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　　2023年夏天，电影《消失的她》爆火，以黑马之姿冲到34亿票房；而其衍生短剧出现在抖音的短剧年度推介片单中。在2023年春天，“第十届中国网络视听大会”首次举办微短剧行业论坛，由中国网络视听节目服务协会、快手主办，而会上透露快手与杭州临平区的战略合作也正式于7月中旬落地为快手短剧（临平）内容生态中心。

　　不止抖音快手，包括爱优腾芒B等所有的长视频中视频平台，包括不少IPTV牌照方，包括很多传统影视机构，都在加码微短剧——微短剧卷起来了。（关联阅读：《聚焦微短剧2）：平台们的漫天“星”斗？》）

　　微短剧的门槛

　　01 资金门槛：低

　　在影视剧圈，大片一般指的就是大投资、大制作，用的一般也是大导演、大明星、大流量；比如，《阿凡达》制作成本高达2.3亿美元，《指环王》系列电影耗资2.81亿美元制作，《长城》制作成本达1.5亿美元，7月中上旬影院热映的影片中，“碟中谍7”耗资2.9亿美金，《封神第一部》“封神三部曲”采取三部连拍模式制作，总投资30亿元人民币。电视剧领域也有类似的情况，动辄以亿甚至数亿计，而视频平台的S+项目更是助力电视剧/网剧领域的“大剧”水涨船高。比如，豆瓣列了一些剧集投资情况：天盛长歌5亿，海上牧云记3.5亿，九州缥缈录5-6亿，大明风华5亿，大宋宫词6亿，长安十二时辰6亿，上阳赋7亿，演员们也跟着“天价片酬”。

　　当然，高投资往往也意味着高风险。有获得超预期回报的，例如《阿凡达》，自然也有血本无归的，比如前文提到的正在热映的两个大制作一上映便票房疲软，豆瓣列的那些大投资的剧集也多半没激起什么水花。

　　对比起来，10万、20万就能撬动微短剧，百万投资已经可以精打细磨，对于做内容而言，这投资都不叫门槛低了，简直是没门槛，自然入局者众。

　　02 创作门槛：低？

　　中国作协网络文学中心发布的《2022中国网络文学蓝皮书》显示，2022年全年新增作品300多万部，全国重点网络文学网站新增注册作者260多万人，同比增长13%。除了这百万级的新增作品数、新增作者，网文平台上还有浩如烟海的作品以及作者。

　　广电总局《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，2022年全国制作发行电视剧160部，制作发行部数同比下降17.53%，2022年获得上线备案号重点网络电影426部、网络剧251部，网络微短剧336部。对于很多网文来讲，正在增长的微短剧市场显然进入门槛更低。前述《蓝皮书》显示，网络文学改编微短剧在2022年迎来爆发，新增IP授权超300部，同比增长55%。

　　而百度微短剧剧本，保底5000、保底1万的征集的比比皆是；这也许对收入稳定的网文作者没什么吸引力，但确可以是其它小写手的温饱。

　　写故事的不缺，各种题材都可以搞；年轻靓丽的演员一抓一大把，有拍摄团队就可以动手了，微短剧领域挤满了产业链各环节的追梦人。

　　影视大厂“降维打击”？

　　微短剧发展初期是在短视频平台，加入的多是小型团队、MCN机构甚至个人，而如今随着平台混战以及行业蓬勃发展，越来越多的影视大厂正将目光投注过来。

　　比如我们在《爱优腾芒B抖快微咪的微短剧扶持计划横比》一文中提到的抖音“辰星计划”，名单涉及长信传媒、柠萌影视、正午阳光、华策影视、完美影视、北京精彩、壹同制作、登峰影业、灵河文化、晓年青工作室等在内的十家影视厂牌。

　　正午阳光，名字本身就是金字招牌，除了和抖音合作的“辰星计划”，还有和腾讯视频合作的“光合”影视人才扶持计划。柠萌影视，《三十而已》的出品方；北京精彩，有《流浪地球》《我不是药神》《你好，李焕英》这样的系列佳片；壹同制作，今夏爆款《消失的她》出品方。

　　以柠萌影业为例，先后打造了《从离婚开始》《一元美容院》《二十九》等多部微短剧。《二十九》2023年1月上线抖音，是由抖音、好有本领（柠萌影业旗下）联合出品的竖屏剧，20集，每集5分钟，由专业演员杨蓉等出演。剧情开局是原配到小三的公司上班，计划知己知彼百战百胜，剧情却告别雌竞，反套路，收视数据不俗——抖音平台累计播放量超14亿。

