北京论道 | 华数探索龚彦铭:求索的破浪之旅

| 流媒体网| 2023-06-15

【流媒体网】摘要：向世界讲好中国故事！

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　　2023年6月15~16日，由流媒体网主办，北京新媒体（集团）有限公司、北京联通、北京电信、北京移动共同协办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在北京隆重举行。

　　本届论道以“电视的未来与未来的电视”为主题，邀请到了智慧大屏产业的行业专家、企业翘楚莅临齐聚，多维角度透视当下大屏市场，共谋电视新未来。

　　在6月15日下午流媒体网和华数探索商务咨询(杭州)有限公司联合主办的“内容原创和文化出海论坛”主题论坛上，华数探索商务咨询(杭州)有限公司市场部经理龚彦铭做了题为《求索的破浪之旅》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　谢谢各位朋友，这也是我第三年站在论道平台与大家分享求索频道的创新突破。前两次分享中，我更多介绍求索频道结构性的改变和创新，比如在总局的支持下将原有的求索高清纪录频道升级为超高清纪录频道。

　　结合今天分论坛的主题，讲讲华数探索在原创和出海方面的探索和尝试，也希望通过求索的文化出海经验能带给各位一些思考。

　　坚定文化“出海自信”，向世界讲好中国故事

　　“二十大”对于文化出海提出了明确的方向，要求加强国际传播能力的建设。当今，前所未有的世界大变局当中，中外意识文化冲突愈发明显，如何将中国故事展示给世人，这也是每一个内容创作者应该面临的答卷。今天会议也有体制内的朋友们，比如说广电和运营商，做好意识形态的宣传也是本职工作之一，在内容原创当中能够做到文化出海也是展现文化新成就的主要方面。

　　在这个大背景下，求索为什么能够做这个事情？求索在2014年成立，马上也面临着10年之约的到期，2022年我们公司股东方Discovery和华纳重组，华数集团也提出“一个华数”的战略发展方向。相信在两家股东在之后的洽谈过程中，也会给予未来10年华数探索公司新的发展使命。

　　在整个传播的过程当中，核心还是通过两个方面去做：一是打造优质化的内容；二是构建差异化海外传播渠道。在优质内容方面，通过不断的项目锤炼自有的内容生产团队和内容原创团队，另外搭建平台不断去汇聚国内优秀的纪录片创作团队，提供优质内容相应服务。在海外传播方面，依托股东给我们提供海外天然的传播渠道，求索在这几年的经营过程当中不断探索和挖掘很多优质的海外传播渠道。

　　因此，我们也希望再提供高品质的内容的同时，不断满足海内外多元性的互动性需求，打造让世界读懂中国的文化之窗。

　　传播能力要感谢两家股东给到我们渠道推广的能力，我们形成了内容的全球覆盖能力。国内方面，华数拥有从户外媒体到家庭端媒体的渠道推广资源。在海外的传播渠道上，我们拥有不错的海外宣传渠道，搭建了覆盖英国、法国等国的海外差异化渠道。

　　搭建“差异化”海外传播渠道

　　目前国内在海外传播分为三大阵营：一是依托于现在具有国际化传播能力的媒体集团，比如说股东Discovery或者华纳探索、NHK。二是依托国内主流的媒体平台构建海外的传播渠道，比如说央视国际、凤凰国际等。三是通过合拍的方式实现海外的传播，比如B站、优酷、腾讯等有大量海外合拍的项目，这些项目也有助于内容出海。

　　在这样的大背景下求索是怎么做的？我们首先了解国内传播的需求，核心希望能够进驻到海外的主流传统媒体渠道。在这几年不断的探索和努力当中我们找到自己的一些方法论，我们和英国全境所有的电视台合作，构建起英国全境的覆盖能力，并且在整体的传播方式上能够实现高频度的传播。我们打造以欧洲为核心，并且不断向海外进行拓展，努力形成五大洲的覆盖能力。

　　去年和各位汇报过求索当时在做的几个项目，今天借此机会和大家回顾这几个项目所取得的小成绩。

　　第一个是前年和Discovery一起合制的数字里的中国项目，通过6集，每集一个数字讲述当今中国的剧变，其中有一集讲的是从上海到拉萨，通过国道的构建拉通东西部文化的差异，平衡东西部经济的差异等，所以我们通过这样一些节目实现软性的输出。这个项目在播出后上线Discovery亚太电视网，并且争取到周日晚8点黄金档的播出，根据后期的数据显示累计覆盖20多万的电视观众用户，并且频道在同时段的收视率超出当时的2倍，此外也是在英国Latest TV通过求索进行推广播出，每天也有高频次的重播，我们这个项目最终也得到广电总局等各项殊荣。

