此前，国外研究机构TVREV发布了一篇对2023年电视行业发展预测的文章，对于操作系统、电视广告、线性频道，以及此前在网上引发热议的会员付费等问题，都进行了相关预测。（推荐阅读：2023年电视十一大预测）

　　近两年，在新技术、新业态、新模式、新需求的推动下，国内外电视行业都在迎来诸多变革。对国内大屏行业而言，近两年的发展有喜有忧，比如规模在增长但价值困境依然难解，技术在演进但由之带来的体验升级却相对有限，业务在创新可用户舆论反而愈发汹涌……如何摆脱这种尴尬而胶着的局面，成为接下来的关键问题。

　　站在这个正待变革的时间节点，对于国内大屏产业在2023年的发展，我们不妨也进行一些预测，看新的一年，有可能会迎来哪些变化。当然，既然是预测，或准确或有所偏差，都属正常，但更重要的是，除了预测结果本身，与之相关的产业趋势，才是我们更值得关注的。

　　预测一：IPTV产业内外的联合将更进一步

　　这两年IPTV对内的跨区域联合、对外的跨行业融合都在不断增多，2023年，这个趋势还会进一步加强。

　　对内，当IPTV与OTT、有线陷入到愈发严重的内卷内耗，同时又想通过内容、广告等方式寻求更多商业层面的增长，以摆脱割据带来的规模价值削减时，跨地域联合是IPTV必然要走的路。

　　2022年，不论是为全国广告主提供大屏营销解决方案的“大屏聚宝盆”，还是多省联播的综艺节目《她·乡》，或是各地IPTV运营平台共同打造的“看中国”品牌专区等，我们都看到了IPTV跨区域联合的新可能。而在2023年，更多相关案例还将会出现。

　　不过，考虑到这些年来IPTV内部各种形式的联合并不少见，但依然缺少能在产业发展中长久、广泛地发挥实质性作用的组织形式，所以我们也预测，2023年IPTV内部的联合依然还将是局部或有限的。

　　但其实，只要能探索出可复制的合作模式，或者说能推动行业共识的形成，即使联合是有限的，其所产生的示范与带动作用也是值得肯定的。

　　对外，随着产业对破界拓圈的呼声越来越大，激活IPTV服务平台的价值，已经是大家共有的认知。所以，下一步要做的，就是如何有效连接起更多B端、G端资源，共生共创。

　　当然，像健康、教育、社区、党政等，IPTV之前并不是没有切入过，但成效并不明显。不过，从大家这两年的探索看，不管是思维理念还是合作模式，相比之前都有了长足的进步，而不再是浅尝辄止的尝试了。

　　拿健康业务来说，比如1月上旬“IPTV健康和养老服务技术规范”团体标准的建立，就是一个颇具代表性的案例。原因在于，作为IPTV领域第一个跨界合作标准，其背后是两个行业上下呼应、不断磨合后产生的更深层次的联动。

　　当大家真正把共生与发展放在首位，并站在对方的角度，沉浸到对方的领域当中，更多的价值火花自然会到来。而这样的深度联动，在新的一年还会不断增多。

　　预测二：IPTV在资本市场迎来更多新消息

　　IPTV广电新媒体的上市步伐正在逐步加快。目前，贵州多彩新媒、重庆重数传媒已经完成股改，且处于问询阶段，河北无线传媒已经在2022年10月成功过会，山东海看股份则已经进入到了提交注册环节。2023年，这几家广电新媒体有望迎来新的进展。

　　虽然百视通、芒果TV、新媒股份三家广电新媒体此前已经完成了上市，但与这几家IPTV和OTT业务并存不同，山东、河北、贵州、重庆几家的主要收入和利润来源均为IPTV业务。因此，在某种程度上，其在资本市场的进展对目前阶段的IPTV产业来说，也就有了更多不同的意义。

　　一直以来，广电都属于市场化程度较低的行业，用业内人士的话说就是习惯了吃“官饭”，这也导致其市场竞争力的不足。而广电新媒体积极谋求上市，无疑是市场化程度更高的举措，这也可以视为另一种角度的破界。

　　随着更多广电新媒体拥抱资本市场，不仅有利于其自身引入新的市场机制和资源，并在此过程中逐渐形成自身的核心竞争力，也能为IPTV的发展创造更加良好的发展环境，产生更多培育未来业务的土壤，最终推动IPTV真正向着智慧化、综合性的服务平台转型。

　　预测三：OTT将有更多软硬融合创新出现

　　未来的电视，只能是用遥控器进行操作、必须处在客厅场景的一个固定屏幕吗？

　　当各类新型智能终端出现，软硬件融合创新的边界逐渐延展，越来越多的产业人士开始思考这个问题。而答案显然是否定的。

　　远的不说，在前几年智慧屏、智能屏概念及产品兴起时开始，从秒开机到取消开机广告，从搭载摄像头到可旋转屏幕，不管是硬件设计还是服务承载，其实就已经蕴含着诸多产业人对电视变革的思考，上述变化也无一不是对功能和体验的升级。

　　而当下，比如一些新型电视产品，不仅做到了可旋转，还可触摸、可移动。这种带来新服务、新体验，甚至是具有一定实验性质的产品，一段时间以来正在受到更多关注。2023年，这种软硬件方面的创新会越来越多地出现。

