2023年上半年，IPTV市场仍然处于艰难的转型期。尽管全国用户规模1~5月依然净增了996万户，但增速已明显放缓。

　　与此同时，近4亿规模体量的IPTV在由“量”到“质”的转向中，仍在“摸着石头过河”。

　　好在上半年，IPTV仍然有不少积极信号释出。流媒体网观察到，行业规范化运营进程加快，产业正在获得资本市场更多关注，许多圈外新朋友跨赛道而来寻求合作，包括AIGC等在内的新一轮科技已经在部分IPTV平台应用，最重要的是，IPTV新媒体们达成了一个重要共识：聚力才能破局。

　　大事件背后全是大趋势，它们为IPTV的下半年吹响了前哨。

　　事件：IPTV播控验收提速

　　趋势：合规运营是主基调

　　2023上半年，IPTV行业规范化进程正在加快。

　　这一方面体现在IPTV播控验收工作上，截至上半年，全国已有17个省市获得IPTV集成播控服务牌照，分别是：辽宁、广东、重庆、湖南、山东、天津、河北、吉林、贵州、上海、湖北、江西、北京、云南、福建、海南、陕西。也就是说，全国已超半数IPTV二级播控平台获得了集成播控服务牌照，覆盖超2亿IPTV用户。IPTV播控验收工作的加速是IPTV的规范运营逐渐步入正轨的重要标志之一。

　　另一方面则体现在中国移动IPTV传输许可区域扩展的申请上，上半年，国家广播电视总局批复同意中国移动IPTV传输许可区域扩展的申请，并正式颁发中国移动IPTV传输区域由原来的天津、广东、河北，扩展为天津、广东、河北、吉林和贵州。时隔一年多，中国移动IPTV传输牌照终于又有新进展，这不仅意味着中国移动的整改进程正在提速，归化步伐加快；也预示着IPTV的规范运营正在步入正轨，有利于IPTV接下来的健康发展。

　　流媒体网认为，当下的大屏市场，IPTV已成为传播主渠道，规模越大责任越大，影响越广监管越强，可管可控将长期成为IPTV发展的主基调。如何在合规开展业务的同时突破自身局限，开辟新天地，将成为产业各方接下来的基本发展逻辑。

　　事件：电视频道联合维权声明

　　趋势：合法运营是前提条件

　　2023上半年，电视产业各方的版权保护意识进一步加强。

　　上半年，为更好保障广播电视播出机构合法权益，黑龙江、四川、天津、云南、河南、甘肃、吉林、广西、山东、内蒙古、河北、辽宁、江西、陕西、广东、宁夏、贵州、福建、湖北、海南、青海、重庆、北京、安徽、江苏，共计25省广播电视台、台授权新媒体机构共同签署并联合发布《电视频道联合维权声明》，将通过法律途径追究侵权行为的法律责任。（据悉，剩余几省广播电视台也正在加入到电视频道联合维权声明的行动中来。）

　　6月8日，北京广播电视台官方微信公众号在发布的维权声明中提到：第一，未经我台许可，禁止任何机构或个人将我台播放的电视内容以有线或无线方式转播、录制复制、公开播送或通过信息网络向公众传播；第二，未经我台授权，禁止任何机构或个人以直播、延播、点播、轮播、回看、下载、公开放映等任何形式使用我台的视频节目、电视信号或任何相关素材，包括但不限于通过电视、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各应用软件及其他视频转播技术或平台。

　　措辞严厉，强调未经授权禁止传播。

　　流媒体网认为，这是一个重要信号，先授权、后使用的规则一旦切实执行，过去一些游离于灰色地带的视听业务模式或将面临侵权风险。

　　加强视听产业版权保护一直是近几年来产业界的热议话题，版权保护的目的是鼓励优质原创，其本质也是产业链之间的利益平衡。只有严打侵权盗播行为，才能共创良好产业创新环境。

　　事件：海看股份成功上市

　　趋势：拥抱资本为成长蓄足马力

　　2023上半年，在迈向资本市场的路上，IPTV又有了新进展。

　　2023年6月20日，海看股份成功在深交所上市。作为首家以IPTV为主业成功上市的广电新媒体公司，海看的上市为整个IPTV市场释放了积极信号。对已经过会的无线传媒、多彩新媒以及正积极投入上市步伐的重数传媒、湖北长江云都带来了积极的正向影响。同时也宣告了其他以IPTV为主业的广电新媒体公司都具备拥抱资本市场的可能。

　　而除了广电新媒体之外，2023年6月29日，根据深交所发行上市审核信息，森宇股份深市主板IPO也已获受理，森宇文化即将在深证证券交易所挂牌上市。

　　对于IPTV产业来说，产业链各方企业纷纷冲击IPO无疑是行业壮大的体现。上市意味着打通了在证券市场持续融资的通道，如果企业的业绩优良、成长性好，上市将是公司最具吸引力的长期融资形式，能从根本上解决企业对资本的需求，为企业的持续成长蓄足马力。

　　不过从另一方面来看，上市后也更加考验企业把握市场机遇的能力——过去的时代变化相对较慢，确定性较强，机会窗口存续时间较长，社会也比较能“容错”；但当下市场瞬息万变，公司发展必须建立在周密部署的顶层设计基础上，才有可能避免“赶不上趟”。

