2023年6月15~16日，由流媒体网主办，北京新媒体（集团）有限公司、北京联通、北京电信、北京移动共同协办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在北京隆重举行。

　　本届论道以“电视的未来与未来的电视”为主题，邀请到了智慧大屏产业的行业专家、企业翘楚莅临齐聚，多维角度透视当下大屏市场，共谋电视新未来。6月15日下午，有一个聚焦点是“文化出海”。

　　走出去——文化出海趁“东风”

　　2022年7月18日，商务部、中宣部、网信办、工信部、广电总局、体育总局等27部门联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（以下简称“意见”），推进对外贸易高质量发展、推动中华文化走出去工作。

　　“意见”主要目标是对外文化贸易规模稳步增长，结构持续优化，高附加值文化服务出口在对外文化贸易中的比重稳步提升。到2025年，建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业，我国文化产品和服务的竞争力进一步增强，文化品牌的国际影响力进一步提高，文化贸易对中华文化走出去的带动作用进一步提升、对文化强国建设的贡献显著增强。“意见”从七个方面提出28项具体任务举措，中华文化“走出去”再获强力推动。这也是继2014年中国国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，中国对外文化贸易领域的又一份重要指导文件。

　　商务部发布的数据显示，2021年，中国文化产品进出口额1558.1亿美元，增长43.4%；文化服务进出口额442.2亿美元，增长24.3%。其中，中国文化企业在影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展，相关文化产品和服务广受欢迎。

　　走出去，与流媒体领域越来越强相关。比如，商务部数据里受欢迎的品类就有网络视听，而影视剧也有很多通过网络平台走出去。

　　“意见”里随便摘取两条：

　　三、培育文化贸易竞争新优势（七）大力发展数字文化贸易。“支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。”

　　四、激活创新发展新动能（十五）鼓励数字文化平台国际化发展。“引导文化领域平台类企业规范健康发展，支持平台企业做大做强，支撑中小企业开展技术、内容、模式创新。鼓励平台企业积极开拓国际市场，提升平台海外影响力，带动文化产品和服务出口。”

　　走出去，祖国是我们最大的后盾。

　　引进来——它山之石可以攻玉

　　在北京论道现场，来自美国电影协会、华数探索、bilibili的嘉宾分别从内容和平台方向分享了他们关于“文化出海”的思考，而一个很鲜明的共通之处是，都有“引进来”的部分，并且，流媒体平台这一渠道广受认可。

　　美国电影协会 亚太区副总裁兼大中华区总裁 冯伟的演讲主题是《VOD流媒体发展对中国影视出海的启示》，美国电影协会是代表好莱坞各大电影公司的行业机构，他从好莱坞发展的经验为中国影业“走出去”提建议。他说“流媒体视频的崛起对传统院线电影行业带来了前所未有的挑战，特别是面对全球疫情影响出现的新常态，一些商业大片的电影‘院转网’发行、‘窗口期’被一再压缩，电影产业路在何方，这是当下摆在各大电影公司面前的一大难题。”

　　冯伟认为，当下全球产业发展的背景下，两方面可以作为中国电影走出去的考虑：一个方向是如何利用好流媒体平台全球化发展趋势。——“如果说长远目标是在国际上建立稳定的发行体系，那么短期目标可能是运用互联网流媒体发行来实现出海。”而另一个重点发展方向则是中外合拍片。尤其“中美两国作为世界上最大的两个电影票房市场，应该在合拍片上更紧密的合作。”

　　华数探索商务咨询(杭州)有限公司市场部经理龚彦铭的演讲主题是《求索的破浪之旅》，他说讲故事是国际传播的最佳方式。“在整个传播的过程当中，核心还是通过两个方面去做：一是打造优质化的内容；二是构建差异化海外传播渠道。”

　　龚彦铭表示，目前国内在海外传播分为三大阵营：一是依托于现在具有国际化传播能力的媒体集团，比如股东Discovery或者华纳探索、NHK。二是依托国内主流的媒体平台构建海外的传播渠道，比如央视国际、凤凰国际等。三是通过合拍的方式实现海外的传播。而华数探索自己的方法论是，和英国全境所有的电视台合作，构建起英国全境的覆盖能力，并且在整体的传播方式上能够实现高频度的传播。“以欧洲为核心，并且不断向海外拓展，努力形成五大洲的覆盖能力。”

　　bilibili资深制片人张博的演讲主题是《B站纪录片的国际化策略》，阐述B站如何从纪录片的角度出海。他说2022年有1.6亿人在B站看纪录片，纪录片已成为B站第二大专业内容品类。“如何把B站观众的审美和热衷互动的观影行为，转化成国际的市场，国际观众也能够认可的叙事表达？”这是B站国际化策略需要解决的核心问题。

