聚焦微短剧3):谁的蜜糖谁的砒霜?
简图| 流媒体网| 2023-08-30
【流媒体网】摘要:恰如硬币的两面,微短剧的优势也是其劣势。

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  2023年夏天,电影《消失的她》爆火,以黑马之姿冲到34亿票房;而其衍生短剧出现在抖音的短剧年度推介片单中。在2023年春天,“第十届中国网络视听大会”首次举办微短剧行业论坛,由中国网络视听节目服务协会、快手主办,而会上透露快手与杭州临平区的战略合作也正式于7月中旬落地为快手短剧(临平)内容生态中心。

  不止抖音快手,包括爱优腾芒B等所有的长视频中视频平台,包括不少IPTV牌照方,包括很多传统影视机构,都在加码微短剧——微短剧卷起来了。(关联阅读:《聚焦微短剧2):平台们的漫天“星”斗?》

  微短剧的门槛

  01 资金门槛:低

  在影视剧圈,大片一般指的就是大投资、大制作,用的一般也是大导演、大明星、大流量;比如,《阿凡达》制作成本高达2.3亿美元,《指环王》系列电影耗资2.81亿美元制作,《长城》制作成本达1.5亿美元,7月中上旬影院热映的影片中,“碟中谍7”耗资2.9亿美金,《封神第一部》“封神三部曲”采取三部连拍模式制作,总投资30亿元人民币。电视剧领域也有类似的情况,动辄以亿甚至数亿计,而视频平台的S+项目更是助力电视剧/网剧领域的“大剧”水涨船高。比如,豆瓣列了一些剧集投资情况:天盛长歌5亿,海上牧云记3.5亿,九州缥缈录5-6亿,大明风华5亿,大宋宫词6亿,长安十二时辰6亿,上阳赋7亿,演员们也跟着“天价片酬”。

  当然,高投资往往也意味着高风险。有获得超预期回报的,例如《阿凡达》,自然也有血本无归的,比如前文提到的正在热映的两个大制作一上映便票房疲软,豆瓣列的那些大投资的剧集也多半没激起什么水花。

  对比起来,10万、20万就能撬动微短剧,百万投资已经可以精打细磨,对于做内容而言,这投资都不叫门槛低了,简直是没门槛,自然入局者众。

  02 创作门槛:低?

  中国作协网络文学中心发布的《2022中国网络文学蓝皮书》显示,2022年全年新增作品300多万部,全国重点网络文学网站新增注册作者260多万人,同比增长13%。除了这百万级的新增作品数、新增作者,网文平台上还有浩如烟海的作品以及作者。

  广电总局《2022年全国广播电视行业统计公报》显示,2022年全国制作发行电视剧160部,制作发行部数同比下降17.53%,2022年获得上线备案号重点网络电影426部、网络剧251部,网络微短剧336部。对于很多网文来讲,正在增长的微短剧市场显然进入门槛更低。前述《蓝皮书》显示,网络文学改编微短剧在2022年迎来爆发,新增IP授权超300部,同比增长55%。

  而百度微短剧剧本,保底5000、保底1万的征集的比比皆是;这也许对收入稳定的网文作者没什么吸引力,但确可以是其它小写手的温饱。

  写故事的不缺,各种题材都可以搞;年轻靓丽的演员一抓一大把,有拍摄团队就可以动手了,微短剧领域挤满了产业链各环节的追梦人。

  影视大厂“降维打击”?

  微短剧发展初期是在短视频平台,加入的多是小型团队、MCN机构甚至个人,而如今随着平台混战以及行业蓬勃发展,越来越多的影视大厂正将目光投注过来。

  比如我们在《爱优腾芒B抖快微咪的微短剧扶持计划横比》一文中提到的抖音“辰星计划”,名单涉及长信传媒、柠萌影视、正午阳光、华策影视、完美影视、北京精彩、壹同制作、登峰影业、灵河文化、晓年青工作室等在内的十家影视厂牌。

  正午阳光,名字本身就是金字招牌,除了和抖音合作的“辰星计划”,还有和腾讯视频合作的“光合”影视人才扶持计划。柠萌影视,《三十而已》的出品方;北京精彩,有《流浪地球》《我不是药神》《你好,李焕英》这样的系列佳片;壹同制作,今夏爆款《消失的她》出品方。

