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2023年6月15~16日,由流媒体网主办,北京新媒体(集团)有限公司、北京联通、北京电信、北京移动共同协办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在北京隆重举行。
本届论道以“电视的未来与未来的电视”为主题,邀请到了智慧大屏产业的行业专家、企业翘楚莅临齐聚,多维角度透视当下大屏市场,共谋电视新未来。
在16日的“IPTV‘看中国’创新论坛”上,贵州多彩新媒体股份有限公司总编辑、副总经理苏全飞做了主题为“‘看中国’弘扬主旋律机制暨2023年主题策划发布——乡村正多彩”的演讲。
以下为演讲全文:
尊敬的各位领导、各位同仁、各位伙伴:
大家下午好!
我是来自贵州多彩新媒的苏全飞。刚刚,各位领导共同为“看中国”22省上线举行启动仪式,贵州多彩新媒作为“看中国”专区的倡议发起人,在此见证,很激动、很感动;同时,作为专区的共同运营者,也深感责任重大、使命光荣。
习近平总书记高度重视网络内容建设,曾指出“正能量是总要求,管得住是硬道理,用得好是真本事”。
早在2019年,国家广播电视总局在全国IPTV建设管理工作会议上强调,IPTV是广播电视在新媒体领域的重要延伸,是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。
根据工信部最新数据,截至今年4月末,IPTV用户数已达3.89亿户。22省IPTV加入“看中国”专区,覆盖了全国超1.9亿户家庭、近5.7亿人。
这也意味着,拥有庞大用户规模的IPTV,无论从政治站位,还是媒体属性来讲,弘扬主旋律、传播正能量,一定是我们肩负的重要职责,必须承担起把党和政府声音传入千家万户的重要使命。
以贵州多彩新媒为例,自业务开展以来,就一直很明确:要充分发挥主流传播阵地的优势,利用IPTV这一信息化、智慧化平台,担当好党和政府与人民群众之间的“纽带”和“连接器”。
在这样的背景下,2019年开始,我们推出了省级网络视听活动品牌——“V.贵州”,每年都坚持围绕国家大政方针,紧扣主题主线,推出年轻态、互联网化的策划活动,通过挖掘精品内容、讲述贵州好故事,展示贵州新形象。
活动由贵州省委网信办、贵州省广播电视局、共青团贵州省委共同指导,贵州广播电视台主办,多彩新媒与贵州省电视艺术家协会承办。
四年来,活动先后推出了庆祝新中国成立70周年、脱贫攻坚影像志、庆祝党的百年华诞、以及“喜迎二十大 奋进新征程”等主题策划,征集到短视频、微电影、微记录片等各类型视频内容3000余条,大小屏点击总量超3.4亿次,培育扶持创作者600人次,赢得社会各界广泛关注和好评,连续3年入选贵州省广电传媒事业发展专项资金扶持项目。
为让主旋律宣传深入人心,“V.贵州”坚持以创新为主旨,持续优化活动形式、宣推手法,在传播过程中,增强用户互动,激发情感共鸣,促进传播效果裂变。比如:2021年举办的“网络红色声浪”活动,采用了拉歌传唱的形式。参与者自行拍摄唱红歌的视频,喊话下一个挑战者,迅速将一首首富有年代感、极具感召力、耳熟能详的经典红色歌曲在网络上传唱起来。其中,有一条视频的总点击量超过1500万次,点赞量超过200万,网友热评上万条。不少90后表示,这些歌让自己热泪盈眶;还有投稿者对活动表达认可和支持,希望多多开展此类活动。
正是这些真诚可贵的留言反馈,更加坚定了我们开展弘扬主旋律的信心和决心。
去年8月,“看中国”专区9省IPTV共同发起“看见中国”网络视听原创内容征集活动,聚焦“农特文旅”主题征集到1000余条短视频,讲述大美中国故事,促进多地文化交流;
同年10月,围绕“中国梦”提出十周年,“看中国”专区各省共同发起“征集全家福 共创一首歌”主题活动,累计征集全家福合照500余张,最终制作成一首原创MV——《家》,并通过“看中国”专区在全国展播,得到新华社等央媒报道。在贵州,被省委网信办评为“讴歌新时代、筑梦新征程”2022年贵州省正能量网络作品大赛优秀作品。
据我们了解,不仅在贵州,很多省IPTV也举办了类似的主题主线宣传活动。
比如:
江西IPTV举办“寻美江西”优秀视频征集展播活动,展现乡村文明建设新风貌、新气象,表达群众在发展路上的获得感与幸福感。
天津IPTV举办青少年红色主题活动“红色少年团”,引导广大青少年自觉学习好、传承好、发扬好党的历史,勇担时代使命,成长为担当民族复兴大任的时代新人。
湖北IPTV举办的“光影汉阳 明日之城”主题摄影大赛,用光影记录汉阳时代的变迁。
云南IPTV开展的“老照片征集令!”,反映改革开放40年来人民群众衣、食、住、行方方面面的变化,见证时代变迁、感受幸福生活。
一项项落实使命担当的生动实践,凝聚了人心力量、增进了社会共识。
就在上周,20省IPTV相关负责人汇聚贵阳,在“看中国”专区首次运营研讨会上达成一致共识:建立“看中国”专区的弘扬主旋律机制,围绕主题主线,每年联合开展1-2场全国性联动活动,做好新时代宣传思想工作,讲好中国故事,共绘最大同心圆。
经讨论,今年“看中国”专区将围绕国家乡村振兴战略开展主旋律宣传,并确定主题为“乡村正多彩”。
“看中国”22省将助力乡村振兴,以丰富的活动形式、优质的视听内容、新颖的网络玩法,展现中国乡村在新时代新征程中的新风貌。
活动主要分为三个部分:
系列一:开展“看中国·乡村正多彩”原创短视频大赛。
“看中国”品牌专区各省同步发起大赛,紧扣主题,征集本省以乡村为主题的积极向上、催人奋进的短视频,展现幸福多彩乡村,联动展播。
系列二:开展“看中国·乡村正多彩”旅游体验活动。
邀请各省正能量网红博主或电视台主播进行跨省乡村旅游体验,并形成一系列宣传视频,借助平台及嘉宾流量效应,通过大小屏联动宣推,带动乡村旅游,促进乡村文旅发展。
系列三:开展“看中国·乡村正多彩”直播助农活动。
策划大小屏直播,推介销售各地农特产品、旅游产品,联动党政、企业资源,实现助农增收。同时,探索打造“看中国”专区专属电商平台。
在宣传方面,除了IPTV大屏“看中国”平台外,各省将匹配小屏、户外屏、线上线下等相关渠道,整合优质资源,对活动进行重点宣推、重度运营,释放“看中国”规模效能,展现各省IPTV流量及渠道优势。
初心如磐,奋楫笃行。“看中国”专区的建设运营,是一场充满光荣和梦想的远征。
习近平总书记在出席文化传承发展座谈会时强调,在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是我们在新时代新的文化使命。要坚定文化自信、担当使命、奋发有为,共同努力创造属于我们这个时代的新文化,建设中华民族现代文明。
我坚信,通过IPTV“看中国”专区,必将让我们融得更紧密;通过“看中国”的弘扬主旋律机制,我们将坚持守正创新,担当文化使命,围绕中心,服务大局,不断巩固壮大新时代主流思想舆论阵地,必将实现社会效益和经济效益的双效合一,以高质量传播体系助力经济社会高质量发展。
以上,是我受《看中国》专区各成员省份委托,就建立弘扬主旋律机制和今年的乡村振兴主题策划所做的简要汇报。
谢谢各位。
责任编辑:房家辉
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