响应着“降本增效”、“提质减量”的行业号召,2022年上新综艺的口碑稳步增长。根据云合数据发布的《2022年综艺网播表现及用户分析报告》显示,2022年上新综艺豆瓣均分上涨至7分,8分以上综艺占比达27%,同比上涨12个百分点。
纵观2022年的综艺版图,喜剧、说唱、推理、恋爱等品类的综N代仍保持着旺盛的生命力,在常做常新间升级IP价值,与此同时,露营、民谣、虚拟游戏等全新的品类也如雨后春笋般涌现出来,拓展节目题材与类型的边界,题材多元化的趋势随之凸显。
那么,2022年网络综艺到底给用户带来了怎样的体验?就读娱君观察,有人在喜剧综艺多元化的形态中里保持“哈哈哈哈哈”的状态;有人在主题细分的恋综里一站式了解相识、相知、相爱、分手、离婚等情感课题,有人在推理环境中持续烧脑,在错综谜题中化身“侦探”沉浸式“探案”,有人在露营综艺的热潮中,和好友相约“一起露营吧”,成为了“追星星的人”,还有人在虚拟与现实相融合的游戏世界里“大冒险”……
可见,综艺节目正深层次地浸入用户的个人生活之中,或是辅助用户的价值养成,或是升级用户的生活方式,进而用户与综艺乃至平台之间关系更为紧密。也正因为这样,尽管综艺大盘整体的数据有所下滑,但各大平台在综N代的创新、新赛道的开发上还是小有成就,深得年轻用户、女性用户的喜爱,他们的观看意愿与热情始终坚挺。
云合数据发布的《2022年综艺网播表现及用户分析报告》显示,各平台独播综艺的观众平均年龄在27.3-27.6岁之间,独播综艺的女性用户占比在59%-69%之间,这样的用户画像为2023年综艺市场的开局增添了几分确定性。
01 新赛道,新趋势
2022年以来,观察类、解密类、喜剧类等大家熟悉的综艺赛道的表现相对优秀,在内容产出以及口碑上等有不错的成绩。以观察类综艺为例,视频平台共产出20档左右,占全年网综数量的近30%,数量多的同时也做到了视角多元,如爱奇艺的《喜欢你我也是3》《做家务的男人4》《上班啦!妈妈2》分别面向恋爱、生活、职场。
在夯实已有赛道之余,各大平台上新综艺保持供给稳定,持续探索新赛道综艺、引领市场趋势的更多可能。云合数据显示,去年网络综艺上新163部,同比增加6部,从爱奇艺新综艺有效播放TOP3榜单或可看出平台在开发新赛道上的思路。
立足时代的节点,打造符合时代语境的限定款节目。当冬奥会来临之时,以冬日趣玩娱雪综艺《超有趣滑雪大会》为代表的冰雪类节目涌现出来,助力盛会的氛围营造与文化传播;紧贴互联网的行业热潮,将虚拟互动的探索延伸到综艺领域。以“科技+娱乐”为组合拳,爱奇艺推出首档虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》,打开对未来娱乐互动的想象;聚焦年轻人向往户外生活,露营综艺潮随之而来。爱奇艺早在2021年便以春日郊游露营体验真人秀《春日酱》进行试水,紧接在2022年推出了户外露营体验真人秀《一起露营吧》,积极引领新的内容赛道。
聚焦国家大事,紧随行业潮流,关注用户新喜好,是2022年度综艺赛道创新的底层逻辑,这也为2023年度开辟综艺赛道指明了方向。
透过爱奇艺首发2023年的片单来看,全新的内容赛道初具雏形——
