系列文章：

　　聚焦微短剧1):政策的风往哪吹

　　聚焦微短剧2):平台们的漫天“星”斗?

　　聚焦微短剧3):谁的蜜糖谁的砒霜?

　　聚焦微短剧4):进击的大屏

　　聚焦微短剧5）:在视频平台的手机APP上看横屏还是竖屏？

　　近两年，微短剧热度持续攀升，成为视频领域最为活跃的一个版块。这不仅吸引了越来越多的平台和制作方加入，也引起监管部门的关注——尤其2022年以来，相关政策持续推出（关联阅读《聚焦微短剧1）：政策的风往哪吹》），拉住了狂奔的微短剧的缰绳，这其中便包括野蛮生长中的小程序微短剧。

　　“小程序”类微短剧专项整治

　　说起小程序，其优点可以列出一堆。对用户侧，小程序最大优势当然是其易用性：不用安装，即开即用——省流量，省安装时间，省内存，操作也相对简单。这对于下沉市场用户以及一些年龄偏大的用户，显然更加友好。而这些用户群体，恰恰是短视频重度用户。

　　对开发者而言，小程序开发成本、运营成本、获客成本等等都远低于独立APP，而对于微短剧来讲更重要的是，通过小程序对接用户，收入和用户是自己的。

　　当然，“小程序”类微短剧兴起，也跟微短剧的监管初期重点放在视频平台不无关系。综合因素作用下，微短剧小程序爆发性增长。

　　2022年11月，国家广播电视总局办公厅下发《关于进一步加强网络微短剧管理、实施创作提升计划有关工作的通知》（广电办发〔2022〕345号），提出“严肃、扎实开展‘小程序’类网络微短剧专项整治”。其中便提到“新兴的‘小程序’类网络微短剧利用技术手段脱离监管，发展快、势头猛、不规范、问题多，形成对主流作品‘劣币驱逐良币’的挤出效应”，要求：包括微短剧类“小程序”在内的各网络微短剧服务的开办主体，须取得《信息网络传播视听节目许可证》或依规纳入广播电视行政管理部门规范管理，网上传播的包括“小程序”类网络微短剧在内的所有微短剧，须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。

　　此后，微信、抖音、快手等平台都进行了专项治理，下架了大量违规小程序。例如，2023年4月中旬，抖音公告称，经对全量短剧小程序筛查，共治理下架违规短剧小程序300多个；快手称已下架不合规微短剧类小程序82个；微信共计对1956个不合规小程序进行处置。2023年7月，微信表示下线11部低俗有害微短剧，处置38个违规小程序。

　　2023年8月，流媒体网从微信、抖音、快手三大平台的小程序入口搜微短剧/短剧，数量可以用稀少来形容，微信相关小程序不足10个，抖音快手相关小程序不足20个。另外，用“微短剧”和“短剧”作为搜索关键词，在微信和抖音得到的结果不同，在快手结果相同。

　　微信小程序显示打分最多的是云上短剧，正在使用人数最多的是锡兰短剧；昶飞剧场覆盖抖音小程序、快手小程序；乐视微短剧覆盖微信小程序、抖音小程序。另外，昶飞剧场在苹果App Store中也有独立APP；薏米短剧除了微信小程序，在小米应用商店中亦有独立APP。这些将是我们的重点体验对象。

　　几款微短剧小程序体验

　　小程序选择的原则：1）官方显示评论条数较多或者使用人数较多的（这个只有微信小程序显示，抖音快手无显示）；2）在多个平台均有推广的。根据这两个原则：我们选择了乐视微短剧（覆盖微信、抖音）；昶飞剧场（覆盖抖音快手，此外在苹果App Store中也有独立APP）；云上短剧、锡兰短剧（微信小程序中显示评论条数最多和使用人数最多的两个小程序）进行体验。

　　乐视微短剧

　　微信小程序中搜“微短剧”排在第一个，未显示使用人数、打分人数，运营公司乐视新生代（北京）文化传媒有限公司，根据企查查信息显示，该公司由霍尔果斯乐视新生代文化传媒有限公司100%持股，而后者则是乐视网100%持股。

　　乐视微短剧的微信小程序可以打开，首页显示的内容总量不多，十几部的样子，其排行、必看和最新分类推荐的内容一模一样。点进内容，有声音无视频，显示“根据《微信小程序平台运营规范》，当前视频无法播放”，随机点看几个均是如此，应该是整个小程序被治理，但不知为何没有下架。

　　抖音小程序中，乐视微短剧的版面、内容包括充值规则等与微信小程序一致，不同的是这里的内容可以正常播放，一般每部短剧有部分集数可以免费观看，但比较奇怪的是无论是顺播还是在选集中直接点击被锁定的集，都不播放也不提示付费，倒像是遇到了BUG。

微信小程序中的乐视微短剧

抖音小程序中的乐视微短剧

　　云上短剧和锡兰短剧

　　根据微信小程序页面显示，前者评论条数最多，后者使用人数最多，而且这两个小程序分别尝试了付费观看和看广告免费看剧两种模式（关联阅读：）。不过，整体而言，这两个小程序的内容量都不多。云上短剧推荐短剧9部，会显示观看人数，页面显示每部短剧有2000多3000多人观看。锡兰短剧推荐短剧10部，不管是小程序打开还是视频观看，广告存在感比较强，有些广告还提示“根据《微信小程序平台运营规范》，当前视频无法播放”。

