Android TV将“购买”菜单整合到系统中

　　谷歌正在研究先进的UX设计，让用户的半可控冲动和实际的信用卡交易之间有最短的可能路径。这家硅谷巨头正在为Android TV推出一个新的系统级菜单标签“购买（shop）”，让用户只需点击一下就可以租赁/订阅或购买电影或电视节目。

　　“无论你是在搜索一部尚未在其他流媒体服务上推出的新的热门电影，还是希望在没有订阅的情况下一次性购买电影，购买标签都可以让你轻松搞定，”谷歌表示。这家科技巨头补充说:“用户可以直接在他们的安卓电视上浏览电影进行购买或租赁，而无需打开多个应用程序进行购买。”谷歌表示，新标签将在未来几周内开始在24个国家的Android电视设备上部署。

　　购买标签允许用户访问以前从Google Play视频服务（Movies & TV）、YouTube、Google TV或Android TV进行内容购买。或许除了电影和电视节目之外的其它物品购买也正在被考虑。

　　流媒体网点评：作为一家主流的智能电视设备系统服务商，谷歌通过此举措进一步加强了对TV领域交易与支付购物的控制。在流媒体领域，这首先意味着更多的消费者直接内容消费，以及对于SVOD或TVOD这些服务商更大的吸引力，有助于Android TV吸引更多流媒体付费服务。其次，这也意味着更多的系统性数据源，这使得谷歌获客进一步加强对用户的理解。这也是作为智能电视设备系统服务商的长期战略意义之所在，并吸引了Roku、Comcast、Vizio、三星等机构。

　　FCC对新流媒体法规考虑“探索选项”

　　美国视频流媒体公司和其他边缘提供商（edge providers，应是类似中国的互联网内容提供商角色）最近在华盛顿打了一场多战线战争，因为美国国会向FCC施加压力，要求其像对待传统视频提供商一样，对OTT内容提供商适用诚信谈判规则，同时数百家农村宽带提供商和协会呼吁该机构让边缘提供商为宽带建设补贴做出贡献（参考《互联网巨头遭遇全球限制！(上)》）。

　　十年前，FCC就面临如何以及是否应该监管电视节目网络的OTT传输这一问题。尽管奥巴马时代的FCC主席汤姆·惠勒(Tom Wheeler)发起了一项正式调查，并着手一个是否将线性的流媒体节目流定义为MVPDs(multichannel video programming distributors多频道视频节目分销商)的议题，但该议题没有任何进展。在这种案例中，该议题探讨的是，在线视频提供商对内容的联接（MVPD受节目访问和传输规则的约束）以及对（FCC强制要求执行的）垂直集成节目的访问，将促进针对传统视频服务商的竞争。

　　而目前广播公司的一直试图为其在线内容提供获得更多的回报，包括通过推动国会的反垄断豁免来进行新闻内容提供的集体谈判。

　　参议院商务委员会主席玛丽亚·坎特威尔(D-Wash。)上周要求联邦通信委员会主席杰西卡·罗森沃塞尔(Jessica Rosenworcel)恢复调查，这一次重点关注上述集体谈判相关的诚信协商规则。罗森沃塞尔显然没有排除这种可能性。“我们正在仔细审查这个问题，并探索我们的选择”。

　　罗森沃塞尔最近提出国会可能不得不介入1984年和1992年有线电视法案（the Cable Acts of 1984 and 1992）授予FCC对传统视频的监管权。因为这两项法案不适用于或没有预见到OTT当前的发展情况。

　　流媒体网点评：基于OTT服务越来越大的市场影响力、加上科技巨头的强大市场控制力，由此可能导致的市场平衡被破坏，导致OTT服务被越来越多国家的监管机构所担忧。不管是欧盟、英国还是美国都监管部门都考虑对OTT的监管新规。例如，英国和欧盟都考虑将OTT与传统电视纳入Ofcom监管范畴，并且英国还考虑加强公共广播服务保护（参考《面对OTT浪潮，英国加强公共广播服务保护？》）。当然，在市场各方也加强对这种流媒体冲击的反馈（参考下一条新闻及评论）。

