2022年，微短剧爆发性发展。德塔文数据显示，2022上半年在广电总局系统进行规划备案的微短剧达到2859部，5月和6月单月内备案的微短剧数量均超过400部；而2021年全年备案的微短剧数量仅为398部。

　　如此火热的市场一方面倒逼政策的跟进（关联阅读：《聚焦微短剧1）：政策的风往哪吹》），一方面也代表了更多人的前赴后继。为微短剧热度再加一把火的是各大平台方推出各种激励“计划”，其中很多计划名字里带“星”，可谓漫天“星”斗法。

　　短视频平台抖快微的“星”计划

　　《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，其中短视频领域市场规模占比40.3%，是产业增量的主要来源。而短视频第一梯队的抖音、快手两大应用分走了差不多六成的市场份额；其旗下的快手极速版、抖音极速版、西瓜视频等等又占领了二三梯队，所以我们重点看下抖快的微短剧政策。

　　抖音2023年推出“辰星计划”——由抖音联合长信传媒、柠萌影视、正午阳光、华策影视、完美影视、北京精彩、壹同制作、登峰影业、灵河文化、晓年青工作室等在内的十家影视厂牌发起，旨在抖音站内向青年创作者征集创意短片。此前，抖音也通过“新番计划”“千万爆款剧乐部”计划、“剧有引力”计划等，鼓励包括传统影视公司、MCN、短剧创作机构等多方下场。

　　据悉，截止2022年年末，抖音短剧日播映用户同比2021年增加67%，日播映量增加99%，2023年春节档短剧播映量超150亿。抖音短剧2023年将以“致温暖、致幻想、致芳华、致英勇”四大主题，带来涵盖现实主义、都市情感、科幻、悬疑、动作、热血、古装等多元类型体裁的数十部短剧。

　　快手2023年开启“星芒优秀人才扶持计划”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。2020年快手推出“星芒计划”，是首个针对微短剧行业创作者的分账计划。2021年，快手将所有“星芒计划”内的头部微短剧定名为“快手星芒短剧”，快手也在当年的金剧奖上公布了平台鼓励的5大题材方向，分别是：国韵古风，青春励志，家庭共情，都市情感，时代旋律。2022年底，快手针对剧情类短视频创作者，推出了“剧星计划”，其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容，提供最高保底20万的激励，“流量赛道”网罗全网优质系列单元内容，提供每月亿级流量投入和现金奖励。

　　据悉，2022一年，快手站内星芒短剧播映量破亿的项目超越100个，而到2022年12月，星芒短剧的总播映超越500亿，日活用户到了2.6亿。快手在2022年12月举行的金剧奖现场发布的数据显示，短剧创作者中有电商收入人数增加35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

　　腾讯微视2023年6月公示“火星计划（第14期）”中标单位，6家制作公司成功入选。腾讯微视2020年发布“火星计划”，旨在扶持精品微短剧的开发，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本，计划将在未来投入10亿元和100亿的流量，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。

　　每隔几个月，腾讯视频微短剧公众号会发布入围“火星计划”的IP列表，由各家制作公司投稿竞标，腾讯微视提供S、A、B三档合作政策。

　　不知有意还是无意，短视频平台们的微短剧扶持计划都落脚在“星”上，至于哪颗星厉害，估计一时难分伯仲。

　　长视频平台爱优腾芒的布局

　　长视频平台与微短剧的关系比短视频平台复杂的多。

　　如果追溯微短剧的历史，其实长视频平台踏足的很早，2015年的《屌丝男士》和《万万没想到》是非常经典的作品，前者出自搜狐，后者则由优酷出品；2018年11月，爱奇艺推出微短剧《生活对我下手了》，可谓国内第一部真正意义上的竖屏网剧。

　　在短视频平台的飞速上升期，多家长视频平台高管又曾在总局主办的网络视听大会上联袂抨击短视频，甚至说短视频是“猪食”。

　　《2023中国网络视听发展研究报告》显示，2022年泛网络视听产业中短视频领域市场规模独占鳌头——占比40.3%。形势比人强，长视频平台干脆加入，而微短剧是个很适合的切入点。当然，经历了一个从试水到坚定的过程。

　　爱奇艺2018年12月推出“竖屏控剧场”，主打4到10分钟竖屏内容。2019年3月，爱奇艺又发布一整套完备的《剧情短视频付费分账合作说明》，大力推进微短剧的发展。2022年年末，爱奇艺发布微短剧分账合作模式。

　　芒果TV2019年推出“大芒计划”扶持短剧，实验长视频领域暂时不会去做的超创新题材。2021年大芒计划首个分账短剧商务案例《恋爱吧，游戏君》诞生。2021年年底芒果推出"大芒”APP，针对用户推送短剧及微综艺，专注打造7-10分钟高质量系列内容。截至2022年9月“大芒计划”推出微短剧48部。

