4月18日，CCBN 2023 主题报告会及系列专题论坛在北京首钢会展中心举办。18日下午，「广电数智化论坛」召开，论坛以“破局·数实融合”为主题，汇聚行业权威且具有代表性的嘉宾阵容，通过对产业数智化变革的现实解答，共寻广电商业价值新蓝海。

　　会上，广电总局广播电视科学研究院有线电视技术研究所所长张伟发表了《5G频道建设》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　我今天分享的主题是《5G 频道建设》。

　　什么是5G频道？5G频道是由广播电视播出机构开办的，综合运用5G及新一代信息技术，通过广播电视网、互联网、电信网进行智能协同传输，并以各类智能化电子显示设备为接收终端的新型视听服务。通过汇聚广电媒体优质内容，拓展广电媒体运营资源，不断地将高品质、创新态的视听服务输送到千家万户，更好地满足广大人民群众不断提升的精神文化需求和物质生活要求。5G频道是承载视听内容、视听应用、视听业务的新平台，也是为满足广大人民精神文化需求提供全媒体传播服务的新形态。

　　5G频道的定位是以用户为中心的定制化服务，功能是用视听建立广泛的用户连接。从用户角度而言，5G频道是满足用户多样化、新体验、高品质视听需求的新媒体，具有视听沉浸化、大小屏一体化、操作便捷化、互动常态化等感知特征。从技术角度而言，5G频道也是突出5G移动通信时代技术特性和传播特征的新媒体，具有网络协同传播、全媒体传播、视听交互传播等技术特性，并具备智能化推荐、智慧化编排的智能媒体特点。

　　去年总局科技司组织各地电视台、媒体机构等，开始推进智能推荐频道业务，因为按照技术发展和研究路线来看，用户将来的收视行为应该是越来越多地趋向于针对个体化、智慧化分析的业务服务形态。也就是说，如果将来你打开电视，最好的状态是打开电视之后什么都不用选、什么都不用操作，电视上会不断提供想看的节目，完全符合你的需求，这是一种最理想的方式。

　　对用户来说，用户一打开电视就会自动待在一个专门为他定制的频道里，从我们一直以来的研究和跟踪来看，这种频道式的收视也是用户最喜欢的一种业务模式。现在很多被人诟病的电视机操作困难、内容太乱等，很大程度上都在于用户找不到自己想看的东西，在不断操作的过程中把耐心消耗了。

　　关于5G频道，此次主要从六个方面讲：背景、应用场景分析、整体架构、业务实现、总平台建设、地方平台建设。

　　   一、背景

　　2020年开始，国办、工信部等主管机构，纷纷出台5G频道相关的文件，把研究探索适应5G应用场景、满足多终端需求的5G频道作为重点任务。比如 2020年3月，工信部发布《工业和信息化部关于推动5G加快发展的通知》，2020年9月中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》， 2020年11月，国家广电总局发布《国家广播电视总局关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》， 2021年10月，国家广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》。

　　为贯彻中央有关精神，落实总局工作部署，更好地推进5G频道的建设落地，科技司组织中国广电、广播电视科学研究院等单位，编制《5G频道技术白皮书》，指导广电行业与相关单位开展5G频道业务。

　　《5G频道技术白皮书》编制的目的是为贯彻中央有关精神，落实总局工作部署，更好地推进5G频道的建设落地，指导广电行业与相关单位开展5G频道业务。白皮书从工程建设的角度明确了5G频道的设计原则、整体框架与各项功能模块。

　　二、应用场景分析

　　特征与特性

　　5G多维视听交互以“频道”为界面，面向用户进行传播。频道因其符合用户对于简便操作和类型细分的追求，而成为当前5G新视听体系的主要信息组织形态。

　　5G频道的技术特性，是万物互联互通的全媒体传播体系。5G频道的技术特性体现在涵盖全媒体传播体系，具备全媒体传播能力，“全程”“全息”“全员”“全效”的全媒体传播特征凸显。

　　5G频道的传播特征，是频道组织形态的多维视听交互。5G频道打造的新视听将形成“内容-用户-终端”之间的新交互方式，展现出多维视听交互的传播特征。5G频道的多维视听交互将涵盖人与内容、人与人、人与终端的多维交互。随着5G成熟和媒介智能化发展，人与人、人与内容、人与物的视听交互将无时无刻不在同时发生。