一方面,主题实验类赛道或将全面开启,以青春实验之名的《种地吧》,让偶像男团成员们在半年的时间里从无到有种出一万斤大米,试图发挥土地的力量,用粮食和蔬菜讲述一个关于汗水、泥土和成长的故事,在极具反差感的内容呈现中刷新偶像在大众眼中的形象,此前节目一经官宣,便在用户群体间引发热议,有网友表示:“十分期待,光听这节目名字我都能笑死”、“这选人太绝了了”、“竟然真有这个综艺,我的天啊”;另一方面,“生活+”赛道继续开发趣味的打开方式,比如以改造之名释放对于生活的热爱,推出家装改造节目《了不起的改造家》。
既依赖于对综艺内容消费趋势的精准洞察,也得益于多年沉淀的赛道创新能力,爱奇艺为这些新赛道、新节目的开发与落地提供了可能,有望成为2023年度综艺行业新的内容潮流。
02 综N代,大爆发
回顾2022年,从说唱IP回归,重新定义“有说唱才有夏天”到《乘风破浪3》《披荆斩棘2》分别借王心凌、苏有朋而以情怀出圈,复古风潮成为爆款IP的新密码,而综N代也仍旧保持大玩家优势。云合数据显示,2022年全网网络综艺有效播放TOP10中,《乘风破浪3》《哈哈哈哈哈2》《一年一度喜剧大赛2》位列前3。
不仅占有量的优势,更有质的支撑。灯塔2022网综全网正片播放市占率TOP3《一年一度喜剧大赛2》《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》均为爱奇艺综N代,从中或可看出综N代的内容趋势。
首先,喜剧类综艺坚守头部地位。豆瓣评分8.1、爱奇艺站内热度值TOP1的《一年一度喜剧大赛2》在骨朵2022热度指数排行榜、灯塔2022网综全网正片播放市占率等榜单中均排行第一,并在微博有278个双榜热搜,其中,小品《少爷和我》上线当周,在微博累计1485万视频热度值,7.5亿相关阅读热搜,累计在榜27小时。
其次,说唱文化永不过时。今年已是爱奇艺深耕说唱文化的第六年,站内热度值破9000、全网收获超7000个热搜热榜的《中国说唱巅峰对决》以18.57%的全端播放市占率成为今年暑期档冠军,并多次登顶灯塔、艺恩、猫眼、云合、Vlinkage等榜单的榜首。
最后,情怀助力经典IP持续释放价值。当下,“综艺X经典剧集”致敬经典、情怀杀这一打法屡试不爽。位列同期推理类综艺第一的《萌探探探案2》融入了《家有儿女》《流星花园》《仙剑奇侠传三》《武林外传》等多部家喻户晓的电视剧,节目上线后持续发酵相关的话题,最终斩获全网热搜热榜超6000余个。
基于2022年所沉淀的口碑与方法论,“综N代”们还将在2023年继续创新升级——
或是创新玩法,《一起露营吧2》开启『造梦企划』;或是创新节目的主体,《我的小尾巴3》主打Z世代带娃全球首秀,《登场了》系列第三季从中轴线上的标志场景切入让北京登场;或是预热话题吸睛,《哈哈哈哈哈3》未播先火,#鹿晗五哈杀猪#这一话题在各大社交平台都引发了热议,或是全面升级节目,《萌探探探案3》主打全新“冒险”概念……
值得一提的是,乐队向综艺潮起潮落,《乐队的夏天3》是目前唯一一档与乐队相关的节目,早在去年8月开始招募乐队的致力于集结有影响力和代表性的乐队,最终会有如何重磅回归,值得期待。
如今来看,随着爱奇艺在IP运营、制作等方面能力的成熟,综N代始终保持着年轻态、新鲜度以及号召力,持续创新节目的内容形态、打开方式的同时,让经典IP的长尾价值得到更充分的释放,成为当下综艺行业坚实的内容底盘。
03 新需求,新逻辑
为什么要看综艺?