　　第二个是和杭州宣传部做二十四节气的项目，用杭州的小故事，用杭州人本土的方言讲述杭州人文的故事。这个项目总共有24集，我们在英国电视台进行首播，每周会有三次的播出，主要覆盖英国不错的地区，截止到2022年总观看次数达到200多万，这个项目最终的播出获得杭州市对外传播的一等奖。

　　第三个是给浙江省溧水市做的山水诗话丽水人，我们提出打造四条山水的概念，其中一条是瓯江山数丝路，总共有10集。通过将丽水人的小故事，讲述丽水的风土人情，我们描绘当今社会美丽的风景。根据当今社会的需求，我们实现了重点区域的宣传，主要集中在俄罗斯地区，以莫斯科为中心实现一个月的高频投放，整体播出效果非常不错，这个项目在后期也是拿到印度电影节的金奖。

　　讲故事，是国际传播的最佳方式

　　在内容创造工作上，我们认为国际传播的本质还是要做好讲故事的工作，所以在这当中简单分享一下做内容创作上的想法，以及后续的内容计划。

　　我们做内容首先要选准题材，当今的题材有非常多，对于纪录片来说不管是历史题材、生活题材、非遗题材，我们有大量的内容有待深挖，所以在题材当中也是去找准自己的定位，怎么能去避免同质化的困境，探索更多更新颖的空间，这个过程当中会找一些大题材做小融合，用人作为纪录片的描述点。我们有的纪录片开始偏向宏大场景的方式，我们希望通过讲述人的故事构建人与人的共情。再是通过技术进行赋能，我们也做了很多的尝试和突破，比如在今年给杭州市宣传部的描绘他们区30周年的大型纪录片，在拍的过程当中他们有的素材比较老旧，用在新的纪录片创作过程当中很难满足需求，通过自研超高清的修复技术帮助他们进行素材的高度还原，并且用在纪录片当中，有效提高内容的视觉张力和可看度。

　　此外，在平台侧方面进行了深度的融合和推广，找寻内容符合的传播渠道。比如说丽水的项目会选择定点实现和俄罗斯的推广。

　　接下来是我们做的几个内容的策划和方向，首先是《艺心遗意》针对的是非遗文化题材，不同于原有非遗的项目和纪录片，更多是介绍非遗技艺和非遗的故事，我们项目核心聚焦点其实是两个方面：一是希望通过主人公的视角，二是希望通过他们和非遗产业的深度融合讲述非遗产品具备产业化空间想象力，整个项目目前正在向文旅部进行汇报，希望在文旅部牵头下形成完整的海外的传输方案。

　　第二个项目是2022年被广电总局立项为对外传播的项目叫《远方》，这个项目在最近有一个非常好的背景，最近关于中国传统文化思想宣传高潮期，也是前一段时间习总书记去了两馆，营造传统文化学习的高潮。传统文化在国际上的传播该如何表达？我们其实找到非常不错的思路和大家进行简单的分享。

　　几百年以前，中国传统的诗词通过丝绸之路吸引一大批的欧洲古典音乐家，他们认为中国的诗词非常的美轮美奂，因此他们为我们诗词做了很多古典的谱曲，依然影响到至今。中国的诗词对于当代或者历史音乐的结合，是我们整个项目当中找到的亮点，让年轻人和海外教授沟通讲述这段故事，并且不断创新挖掘音乐新的传播方式。

　　第三个项目是《中国未来社区项目》，预计项目在8月份进行全网的上线。在“十四五”期间如何提高民生福祉，打造生活的幸福指数？民生福祉是政府的头等大事。未来社区的概念就是在这个背景下也应运而生。我们选择北京、上海、杭州从三个地方不同社区的不同角度讲述这个概念。北京是传统的老社区的改建，上海聚焦在以国外人居多的海外人士社区，海外是找新杭州人比较聚焦的社区，我们希望通过三集的横向对比找到不同，以此找到未来社区建设的多样性和全面性。

　　最后一个项目介绍一下《共富看浙里》，去年国家提出共同富裕，明确浙江作为示范区，杭州作为先行区，也是赋予了我们比较高的历史使命。我们作为浙江的一家企业瞄准“共同富裕”的题材做相应的创作。整体的创作目前是按照两集进行策划，在这个过程当中寻找的亮点是用大家耳熟能详的歌曲进行主线，通过两首歌曲讲述浙江各地不同领域创业、拼搏、奋斗年轻人的故事，讲述通过他们的拼搏、创业给他们带来的改变。