　　张博表示，B站国际化策略最重要的一项，是基于自身内容生态去做国际联合出品，B站国际化策略的第二步是和境外官方机构的合作，再接下来是通过海外发行进行内容出海。他鼓励大家有机会多去国外参加国际影视节展、评奖与内容市场类的活动。一方面去充充电，了解行业动态、正在涌现出的新的技术与选题，还可以通过一对一的项目洽谈和一对多的平台问答，高效地跟潜在合作方就内容策略和需求进行沟通，同时也增加自己品牌在国际市场的能见度。“节目做好是一方面，另外一方面也是通过不同的节展上的社交场合，被评委会的成员们认识，大家通过你逐渐对平台调性有了认知和期待。”

　　强筑基——科技是第一生产力

　　打铁还需自身硬，出海的“中国文化”除了具有中国特色、中国气质，也需要技术上的强力支撑，才会走得更稳、走得更远。超高清联盟、光环云、盈华的嘉宾便从视音频技术、云、AI助力内容制作等方面进行了分享。

　　世界超高清视频产业联盟（UWA）技术总监王新革的演讲主题是《音视频技术创新，助力产业升级》，他重点介绍了Audio&HDR Vivid技术标准和生态进展。他说UWA联盟是我国第一个科技领域的国际性产业与标准组织，希望通过UWA联盟带动国内音视频技术的标准以及产业发展。

　　王新革介绍，UWA联盟重点关注视频领域的高动态范围和广色域，正式发布之后成为HDR Vivid，另外是下一代音频技术标准Audio Vivid。与传统的SDR相比，HDR Vivid高光亮度提高了40倍，色域面积相对BT.709标准增加了70%。而Audio Vivid是全球首个基于AI技术的音频编码标准，因为它采用AI技术，尤其是在编码端和解码端采用非对称的方式，它在同等体验的效果下，对于带宽的占用相较于其他的标准是一半，效率是它的1倍以上。

　　光环云数据有限公司亚马逊云事业部总监李卓然的演讲主题是《以“云”为帆 赋能文化出海行业创新增长》，阐述如何以云能力作为文化出海助力。她说光环云数据有限公司是亚马逊云科技在中国定向邀请的三家VAP之一，亚马逊云科技提供超过200项全功能的服务，对于流媒体类和内容出海的媒体和增强现实这一类的开发部署管理特别有用。

　　李卓然从广泛而深入的云服务、成熟丰富的客户实践、覆盖全球的基础设施、引领行业的安全合规等五个方面阐述了亚马逊云科技作为云计算厂商的优势。据她介绍，亚马逊云科技有31个地理区域、99个可用区，115个Direct Connect站点，400多个边缘节点，服务全球245个国家和地区，覆盖全球的基础设施有115个站点。“对于China to Global/Global to China的跨境连接场景，亚马逊云科技合作伙伴的全球骨干网可以完美支持，实现最低延迟、最高稳定性。”

　　盈华（上海）信息技术有限公司创意总监汪玮的演讲主题是《AI+动画——用漫画就可以制作动画》，他表示要“给大家来点刺激的”。他说盈华提出一个理念——“用漫画就可以做动画”，并现场通过视频案例解释了这一理念的底层逻辑。

　　汪玮表示，动画最主要的问题在于“帧”，一般的动画24-25帧，帧实际上就是成本和效率的问题。在帧的问题上，目前AI可以替代一部分，比如说场景和运用可以替代部分流程。AI技术在实际应用当中还包括一些场景搭建、人物素材库、字幕、宣传物料等。汪玮说AI处理流程化是纯技术，还有一部分是独特的——用镜头语言弥补帧，也就是说艺术的方式去把镜头语言做好，这两者结合解决帧的问题，甚至于24帧用1帧就可以做完。“一个现在的动画片，实际上完全可以用漫画制作，50%的镜头语言，40%通过AI精细的拆补，还有10%用动画去做，5+4流程完全可以做出一个动画片。”

　　想要走出去，先要引进来，引入别人的成功经验，引入国外好的平台，引入好的合拍伙伴，引入技术等各种助力方，然后，融合优秀中国文化，打造中国特色内容，以强大的技术为支撑，再走出去，让中国文化走向世界。

责任编辑：房家辉