　　此外，完美世界影视组建了微短剧团队，出品的《女师尊在上》已上线抖音平台；开心麻花已出品了包括《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等一批喜剧微短剧；万达影视与芒果TV的“大芒计划”已有合作作品；唐德影视、嘉行传媒等也都表示要跟进微短剧。

　　影视大厂纷纷出手，感到压力的不仅仅是小型的创作机构。俗话说杀鸡焉用牛刀，现在能解牛的庖丁都跑来杀鸡了，刀法利落、摆盘好看（制作更成熟、品质更高），震惊其它厨师的同时也震惊食客。用户们自然更喜欢高品质的，反过来当然是卷整个微短剧行业的品质，那么要不要增加制作的时间、技术成本？是否需要用更专业的演员出演？一部剧需要更高成本了，关键是，与微短剧“短平快”的特色相悖。

　　另外，船大难掉头，影视大厂进入微短剧是否是全面的降维打击也很难讲。从制作能力而言肯定是的，但怎么用几分钟把故事讲精彩，怎么以小博大，可能是这些习惯了“大”的影视公司需要突破的。尤其是不管网文还是微短剧，各种题材可以说被开发的很充分，想要出新、出圈并没那么容易。大炮打蚊子，不好着力啊。

　　微短剧是不是温柔的陷阱？

　　历史总是惊人的相似，当初网络电影和网剧便主打了一个以小博大，视频平台们用更低的投资丰富自己的内容，虽然制作可能粗糙，但胜在新鲜有趣，比如初代网剧《太子妃升职记》，主打就是一个反套路。之后，各种网剧、网络电影百花齐放。

　　后来，几大视频平台开始拼投资，拼S+项目；成本高达6亿的《武动乾坤》《斗破苍穹》《有匪》《九州缥缈录》，还有三四亿的《千古玦尘》《雪中悍刀行》等等，都是各大平台的超S级项目，也都有超高流量的小生小花参演，然而播出后却是口碑暴跌，甚至陷入群嘲模式。还有题材踩坑干脆无法播出的S+就更加惨烈。

　　现在，微短剧也已经走过初期的野蛮生长期，有积极的资本，有创作的热情，有光明的“钱景”，会不会踏进网剧曾经掉落的陷阱？不要追求“大”项目，这是首先需要警惕的。

　　其次，恰如看似最不耗精力的短视频杀掉你的大量碎片时间，看似小成本、门槛低的微短剧，也可能杀掉投资者、平台、创作者的时间，其实时间成本是远比你投入的资金更宝贵的部分。

　　再次，正如前文所述，以大博大尚且容易失手，以小博大其实更难，微短剧本身就是“螺狮壳里做道场”，需要更炉火纯青的技艺，比如短短几分钟怎么把故事讲好、怎么设置悬念让人愿意追下去，都是很深的课题。比如笔者在试看的时候，很多短剧也都是2倍速看的，看正片的时间甚至没有看广告时间长，这显然比较致命。

　　最后，微短剧也有二八效应，能成为头部的剧毕竟是少数，还是沉默的大多数更多。入局门槛虽低，赚钱其实没那么容易。

　　微短剧为什么成了香饽饽？一方面“微短”投入小、见效快，经济成本、时间成本、人力成本都较网剧、网络大电影极大降低，不但便于平台广撒网，也便于各种小IP改变，小团队参与，对各方都更加友好；更重要的是，短小的微短剧符合短视频流行时代人们碎片化的观看习惯，比拉到2倍速3倍速的网剧更适合做“电子榨菜”。而另一方面，作为“剧”又拥有完整的剧情，而且因为灵活机动，题材比传统影视剧网剧网络电影都更加多样性，而且创作者也可以更新颖、独特的呈现故事和情感，这是纯粹刷短视频或者看长视频都无法享受到的体验，有机会“以小博大”。

　　不过，恰如硬币的两面，微短剧的优势也是其劣势，比如低门槛带来的低质量，很难充分展示复杂的情节和角色发展，娱乐有余深度不足，用户黏度不够等等，因此几年发展蓬勃而又庞杂，而要真正走进用户心里，成为各大平台有影响力和黏度的“厂牌”，尚需更多优质内容、更长时间的积淀。

责任编辑：房家辉