央视春晚下“版权棋”,长短视频平台皆入局
晴天| 流媒体网| 2023-01-19
【流媒体网】摘要:买春晚直播版权获流量或许只是第一步,如何承接流量和留存用户才是各方较量的关键。

  春节临近,节日气氛已经越来越浓,而春节必备的央视春晚的版权分销也已尘埃落定,三大短视频平台皆拿到了这张顶级IP版权分销的船票。

  1月16日起,抖音、快手、微信视频号先后宣布与中央广播电视总台2023年春节联欢晚会达成合作。其中,微信视频号获得独家竖屏直播版权,抖音、快手则分别拿到了横屏版权,用户可在平台上观看直播及回放。

  据流媒体网观察,快手可通过搜索进入春晚预约界面,同时还在首页—更多中,上线了“上快手 看春晚”频道,此频道下也可进行预约,此外还包括历年春晚精彩集锦/正片观看、想见你新春K歌大会、老铁联欢晚会整活大赏、兔年春晚热门话题等充满新春气氛感的各类活动策划。

  抖音也是通过搜索“春晚”进入预约界面,该界面下也支持回看往期春晚,同时还有“兔年留下美好瞬间”征稿活动。

  视频号同样是通过搜索进入预约界面,还上线了春晚迎新拜大年活动。

  除此之外,“央视频”作为央视总台旗下平台自然也将直播春晚。该平台设置的“春晚”专栏紧靠首页“推荐”,并且专栏下不仅能预约春晚,同时还有“精彩节目”、“春晚热点”、“央视文艺”、“央友圈”等栏目,央友圈中置顶内容是呼吁用户分享过节的相关视频。

  实际上,除了上述短视频之外,目前爱优腾等主流长视频平台也都支持预约央视春晚。但相对而言,短视频平台更强调用户参与互动。

腾讯视频春晚界面

  事实上,央视春晚和网络视听平台的“牵手”可以从2015年讲起。2015年2月11日,央视与爱奇艺共同宣布,爱奇艺获得了2015年央视羊年春晚的国内及海外独家在线直播版权,将在除夕夜首次通过爱奇艺平台面向全球直播春晚,并在直播结束之后提供点播服务。也是在此之后,春晚的网络直播业务均与长视频网站合作。

  2019年,春晚首次和短视频达成合作,快手获得春晚直播版权,而抖音则成为春晚独家社交媒体传播平台。2020年、2021年,短视频平台虽缺席春晚直播,但快手、抖音分别接棒了春晚红包互动活动。2022年,凭着一系列线上演唱会出圈的微信视频号也首次获得春晚独家竖屏转播权,同年抖音获得独家横屏直播版权。

  某种层面来看,春晚版权的竞逐,反映着视听平台格局的演变。而对于央视春晚转播和直播权的逐渐开放,事实上也更像是一种双向奔赴的结果。

  从视频平台来看,作为全民节目,春晚的热度和流量很高,自带吸睛效应,是助其撬动社交流量的重要手段。在过去几年各大平台和春晚的合作中,春晚所带来的增长效应已经有所显现。

  如,据《2019快手内容报告》数据显示,快手首次和春晚合作的当年,快手春晚直播间累计观看人次高达7.8亿,并创造春晚史上最大视频点赞纪录。另,2020年春晚期间,快手合作累计发出10亿现金红包,完成互动次数639亿次。

  而据抖音公布的数据显示,2021年,和春晚合作中,春晚红包总互动次数达到703亿,直播间累计观看人次12.21亿,实时在线最高人数达498.46万。而在2022年的合作中,实现了1.7亿人通过抖音横屏观看春晚直播。

2021年抖音春晚红包互动

  微信视频号数据显示,2022年首次获得央视春晚竖屏直播权,共计超1.2亿观众观看,总点赞数超过3.5亿次,总评论数超过919万次,总转发数超过551万次。

微信视频号2022年春晚直播成绩

  近年来,视听平台流量瓶颈、增长乏力趋势愈发明显,《2022中国移动互联网半年大报告》显示,2022年上半年,短视频用户规模增长较2021仅增长3.0%。在此趋势下,春晚所带来的增长效应就会被各方更为看重。

  而对于春晚来说,进行版权分销,也是一种大势所趋的结果。毕竟,伴随移动互联网的发展,中国娱乐产业的发展日渐呈现出多样化、多形式、多平台特征,网络视听行业迅猛发展,单一渠道的电视播放,已经越来越难满足用户的需求。和网络视听平台合作,能让春晚传播更广,进一步提高了春晚传播声量,同时也让春晚的商业价值进一步提升。

  从与爱优腾等长视频合作,到拓展抖音、快手、微信视频号等短视频领域,春晚在向越来越多的平台敞开怀抱。当然对于各方网络视听平台而言,买版权获流量或许只是第一步,如何做好运营,承接流量和留存用户才是各方较量的关键。尤其是在大部分主流网络视听平台皆获得春晚转播权的情况下。

 

责任编辑:李楠

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