左：云上短剧；右：锡兰短剧

　　昶飞剧场

　　覆盖抖音快手小程序，但测试期间抖音小程序可以打开，快手小程序显示服务器错误，此外在苹果App Store中也有独立APP（体验情况见后文）。不过其抖音小程序中内容量极少，仅有短剧3部，换了几个维度展示，显得有些捉襟见肘。

昶飞剧场小程序

　　一些微短剧APP体验

　　在苹果App Store以及安卓应用商店（笔者用的小米）中，也有一些独立的微短剧/短剧APP，同小程序情况类似，用微短剧和短剧搜索，得到的结果不同。其中，最大的正规军是芒果TV的“大芒”，并且在苹果App Store的微短剧/短剧分类中是打分人数最多的，小米应用商店显示下载量22万，也位居前列，不过归类在长视频，在微短剧/短剧分类下看不到。

　　流媒体网主要体验了大芒、微视，小程序和APP都做的薏米短剧、昶飞剧场，苹果App Store以及小米应用商店都上了的天天追剧以及小米应用商店显示下载量超100万的乐享短剧、下载量超过700万的红果免费短剧。

大芒、微视

　　要说正规军，首推芒果TV的大芒。无论内容量还是画质，比前边体验的那些小程序都明显更好，新规要求的许可证也仅在这里见到。比较方便的是，其内容按照爱情、都市、古装、奇幻、悬疑等进行了分类，而最为友好的是，随机点看最新、最热多部内容，都是全集免费观看，未见有需要付费或看广告解锁的情况，这综合体验不免让人有点想像其slogan一样：期待下一个七分钟。

大芒

　　我们也顺便关注了一下腾讯的短视频APP微视中短剧的情况，微视目前主推的还是短视频，页面左上角有个“追剧”入口，进去有放映厅和短剧两类，放映厅直接关联腾讯视频，播放电影电视剧综艺等长视频，而短剧有不少是内容号出品，偏UGC，集数动辄几百集，热度前三的短剧显示观看数据1亿+。

微视短剧

　　薏米短剧、昶飞剧场

　　这两个是小程序和APP都做，薏米短剧在微信小程序和小米应用商店都有，昶飞剧场则是苹果App Store和抖音快手小程序中都上了。

　　薏米短剧是A股上市企业掌阅科技股份有限公司产品，小程序做的比较简单，分精选短剧、短剧资讯、剧照等几类，推荐内容40余部；而APP首页是上滑的内容推荐，剧场部分则区分男频、女频，并且将受欢迎的恋爱、逆袭等类别作为独立关键词列出，整体使用体验高于小程序。

薏米短剧：左2张小程序，右APP

　　昶飞剧场APP也比小程序推荐的内容多，独播内容显示有近40部，还有粤语特色内容。

昶飞剧场APP

　　天天追剧、乐享短剧、红果免费短剧

　　除了大芒，天天追剧是我们看到的微短剧APP中另一款在苹果和安卓应用商店都上了的。两个系统的APP首页推荐内容一样，但排行榜和分类又不太一致，同一部剧能免费看的集数也不尽相同。

天天追剧：左1苹果，右1安卓

　　乐享短剧除了APP，在快手小程序也有。内容量颇大，不分类，主页即内容列表页，每行3张海报，瀑布流下拉。另外除了短剧，还有娱乐版块，关联的是快手的短视频。登录前显示“短剧免费看、红包稳稳赚”，短剧确实免费，但没看到在哪里赚红包。

乐享短剧

　　红果免费短剧也在其名字里体现了免费，内容量也很不少，且分类，主要分为逆袭、反转、家庭、古风、青春、职场婚恋等类别，并可以按男生、女生筛选内容，其背后是抖音。另外，除了微短剧，这个APP里还有小说（网文及一些经典作品）、知识、听书（名著、戏曲等，例如《红楼梦》）。免费，短剧内容多，还融合电子书、听书等，也难怪下载量远超同行。

红果免费短剧APP

　　流媒体网总结：

　　1）APP体验优于小程序，尤其既做APP又做了小程序的，对比还是比较明显的。而只做小程序的那些，单从内容量来看就明显单薄。

　　2）笔者作为用户角度，首先关注的还是内容量和画质，面对十数部内容量甚至更少的，使用意愿不强，就更不用说消费意愿了。

　　3）“爽”是微短剧的主要落脚点，因此，重生、穿越、甜宠、逆袭等题材占绝大多数，保安、保洁、保镖、赘婿、弃媳等等纷纷逆袭打脸。虽说确实丰富了传统影视剧以及网络影视剧的题材，但也未免落入自身的题材陷阱。当然也不乏精品，但明显还数量太少。

大芒某短剧片尾

　　生活辛苦，微短剧能用更碎片化的时间来提供情绪价值是好事，但更希望“微”和“短”是“小而美”，而不是“粗而浅”，不是剧情、演技潦草到尴尬，不是把观众智商和审美踩在地上摩擦。怎样是小而美？可能每个观众都有自己被击中的点，但一定是源自用心的制作以及情绪感染。例如，上图是大芒中一部短剧，题材是失忆总裁和初恋女友女保镖，算不上出新，但剧情流畅、演技尚可，关键是将二人的热恋照片作为片尾，且光影表现十分优秀，远超很多影视剧，这个暖色调的片尾，就是打动笔者的那个“小而美”的点。人的情感是丰富多彩的，我们需要的情绪价值也远不止“爽”这一个点，期待微短剧题材更加百花齐放、制作更加用心。

责任编辑：李楠