　　应用场景

　　5G频道应用场景主要包括：5G频道视听新内容、5G频道视听消费、5G频道视听新沟通、5G频道视听交互新入口四大应用场景。每一个场景下，5G频道将提供具有全媒体传播特征的，综合运用新一代信息技术融合应用的新功能、新业务以及不同于传统广播电视媒体的差异化服务。

　　核心型应用场景：5G频道视听新内容。视听新内容是5G频道最核心的应用场景，也是重要的视听新内容形式、新节目形态汇聚和传播的渠道。5G频道的核心应用场景以5G网络环境下的高新视听内容为核心，组织相应内容和相关服务。

　　价值型应用场景：5G频道视听新消费。视听新消费是5G频道的增值创新应用场景，价值转化应用场景，也是促进信息、内容向商业和市场转化，探索视听媒体融合运营模式的应用场景。

　　特色型应用场景：5G频道视听新沟通。5G频道视听新沟通场景所承载的业务主要面向家庭、个人以及诸如医疗机构、养老机构等特定时空场所，提供高品质、高清晰度、高水准、高真实感的视听沟通服务。

　　能力型应用场景：5G频道视听交互新入口。5G频道视听交互新入口场景承载的是以5G 频道为平台开展的一系列“入口型”业务。5G频道“入口型”业务的共性是以家庭电视大屏和手机个人小屏作为交互的载体，利用智能终端所具有的信息输入、输出、感知、判断功能，为用户提供相应的功能和服务。

　　   三、整体架构

　　设计原则

　　按照一开始的定义，5G频道是由播出机构构建的，在整体架构上我们希望在整个运营中打破原来的各种地域要求。

　　有线网发展到现在，一开始蓬勃发展时缺乏竞争，后来为用户提供了各种各样的收视支撑。后来IPTV兴起，而其之所以能超过有线网，一方面是既能提供有线网的内容传输服务，另一方面是提供了原来有线网不具备的交互方式，此外还有宽带的不断普及等。再后来，互联网电视业务蓬勃发展，既具备前者的优点，同时具备全国运营的效率。我们认为，规模性的运营效率在将来的内容运营中会处于很重要的位置。

　　所以5G频道的设计原则是平台归总、独立运行、总分结合，整体规划、异步建设、协调发展。

　　5G频道要建立一个优质视听内容、高新视听服务总平台，作为全国广电的5G频道总入口。

　　5G频道充分运用5G及新一代信息技术，依靠5G频道总平台与地方基础支撑能力（地方平台），基于有线TVOS机顶盒、IPTV、OTT电视盒、智能电视等，与手机、平板等移动终端，协同呈现一个具备线性直播、智能推荐点播，智慧编排、频道定制“千人千面”的分发方式，以及大小屏协同联动、信息互通的服务模式。

　　在总平台未建成前，各地方媒体机构可通过融合直播平台与现有融媒APP共同支撑等形式，在原电视频道上播出，与融媒APP小屏互联互通，形成大小屏联动播出、信息双向互通的播出方式，开展区域化的5G频道业务。

　　平台框架

　　5G频道总体架构为总平台和多个地方平台有机互联，协同达成电视大屏和移动端小屏的内容多态发布、多屏协同、社交互动功能，以及提供其他融合生态服务。

　　移动端APP方面，很多电视台在过去很长时间开发了各种各样的APP，很多省台、市台甚至县台都有自己的APP，这些APP活跃非常低，我们可以提供更多内容，将这些APP的活跃提升。电视大屏端方面，整体交互一直都比较弱，所以在我们的设计里，各地媒体机构继续承担内容发布和内容审核等相关功能，然后依托各地原有的移动APP，构建大屏与之交互的投屏助手、关联助手进行绑定，由提供支撑能力的总平台进行整体联动，形成各地方电视台统一接入，总平台底座统一支撑，大家均使用各自原有的APP，但能提供统一定制化、一致化以及智能推荐特性化服务的体系。

　　功能概述-大屏端

　　大屏端以总平台统一建设为主，提供内容智能推荐、频道智慧编排，发布推荐链接，实现线性直播、点播、频道定制及融合服务。

　　各地设立地方5G频道，根据LBS信息自动推荐用户选择当地频道，也可由用户自主选择地方频道。

　　地方5G频道内容由总平台推荐与地方平台自供相结合，由总平台根据相应规则设定，综合用户LBS信息及统一资源库内容智能分析，通过智慧编排形成“千人千面”的定制频道。

　　功能概述-小屏端

　　小屏端（移动端）以各地自建为主，利用各台现有融媒APP植入总平台提供的5G频道SDK，从而增加5G频道模块，形成地方移动端的最终呈现。各地如有需求也可由总平台统一建设，或者提供高级开发功能供各地深度定制。

