很多年前，BBC（British Broadcasting Corporation，英国广播公司）被认为融媒体应对的典型。在知名的BBC News基础上，BBC非常有前瞻性地推出了以iPlayer智能应用（2007年推，覆盖PC端、移动端和电视端）、Red Button（面向互动电视，2008年推出）、下一代体育App（伦敦奥运会之前推出）等为代表的智能应用服务，加上更为久远的BBC在线、互联网播客（Podcast），BBC这些非常有预见性的部署形成相对完整的在线平台部署，使其一直占据着媒体技术的前沿阵地，并不断更新。

　　例如：在数字电视早期，BBC就推出文字互动版的Red Button特色应用，包括LG、三星、索尼、东芝、夏普和松下等品牌部分智能电视都内置了这一应用程序。其后，BBC又推出视频版Red Button及其后的Red Button+。Red Button+服务将会包括BBC iPlayer、BBC News、BBC Sport、BBC Weather以及CBBC儿童节目频道。新版中，将增加在线视频节目的内容，特别是在体育节目方面有所增长。

      当然。在新的媒体环境下，英国监管机构对BBC也提出新的融媒要求。

　　但流媒体网认为，除了广泛的新媒体分发之外，BBC的融媒应对也体现在其优质内容制作方面，比如在新闻、儿童、汽车等领域。按照最新的消息，BBC的商业部门BBC Studios（BBC工作室）报告了创纪录的全年财务状况，包括有史以来最高的收入和收益，并鼓吹其内容工作室部门的实力和“蓬勃发展的品牌，如《带蓝色的》和《与星共舞》”。在全球经济衰退的背景下，在迪斯尼、WBD等机构纷纷采取稳健的财务举措背景下，BBC Studios的逆势飞扬情况尤其值得关注。

　　BBC Studios公布了截至3月的2022/2023财年的关键战略和财务业绩数据。总收入或销售额跨跨越了20亿美元、和25亿美元的里程碑，达到20.9亿英镑(近27亿美元)   ，比上一年的16.3亿美元增长了28%。“这一增长是由其全球内容工作室的增长推动的，这推动了英国广播公司工作室版权发展，而蓬勃发展的品牌，如《带蓝色的（Bluey）》和《与星共舞（Dancing with the Stars）》，以及强大的长期合作伙伴关系，也为今年的业绩做出了贡献。”并且，“尽管面临通货膨胀、不稳定的广告市场和付费电视收入的压力”，其利润(利息、税项、折旧及摊销前利润(EBITDA)从2.26亿英镑增加到2.4亿英镑(3.1亿美元)。BBC工作室还强调了一个新的收入目标。该公司表示，“在截至2022年3月的过去五年中，BBC工作室的业务规模已经翻了一番，现在的目标是从2021/22年到2028年将业务规模再翻一番。”

　　“超过75%的收入来自第三方，包括亚马逊、苹果和Netflix，”BBC工作室强调说：“其获奖内容从全球娱乐品牌《与星共舞（Dancing with the Stars）》，到电视剧《欢乐谷（Happy Valley）》和《舍伍德（Sherwood）》。创造性的合作包括《嘻哈传奇查克D（hip-hop legend Chuck D）》和《电影制作人乔恩·费儒（filmmaker Jon Favreau）》，而BBC工作室带来了两个重要的国家和世界范围内的报道国际的《白金禧年（Platinum Jubilee）》和《国家葬礼(女王伊丽莎白二世)（the State Funeral (of Queen Elizabeth II)）》”。BBC工作室的创造力在这一年获得了广泛的认可，从440个提名中获得了111个奖项。《带蓝色的（Bluey）》的由Ludo工作室制作，由澳大利亚广播公司和BBC Studios共同委托制作，BBC工作室拥有全球发行和销售权。随着现象级全球儿童节目的成功（如《带蓝色的》），这有助于推动（衍生）消费品收入增长10%，该业务扩大了品牌合作，包括教育内容《我的世界（Minecraft Education）》与《冰冻星球2（Frozen Planet II）》，以及在伦敦推出《BBC地球体验（BBC Earth Experience）》，”BBC工作室强调。

　　与此同时，BBC Studios的电视频道和流媒体部门的收入“稳定在5.35亿英镑(6.91亿美元)”，该公司指出：“包括通货膨胀、不稳定的广告市场和付费电视订阅压力在内的外部挑战影响了利润，EBITDA下降了24%。但流媒体和在线仍然是一个重点领域。”该公司指出:22个FAST(免费、广告支持的电视)频道现在在国际上可用，在包括三星电视和Roku在内的平台上提供6000集内容，而旗下流媒体服务BritBox（由BBC和ITV联合打造）的全球用户数量最近超过了1000万，去年全球用户增长超过了15%。作为全球最受信赖的国际新闻品牌，BBC.com通过网站和应用程序的升级以及关键的新员工招聘，在BBC Studios的第一个完整年度，其月收入达到了1.23亿英镑。

　　BBC Studios首席执行官汤姆·福塞尔(Tom Fussell)表示，整体年度业绩“显示了我们的内容推动我们增长战略的力量”。“我们的全球内容工作室经历了非凡的一年，增长了近一半，赢得了所有类型的创意和工艺奖，并出色地报道了重大的国家时刻。尽管广告市场的通货膨胀和波动带来了持续的外部挑战，但我们的国际频道和流媒体服务的收入总体保持稳定，我们也进一步投资于制作公司、BBC.com和英国电视，以促进和维持未来的增长。”这位首席执行官补充说:“展望未来，我们有到2028年将业务翻一番的大胆雄心，同时为未来的增长和市场波动进行投资，这将影响短期盈利能力。与此同时，我们不断转变我们的文化，将包容性放在首位，可持续经营，并将绩效放在我们所做一切的核心位置。”

　　在某种程度上，BBC有点类似国际放大加强版的湖南广电集团——当然，BBC的先行意义也更为显著。在做好传统新闻服务与现象频道的基础上，也做强其新媒体业务——并且也凸显强大的内容制作能力，包括对外授权及合作，以及衍生品服务。另外，BBC Studios也提到了关键的新员工招聘，这或意味着市场化薪酬与激励机制在新媒体服务关键岗位的重要性——这也是BBC Studios作为商业机构（而非公共服务机构）的重要意义。

责任编辑：李楠