　　其实，如果更进一步，接下来，屏幕越来越大的带屏智能音箱、平板电脑，会不会与电视形成一定的交叉，甚至融合？毕竟这种现象如今已经出现。同时，搭载于这些屏幕之上的业务，会不会也不再以大小屏进行明确的区分，而用户也能得到更加一致的体验？这在未来也并非没有可能。

　　正如有行业人士对流媒体网所表示的，电视的界限和概念正在变得模糊，我们不要被电视这个名词紧紧套住。换句话说，就是要跳出电视看电视。其实，这一思路也在逐渐成为产业的共识。在此共识下，产业的创新步伐也会进一步加快。

　　预测四：长短视频巨头围绕大屏会有更多动作

　　当爱优腾等长视频网站在移动互联网难以挖掘出更新的增量时，加码尚属蓝海的电视大屏便成了必然动作。况且，电视大屏本就是长视频的最佳载体。

　　根据《2022H1中国智慧屏行业发展白皮书》，大屏VIP由2021年H1的12.3%，提升至2022年H1的29.7%。当下，视频网站们已经将投入产出比放到了无比重要的位置，而大屏能为其带来的用户与付费的提升，显然是不可忽视的。

　　近日，B站的智能大屏分省运营招标已经结束，IPTV/OTT的内容版图上也增加了新力量，同样说明着电视市场开始受到视频网站越来越多的关注。此外，不久前爱奇艺因提高用户投屏门槛引发了不小的争论，而这一举措的背后，其实也有着依托大屏获得更多营收的考量。

　　因此，接下来，视频网站们的更多生意和场景，将由电视大屏来承接。

　　短视频同样如此，虽然短视频的属性决定了电视大屏难以成为其最佳载体，但大屏更好的音画质体验，却可以成为短视频场景的补充，也能满足用户更加细分的需求。

　　而且，在抖音、快手等短视频平台上，除了越来越多的横屏视频、中视频，还有新闻、体育、知识、游戏、演唱会等种类丰富的直播，这些无疑是更加符合大屏场景的内容形态，譬如此前卡塔尔世界杯期间，不少用户就是通过抖音投屏的方式观看。而这，接下来也将为电视大屏带来更多新机会。

　　预测五：OTT直播进一步发展

　　当下，OTT直播已然从此前的局部试水，发展成了绝大多数地区智能电视上的一个标配业务。

　　尤其是，这一业务往往是采用首页专栏的形式上线，这无疑为其在用户侧的认知培养带来了更多便利。而相比之前市面上存在的诸多第三方违规直播软件，由各省有线和电视厂家合作的“有线电视”服务，显然也多了更多“背书”。

　　当然，严格意义上说，OTT直播在政策层面依然存在着一些不确定性。不过，由于这一业务承担着面临生存困境的有线的变现需求，监管部门的态度似乎也是睁一只眼闭一只眼。种种因素下，也为2023年OTT直播的进一步发展带来了更多可能。

　　不过，即便如此，这一业务在用户侧并非没有阻力，尤其是电视直播频道收费与用户多年养成的“免费看电视直播”习惯和认知之间的冲突。比如2022年9月，某地OTT直播业务就因观看央视的《开学第一课》收费登上了热搜。

　　值得一提的是，关于OTT直播，其实不止是有线与OTT的联合，IPTV与OTT的合作也在增多，其中，如IPTV软终端的推广，同样为OTT直播的发展提供着可能。只不过，这一过程可能更长而已。

　　预测六：电视进入新的“破冰期”

　　当下，不管对IPTV还是OTT来说，在用户体验、运营手段、变现模式等问题上，都面临着不少问题，而且这些问题正愈发凸显。对此，无论监管层面还是产业层面，也都开始有更多的警惕。从这个意义上说，2023年，将是电视行业“破冰”的一年。

　　IPTV的破冰，在于抓住公信力优势的同时，进行更进一步的开放，在智慧服务方面展开更多探索，从而走出旧有模式，培育出第二条“价值增长曲线”。

　　OTT的破冰，在于找回“初心”，OTT的崛起最初就源于更优质的用户体验，但由于近些年在商业探索上过于急功近利，用户口碑遭到反噬，也背离了初心。

　　所以，2023年的电视行业，各方都会加快寻求新的破冰之道，IPTV会更积极地摆脱此前墨守成规带来的限制，OTT也要重回“用户体验至上”的正轨上，否则电视大屏产业将进入新的困境周期。

　　小结

　　2023年的电视大屏产业将走向何方？这个问题其实并不好回答。但当如今IPTV/OTT产业的价值困境变得愈发凸显，当电视已经不太能跟得上人们快速变化的消费娱乐习惯，当大屏市场分工紊乱带来的负面作用开始显现，都意味着产业亟需新的变化出现。而通过这些预测，以及预测背后的一些事件，我们可以看到，一些变化正在到来。

　　我们也希望，电视大屏产业在新的一年能迎来更多令人欣喜的变化。

　　如果你也对产业接下来的发展有自己的预测或判断，欢迎留言交流。

　　电视大屏行业接下来还会迎来哪些变革？2023年2月16-17日，在由流媒体网主办的“冰城论道”上，来自大屏产业链各方的嘉宾，也将围绕这一话题从不同维度展开深入探讨，敬请期待。

责任编辑：房家辉