　　小屏端（移动端）内容由总平台根据相应规则设定，综合用户LBS 信息及统一资源库内容智能分析，向用户推荐个性化内容或定制频道。

　　  四、业务实现

　　用户标识互通

　　各地方平台的用户由各地方平台进行管理，确保在地方平台内每个用户拥有唯一的ID，且不可变更。当用户通过地方平台访问总平台时，携带该用户ID与总平台进行交互。总平台根据来源地方、地方用户ID，为每个用户生成统一身份标识，记录与地方用户ID的映射关系，用于总平台内部进行数据处理。

　　地方平台提供接口，总平台定期获取用户相关信息和用户画像，总平台综合各类信息，对不同地方平台的用户进行分析、拉通、归并。当用户状态发生变化时，地方平台及时通知总平台进行变更。

　　平台互联

　　地方平台从前端、后端同时与总平台对接。前端对接是APP内设置入口，进入总平台SDK提供的5G频道，业务由总平台进行支撑。后端对接是实现用户数据互通、内容汇聚共享、平台服务、授权链接管理等功能。

　　地方平台与总平台后端打通，实现用户数据互通、内容汇聚共享、平台服务、授权链接管理等功能，支撑用户画像、智能推荐、智慧编排、大数据处理服务，实现区域内容的全域播出、智慧触达。平台和内容相互促进，实现用户引流、流量变现、收益分成等，从而实现平台互联、互利共赢。

　　聚合首页

　　提供大小屏端的内容推荐链接与频道智慧编排定制功能。推荐直播、点播、活动、互动直播等页面的链接。随着用户使用数据的积累，画像的完善，推荐精准性将不断提升。

　　未来，最好是用户一打开电视、手机应用，不用做什么操作，如果我们能够一直推荐他想看的内容，他就会持续保证行为活跃，这是一种最好的方式。

　　大小屏协同

　　大小屏协同我们已经做了很多年，从一开始的分而治之，到后来发展通用投屏协议，现在又变成分而治之。

　　在5G频道的建设中，我们争取把大小屏协同推到更高的阶段，多终端联动播放、控制需求，实现多场景之间的无缝衔接。未来可能会选用一些我们公认的投屏协议，大家统一使用，手机和大屏之间的协同联通在整个版权谈判和共享上也会更有优势。

　　   五、总平台建设

　　5G频道的总平台建设是一个逐步递进的过程，在总平台未建成前，地方平台可按相关标准自行建设、运行，待总平台上线后，再接入总平台一体化运行。

　　总平台建设分必备功能和进阶功能两个阶段实施。

　　必备功能是总平台运行的必要条件，包括：统一用户体系、内容汇聚管理、利用平台与终端的通讯功能进行小屏协同、利用大数据分析进行个性化推荐、定制化流媒体播出能力以及软件供给。

　　进阶功能可待必备功能完成后，进一步建设提升，包括：内容加工、聚合管理、用户互动、数据监控、综合内容投放、运营管理、公共能力等。

　　   六、地方平台建设

　　地方平台既是总平台的内容来源，又是连接用户的渠道。各地方平台通过现有融媒APP，分阶段构建5G频道模块，开展媒体业务及相关服务。

　　第一阶段有两种方案。方案一是总平台未建成前，各地方媒体机构根据自身情况，先行建设基于自有内容与服务的5G频道。方案二是以国网目前平台为基础进行优化，供各地方融媒APP接入（暂不支持内容融合展示、频道定制）。

　　第二阶段主要是总平台建成后，地方平台植入总平台提供的SDK生成5G频道，提升地方平台内容的丰富度，提高定制频道内容的精准度。

　　也就是说，总平台的SDK会把包括直播内容以及所聚合的大平台的推播内容、短视频等统一推送，各地平台缺什么就可以用什么，这样就可以提升各地方APP的丰富程度。现在各地方的APP基本都是自己聚合的内容，很多用户看一段时间可能就烦了，而等后续总平台提供的SDK甚至是其它各平台的SDK集成上来之后，内容就会获得极大的丰富。

　　以上就是整个5G频道的建设设想和方案，现在已经有五六个地方正在实验，这套业务平台主要是面向各地电视台进行推荐的，同时也需要各地的网进行积极配合。这对各台谋求在本地进行特色服务运营的环境下具备一定的参考价值，也能够推进各地突出自己的特色，节约人力物力，提供更多更有特色的内容服务。

责任编辑：房家辉