截至2022年底，全国IPTV用户已达3.8亿户，IPTV业务在宽带用户中的渗透情况约64.4%，依然有进一步渗透的空间，因此尽管近两年电视大屏端用户已趋于饱和，但IPTV用户仍在稳步增长。

　　根据流媒体网统计，2022年全国IPTV净增的3000多万用户中，其中主要的增长力量来源于中国移动，而中国电信在部分省份已经出现用户下滑，中国联通已掉队明显。

图1

　　备注：

　　1、2004~2018年IPTV用户数未包含中国移动专网电视用户；

　　2、2022年有线电视用户数据来源于《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》，该数据和《全国广播电视行业统计公报》或有出入。

　　从图1中可以看到，截至2022年年底，我国IPTV总用户数达3.8亿户，已超过有线电视1.81亿户。在市场趋于饱和的情况下，IPTV 依然稳步增长，其中2020年净增约2120万，2021年净增约3336万，2022年净增约3192万。而有线电视2020年用户基本无增减，2021年流失约300万，2022年流失约500万。

　　一增一降间，IPTV和有线电视的差距已越来越大。

图2

　　从图2可以看到，2022年，全国IPTV用户排行前十的省份有：四川、江苏、山东、广东、河南、浙江、河北、安徽、湖南、湖北。事实上，从2020年~2022年，IPTV的TOP10省份都是以上十省，唯有在排序上略有浮动。

　　同时可以看到，2022年全国共计有16个省级IPTV用户数破千万，2021年还只有14个省份破千万，云南和辽宁成为新晋的千万IPTV用户大省，该增长主要来自于当地移动的发力。

　　此外，四川、江苏、山东、广东、河南IPTV用户数都已超过两千万，四川甚至已经超过3000万。

图3

　　从图3可以看到，2022年绝大多数省份的IPTV用户依然在增长，其中年增百万以上用户的省份达14个。2022年净增排行前十的省份有：江苏、辽宁、四川、浙江、山东、云南、广西、安徽、湖北、陕西。

图4

　　从通信运营商业务侧看，当前IPTV的格局中国移动一家独大，截至2022年，中国电信的IPTV用户数约1.45亿，市场占比约38%；中国联通IPTV用户数约4400万，市场占比约12%；而中国移动已发展了约1.9亿IPTV用户，有一半的市场都归它。

图5

　　而这一市场格局和三家运营商各自的固网宽带用户发展情况正相关。截至2022年底，三大运营商共计发展了约5.9亿固网宽带用户，其中中国电信约2.15亿，市场占比约36%；中国联通约1.04亿，市场占比约18%；中国移动约2.72亿，市场占比约46%。

　　近几年中国移动大力推广宽带业务，有力地带动了IPTV用户增长。而据流媒体网观察，中国移动的宽带业务与IPTV业务之间的捆绑加成效应比另两家都强，截至2022年底，中国移动IPTV业务在宽带用户中的渗透情况约70%，中国电信约68%，中国联通约42%。

　　具体来看三大运营商的用户发展情况：

　　中国移动目前发展了约1.9亿的IPTV用户，其中四川、山东、广东、江苏、浙江、河南6省的移动侧IPTV用户破千万。

　　中国电信的IPTV用户约1.45亿，其中四川、江苏、广东3省的电信侧IPTV用户数破千万。

　　中国联通的IPTV用户约4400万，TOP10全是北方省份，但没有一个联通侧的省级IPTV用户数破千万。

　　流媒体网小结：

　　从全国来看，尽管目前IPTV用户渗透率约64.4%，看似还有一定的增长空间，但其实已经陷入了运营商之间的内卷中，流媒体网了解到，目前部分运营商在部分省份的IPTV用户流失情况已经发生，且并未止住颓势。此前或许只在某一两个省份出现用户流失，但现在用户流失正在波及更多省份，应该警惕。IPTV发展或许也正面临当年有线的成长困局。

　　随着中国视听产业竞争格局的加剧，IPTV和OTT间视听服务更趋同质化，原有的业务门槛正在被打破（如直播），因此IPTV如果不想重蹈有线覆辙，那么便不能把全部希望寄托在政策的帮扶上，而是应该勇于开辟基于IPTV的智慧服务第二曲线，通过创新来构建差异化服务优势。

　　2023年，对于中国的视听产业必然是充满了变化和挑战的一年，而IPTV尤甚，作为一路伴随中国IPTV成长的流媒体网来说，有两句话和产业各方分享。

　　一、 跳出IPTV做IPTV。

　　二、 有为才有位。

　　备注：严格来看，中国移动目前的专网电视业务并不完全属于IPTV，但本文为方便表述，统一将中国移动专网电视业务称为IPTV业务。

责任编辑：李楠