　　腾讯视频2021年6月公布未来将布局六大微剧类型，推出全新“微剧场”扶持精品微剧；12月正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，该剧场涵盖喜剧、国风、互动、悬疑等多剧种。2023年4月，腾讯视频×正午阳光联名推出的“光合”影视人才扶持计划推出8部作品上线展映。

　　优酷2021年9月正式推出“扶摇计划”，为短剧制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁，并以投资+分账的方式参与到项目创作中。2022年优酷又提出了“开创计划”“好故事计划”等，专注于网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发。

　　各种扶持计划中，除了真金白银的分账，还有流量扶持，短视频平台的算法推荐，长视频平台的专有剧场——爱奇艺有“竖屏控剧场”，腾讯视频推出“火锅剧”，优酷开设短剧频道“小剧场”，芒果TV有“下饭剧”频道等等。不管长视频平台还是短视频平台，都以自己擅长的方式，努力推动了微短剧的繁荣。

　　不过，总体来讲，微短剧自身发展受制以及赛道多元化的实情下，至少在最初的很长时间里，长视频平台在微短剧上的身心投入程度弱于短视频平台。

　　IPTV、OTT也在加入

　　加入微短剧的除了爱优腾芒这样的典型的长视频平台以及抖快这样典型的短视频平台，还有B站，有咪咕，有在IPTV领域拥有广泛用户基础的广电新媒体等。

　　B站在微短剧赛道里下场也很早，2017年时就和兔狲文化传媒合作了微短剧《不思异》系列，2021年6月B站还以融资的方式获得了该公司10%股份，从而被认为B站重战微短剧，2021年8月，B站的微短剧剧场“轻剧场”开张营业，单集时长在10分钟以内，包含喜剧、悬疑、甜宠、奇幻等多样类型。

　　咪咕和曲江影视共同发起微短剧创投“繁星计划”，又是一颗“星”。2023年4月4日，“微短剧·繁星计划” 2023年首次提案会在西安举办，12个入围提案项目在线下进行路演，其中3个项目成为第一期签约项目。微短剧创投“繁星计划”是由曲江影视集团与 中国移动咪咕公司咕咕工作室共同发起，面向短剧创作者及制作机构广泛征集优质微短剧项目，双方共创千万级资金池、优质政府政策、高标准协拍服务、高效率审发、百万宣发资源五大资源池， 通过项目评估、报审立项、项目扶持、资源导入等方式协助优质项目落地。作为咪咕公司微短剧厂牌，咕咕工作室目前已累计开发制作微短剧项目近百部。

　　2023年以来，IPTV微短剧相关动作不断。例如，2023年2月，由百视通、百视TV等联合出品的微短剧《吃饭才是正经事》登陆上海IPTV、甘肃IPTV等平台，而此前百视TV一直加码微短剧，作品几十部，其中也不乏登录IPTV的；2023年4月，海看网络科技（山东）股份有限公司发布微短剧平台内容及推广A项目公开招标公告；2023年5月，芒果TV牵头的大屏聚宝盆“众投计划”的全国第一个IPTV首播情景短剧《江湖一家人》正式开机。

　　以大屏聚宝盆“众投计划”为例，“众投计划”是基于“大屏聚宝盆”平台，由全国各省市新媒体共同打造的内容联合创投计划，力求打造更具行业影响力的IPTV大屏首播自制内容、建立更灵活高效的内容制作模式、更具想象力的商务创收模式等，以“共投、共创、共采、共享”为基本原则。“众投计划”采取领投+参投机制，成员可根据自身需求，领投或参投大屏聚宝盆项目，内容在IPTV首播。

　　各平台都在大力扶持微短剧，各种“计划”频出，大大促进了微短剧内容的繁荣。不过，创作者面对这些纷繁的计划，尤其是各计划之下相类的投资/分账模式，想要研究透彻也很难。不过，对内容创作者而言，其实也没必要纠结，既然是双向选择，那就所有平台都接触。于是，竞争的平台之间对微短剧的扶持通过疯狂内卷达到一种新的平衡状态，而微短剧的创作生态却因为这样全行业性的正向激发而蓬勃发展，不管题材还是数量都爆发性增长，尤其是2022和2023年。而微短剧内容的爆发也反过来激发平台更多投入，从而形成泛视频领域一大热点。不但MCN机构热情参与，也吸引越来越多传统影视大厂目光，就连IPTV/OTT领域也开始试水微短剧。可谓吹皱一池春水。

责任编辑：房家辉