诚度要高得多：大多数默认使用五大 SVoD 或 MVPD 直播电视的消费者表示，如果只能选择一家，他们会保留这家提供商。

　　“为了让供应商在竞争激烈的流媒体视频市场中留住客户，成为观看视频的首要选择至关重要。” Hub 高级顾问马克·拉夫尼（Mark Loughney）说，“随着观众越来越多地默认使用在线视频资源，并依赖应用程序作为起点，因此成为智能电视菜单上安装的应用程序之一也至关重要。”

　　　本报告总结国际未来电视/下一代电视发展路线，包括技术特征、应用情况、核心生态趋势等，希望为我国广播电视领域特别是未来电视发展提供有益的参考借鉴，并共同致力于未来电视不停歇的演进与进化潮流中！

责任编辑：李楠