  以柠萌影业为例,先后打造了《从离婚开始》《一元美容院》《二十九》等多部微短剧。《二十九》2023年1月上线抖音,是由抖音、好有本领(柠萌影业旗下)联合出品的竖屏剧,20集,每集5分钟,由专业演员杨蓉等出演。剧情开局是原配到小三的公司上班,计划知己知彼百战百胜,剧情却告别雌竞,反套路,收视数据不俗——抖音平台累计播放量超14亿。

  此外,完美世界影视组建了微短剧团队,出品的《女师尊在上》已上线抖音平台;开心麻花已出品了包括《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等一批喜剧微短剧;万达影视与芒果TV的“大芒计划”已有合作作品;唐德影视、嘉行传媒等也都表示要跟进微短剧。

  影视大厂纷纷出手,感到压力的不仅仅是小型的创作机构。俗话说杀鸡焉用牛刀,现在能解牛的庖丁都跑来杀鸡了,刀法利落、摆盘好看(制作更成熟、品质更高),震惊其它厨师的同时也震惊食客。用户们自然更喜欢高品质的,反过来当然是卷整个微短剧行业的品质,那么要不要增加制作的时间、技术成本?是否需要用更专业的演员出演?一部剧需要更高成本了,关键是,与微短剧“短平快”的特色相悖。

  另外,船大难掉头,影视大厂进入微短剧是否是全面的降维打击也很难讲。从制作能力而言肯定是的,但怎么用几分钟把故事讲精彩,怎么以小博大,可能是这些习惯了“大”的影视公司需要突破的。尤其是不管网文还是微短剧,各种题材可以说被开发的很充分,想要出新、出圈并没那么容易。大炮打蚊子,不好着力啊。

  微短剧是不是温柔的陷阱?

  历史总是惊人的相似,当初网络电影和网剧便主打了一个以小博大,视频平台们用更低的投资丰富自己的内容,虽然制作可能粗糙,但胜在新鲜有趣,比如初代网剧《太子妃升职记》,主打就是一个反套路。之后,各种网剧、网络电影百花齐放。

  后来,几大视频平台开始拼投资,拼S+项目;成本高达6亿的《武动乾坤》《斗破苍穹》《有匪》《九州缥缈录》,还有三四亿的《千古玦尘》《雪中悍刀行》等等,都是各大平台的超S级项目,也都有超高流量的小生小花参演,然而播出后却是口碑暴跌,甚至陷入群嘲模式。还有题材踩坑干脆无法播出的S+就更加惨烈。

  现在,微短剧也已经走过初期的野蛮生长期,有积极的资本,有创作的热情,有光明的“钱景”,会不会踏进网剧曾经掉落的陷阱?不要追求“大”项目,这是首先需要警惕的。

  其次,恰如看似最不耗精力的短视频杀掉你的大量碎片时间,看似小成本、门槛低的微短剧,也可能杀掉投资者、平台、创作者的时间,其实时间成本是远比你投入的资金更宝贵的部分。

  再次,正如前文所述,以大博大尚且容易失手,以小博大其实更难,微短剧本身就是“螺狮壳里做道场”,需要更炉火纯青的技艺,比如短短几分钟怎么把故事讲好、怎么设置悬念让人愿意追下去,都是很深的课题。比如笔者在试看的时候,很多短剧也都是2倍速看的,看正片的时间甚至没有看广告时间长,这显然比较致命。

  最后,微短剧也有二八效应,能成为头部的剧毕竟是少数,还是沉默的大多数更多。入局门槛虽低,赚钱其实没那么容易。

  微短剧为什么成了香饽饽?一方面“微短”投入小、见效快,经济成本、时间成本、人力成本都较网剧、网络大电影极大降低,不但便于平台广撒网,也便于各种小IP改变,小团队参与,对各方都更加友好;更重要的是,短小的微短剧符合短视频流行时代人们碎片化的观看习惯,比拉到2倍速3倍速的网剧更适合做“电子榨菜”。而另一方面,作为“剧”又拥有完整的剧情,而且因为灵活机动,题材比传统影视剧网剧网络电影都更加多样性,而且创作者也可以更新颖、独特的呈现故事和情感,这是纯粹刷短视频或者看长视频都无法享受到的体验,有机会“以小博大”。

  不过,恰如硬币的两面,微短剧的优势也是其劣势,比如低门槛带来的低质量,很难充分展示复杂的情节和角色发展,娱乐有余深度不足,用户黏度不够等等,因此几年发展蓬勃而又庞杂,而要真正走进用户心里,成为各大平台有影响力和黏度的“厂牌”,尚需更多优质内容、更长时间的积淀。

责任编辑:房家辉

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