　　流媒体网认为，借助资本力量，摸清机会窗口、抢占机会窗口，延长机会窗口，将是IPTV接下来的竞争之道。

　　事件：“看中国”进一步扩大规模

　　趋势：IPTV新媒体抱得更紧了

　　在「北京论道」期间，作为各省IPTV平台联合打造的全国性产品品牌，“看中国”专区多个重磅项目同时启动：“看中国”22省上线启动，“看中国”2023年主题策划发布，“看中国”IPTV数据排行榜发布。

　　这释放出了一个重要信号——IPTV新媒体们抱得更紧了。

　　当前“看中国”已在22省IPTV上线，从最初的专区共建共享，发展至内容的共创共建，乃至数据的共享共通。IPTV新媒体正在携手打破以往分省运营模式，以便充分发挥规模优势，切实履行新型主流媒体的社会职责，更为下一步的用户价值挖掘铺平道路。

　　而更为重要的是，这种协作不是“一锤子买卖”，不断档的优质内容的持续打造，正在让IPTV内部联系更加紧密，这不仅能为IPTV带来新的增长点，也能最大限度地实现不同地区间的优势互补和叠加，其直接指向平台的行业影响力，也直接指向大屏营销、观众付费等商业回报。

　　而当这种跨区域协作成为常态，自然就能“由点及面”，各方间的携手就不再只局限于差异化内容或用户运营层面，甚至已经延展至版权保护、联合维权范畴。相信源源不断的联动效应将为IPTV打开新局面。

　　事件：“大健康”“文化中国”等多项跨界协作案例

　　趋势：IPTV的智慧服务蓝图启航了

　　2023上半年，来自圈外的跨界合作机会让IPTV收获了更多关注。

　　譬如2月16日，文化中国推广联盟成立仪式举行，中国数字图书馆、成都文化产权交易所联合8家省级IPTV宣布将共同打造「文化中国」推广联盟。其包含“书香中国、数字出版、国艺文创”三大业务板块，创新了IPTV的智慧服务场景。

　　再如6月15~16日，《IPTV健康与养老服务技术与应用规范》团体标准1.0（草案）发布，国家老龄服务平台落地河北健康万家项目启动，无线传媒健康万家2.0发布……包括中国医药卫生文化协会、国家卫健委百姓健康电视频道等在内的专业机构正在与各省级IPTV新媒体协作，为医疗健康行业和电视大屏的深度融合铺设更加顺畅的通道。

　　2023上半年，多项跨界协作正在帮助IPTV由视听泛娱乐平台向智慧服务平台转进。这不仅有助于IPTV避开愈发激烈的内容同质化竞争，也有助于IPTV充分发挥本地化优势，拓宽服务场景。

　　而这类智慧服务场景的开拓带来的不仅仅是用户的单业务流量，更不仅仅只获得单业务收入。

　　通过麦特卡尔夫定律可知，平台的价值同平台用户数量的平方成正比，N个联结可创造出 N*N 的效益。也就是说，一个人单纯看电视节目，得到的效应是1；N个人单纯看电视节目，得到的效应是N；而N个人在看电视节目之余，还使用IPTV各种各样的智慧服务，那效应就是N的平方。用户规模越大，提供的服务越多，则产生的效益越可观。

　　过去很长一段时间里，IPTV只拥有规模，却没有提供足够多真正契合用户需求的智慧服务。不过这种情况现在正在改变，已经有不少IPTV新媒体开始探索，也有诸多圈外企业跨界而来，多方正在共同构建IPTV的智慧服务生态。

　　事件：AIGC等新兴技术在部分IPTV平台应用

　　趋势：迭代人机交互，打造更懂用户的平台

　　「北京论道」上，有不少企业分享了ChatGPT、AIGC等相关新兴技术产品，可见IPTV并没有被新时代浪潮甩掉，不仅没有被甩掉，有的甚至已经加以利用。

　　北京新媒体集团IPTV运营拓展部主任齐若凡在分享时表示，由于AIGC的迭代实在太快，北京IPTV现在每个月都进行一次AIGC的相关培训。北京IPTV现在已经将AIGC应用到平面层面，界面海报基本都是利用AIGC快速制作形成。同时，产业内其他企业正在尝试将AIGC等新兴技术应用到更多层面。

　　而AIGC与IPTV的结合，除了帮助平台运营之外，更大的意义恐怕在于让人机交互更加顺畅，通过简单的指令，甚至模糊指令，就可以实现后续一系列复杂的操作，打造出更懂用户的平台。

　　小结

　　与2022年相比，2023上半年的IPTV释放出了更多积极信号，从强调规模变为强调造血能力，从关注短期增长变为关注长期发展，从陷于内容同质化竞争到投资智慧服务场景……IPTV正在腾出更多精力，打造真正可能的价值所在，这得益于产业间更加紧密的协作，也得益于圈内外不断扩大的朋友圈。

　　而这些积极信号由少到多的累积，就是IPTV从量变走向质变的关键。

责任编辑：李楠