对于用户而言,不仅是闲暇时刻的休闲娱乐方式之一,也是情绪价值得到满足的重要载体。也正因为这样,综艺与用户之间不再是简单的观看与被观看的关系,而是用户的喜好一定程度上指明了综艺的创新方向,综艺所输出的内容也刷新着用户的认知、拓展用户的眼界,进而影响到用户的认知与行为,这也启示着视频平台在制作综艺时更注重用户的兴趣以及价值思考。
在当前的大环境下,内卷与躺平文化盛行,不免让人心生矛盾焦虑。为了给观众最简单的快乐与治愈,视频平台有意差异化地释放治愈力,如《一年一度喜剧大赛》《萌探探探案2》《我们民谣2022》分别以笑点密集、烧脑解压、民谣直抵内心的方式,让不同内容喜好的用户得到了精神的舒展、心灵的休憩,随之节目的治愈价值也能实现最大化的释放。
人生知味,岁月沉香。获得有效的生活感悟与人生态度,亦是用户观看综艺的乐趣之一。一直以来,恋爱类综艺、说唱类等节目是价值输出的重要载体。近年来,各大视频平台都在积极布局恋爱综艺,输出不同视角的恋爱观,以《喜欢你我也是3》为例,以“唤醒季”为主题,开启恋综双线叙事的新模式,一面收获新的爱情,一面正视过去的感情问题,这样的内容设计既可以追综嗑糖,也可以get到了恋爱tips,最终延伸出18个具有讨论价值和影响力的社会话题,而《喜欢你,我也是4》也已在推进中,新一轮的恋爱话题风暴即将到来;而《中国说唱巅峰对决》的音乐人们也输出多首深受观众喜爱的中文说唱作品,如《隆里电丝》在抖音平台超过100万人使用,《麒麟》在全民K歌平台收获超百万次的翻唱量。
与此同时,人们更珍惜当下,更注重自我兴趣的培养。一直以来,爱奇艺十分注重深度洞察用户需求,做到内容与用户喜好实现同频,聚焦滑雪、露营等潮流文化的《超有趣滑雪大会》《一起露营吧》便是典型代表。其中,《一起露营吧》在小红书获得百万条笔记创作,或是围绕节目内容、人物关系感慨而作;或是受节目的启发,获得更有趣、更难忘的露营体验。
立足2023年的开端,网络综艺在“观往知来”间辞旧迎新。就目前的片单来看,全新综艺的开发已经有了明确的方向——
一是主打治愈,营造具有松弛感的治愈氛围。首档影视小花户外游戏真人秀《花花嘻游记》以不贩卖焦虑,只生产快乐为宗旨,让五朵小花在11次奇幻旅行中齐心协力寻找快乐、还原青春本真模样;
二是满足用户的情感需求,创新恋爱综艺的打开方式,星素恋爱冒险真人秀《爱的高级道》以爱为核心,以急速冰爽为特色,上演一场滑雪与恋爱的双重“冒险”;
三是紧随用户兴趣的潮流,开发新的圈层文化。随着机车热度的持续走高,机车相关的综艺开始萌芽,公路剧情真人秀《追风吧少年》召集6个勇敢追风的跨龄少年,完成一次连环选择的机车之旅;
虽说题材、形态以及嘉宾人选上各有千秋,但这一系列创新综艺共性在于,贴合年轻人潮流文化趋势,满足用户在生活方式、情感诉求、圈层文化等方面的诉求,并能够实现情绪共振、价值认同和群体表达,最终带来抚慰人心的情感疗效与价值思考,而这正折射出爱奇艺在开发新综艺的趋势——不止于节目形态的创新,更注重节目内容之于用户的情绪价值,力求让新的综艺节目成为用户的心灵栖息地。
由此可见,尽管升级综N代、开发新赛道是每一年综艺行业不变的规律,但从2022年综艺领域的成绩以及2023年的片单来看,基于自身日益成熟的内容制作能力、极为敏锐的消费趋势洞察能力、敢为人先的赛道创新能力、高品质的IP运营能力等平台优势,爱奇艺在内容创新与升级上更注重感知用户的生活方式、兴趣喜好,了解用户想要释放的情绪和表达的观点,并以此为创新支点,挖掘综艺节目形态的更多主题与切面,并让其价值得到更极致的释放,这也一定程度上为了2023年度综艺在新风口起飞埋下了伏笔。
可以预见的是,2023年,综艺行业势必是“迎风而上”,而非是“等风来”。在坚守《乐队的夏天3》《喜欢你,我也是4》等综N代的内容基本盘上,以爱奇艺为代表的视频平台面向主题实验、趣味生活等方向,开发新的赛道,围绕圈层文化、兴趣爱好、情绪价值等关键词,探索综艺的新切口,为综艺行业的全新出发提供了更多的想象空间,也让用户在内容体验上也萌生更多的“可期、可待”之感。
责任编辑:房家辉
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