　　德国天空电视台将停止制作剧本节目&好莱坞罢工继续

　　Comcast旗下的欧洲付费电视巨头Sky的德国分部Sky Deutschland将停止制作剧本节目。据德国天空电视台老板Devesh Raj昨天给员工的备忘录，将“从2024年起停止制作新的天空原创的带剧本节目”。目前正在制作中的节目，如Das Boot，将被完成，但德国天空原创团队预计将被关闭，一旦这些最终的节目已经交付，将不会有新的委托制作。在他的记录中，Raj解释说，做出这一决定是因为制作和编写内容的成本不断上升，“这在一定程度上是由无数新的流媒体提供商的出现所驱动的，这使得电视剧更难突破。”拉吉表示，这一决定“并非轻率做出”，并承认对相关员工产生了影响。

图为：徳天空电视台原创电视剧《巴比伦柏林》剧照

　　Sky originals在其他主要市场(英国和意大利)的生产预计不会受到影响，因为Sky在这些国家已经有了更成熟的运营。不过，德国天空电视台感受到流媒体竞争的压力已经有一段时间了，就在几周前，这家付费电视服务公司宣布，由于观众转向流媒体和点播，它将在未来几个月放弃三个线性频道——天空喜剧(Sky Comedy)、Spiegel Geschichte和好奇心电视(Curiosity TV)。

　　近日与流媒体冲击的相关另一件事是，美国演员工会-美国电视和广播艺人联合会（SAG-AFTRA，代表着全球16万影视演员、唱片艺人、歌手及其他媒体从业人员）和代表电影公司的电影和电视制片人联盟（Alliance of Motion Picture and Television Producers，AMPTP）表示，他们同意将目前的合同谈判延长至太平洋时间7月12日——现有合同将于本周到期。美国编剧工会已经在罢工，演员们的停工会给制片厂带来额外的压力。因为，演员们和编剧一样也关心随着电视/视频行业变得越来越数字化，他们将如何获得报酬。

　　流媒体网点评；流媒体的影响力是全球性的。在网络泛在化和终端泛在化背景下，流媒体内容聚合能力越来越显著，其对传统线性服务的挤压也非常显著。目前传统电视突破1.0个收视率的情况都非常少见了——而原来突破10个收视率的情况都有。流媒体的冲击，加上经济衰退带来的影响，频道关停已经成为广播电视机构的全球性议题或现象。在此媒体形势下，电视台除了积极拥抱新媒体的加法选项之外，选择性关停频道也成为重要减法选项。

　　而好莱坞演员工会的合同谈判延迟则表明，好莱坞近15年来规模最大的罢工潮继续向前推进。此次罢工主要为了抵制流媒体与AI发展下的“零工经济”潮。尤其是对于AI，从业者意识到人工智能正在侵犯他们的工作潜力：“看看过去18个月发生的事情，谁能想到3年后会出现怎样的情景。”

　　此前，美国导演协会（Directors Guild of America，DGA）已经与电影和电视制片人联盟初步达成协议。其协议不仅包括提高工资和福利，还包括大幅提高流媒体公司的海外订阅收入剩余分成（foreign residuals from subscription），以及保护防范人工智能的替代威胁。该协议规定：人工智能不是人，生成性人工智能不能取代DGA成员履行的职责。事实上，DGA领导者抱怨现行规则大大低估了国际流媒体分配的价值。与此前美国新闻机构（包括广播公司、出版公司）要求反垄断豁免的集体谈判（与科技巨头），都试图（在全媒体形势下）以集体谈判的方式为其服务获得更多的回报（进一步参与市场分配）。

　　可见好莱坞演员工会与导演协会明确的AI态度则从另一角度表明，流媒体的冲击不仅仅来自于流媒体这一业态，也来自于流媒体与云计算、AI、大数据等新兴科技的深度结合。当然，AI的应用也确实存在市场泛滥的可能。

责任编辑：李楠