换个角度聊聊爱奇艺投屏收费这件事
路明玉| 流媒体网| 2023-01-12
【流媒体网】摘要:投屏要真正做到没有门槛的跨终端、跨场景,还有很长的路要走。

  事情大家都知道了,继优酷之后,爱奇艺也开始对投屏采取限制措施了。简单说,就是用户再想投屏480p以上的清晰度,那就得加钱了。1月11日晚,这个新闻不仅上了微博热搜,而且还登上了热搜第二。

  对于电视大屏和视频网站的会员制度、商业模式等问题,最近大家都在讨论,很多文章也都有分析,我们不妨换个角度,从投屏本身来聊一聊。

  首先,不得不说,投屏这几年的发展势头还是很不错的。拿2022年来说,除了影视内容投屏,从大家跟着刘畊宏在客厅投屏跳《本草纲目》,到北京冬奥会、卡塔尔世界杯期间投屏看体育比赛,都让大家进一步熟悉了投屏这一连接方式。

  再比如这次,视频网站因为投屏收费而被冲上热搜,除了有大家对视频平台会员权益本就存在的一些不满情绪因素,很大程度上也反映出投屏背后的广泛用户群体,尤其是年轻用户。

  对此,一些第三方数据其实也有所印证。比如目前市场上覆盖最广的投屏应用乐播投屏,其日活就已经达到了千万级。

  另外,春节马上就要到了,到时候大概率还会有一个投屏高峰。

  或许正是因为这些因素,视频网站才瞄准了这个此前并不起眼的功能。

  从技术发展和用户需求的角度看,投屏有越来越多的受众其实是必然的原因是,作为连接大小屏的有效方式,投屏给人们带来的便捷性不言而喻。更重要的是,通过投屏,很多时候还能省不少钱。这也就可以理解,为什么大家对视频平台限制投屏有如此大的反对声音。

  其实,如果我们把时间线拉长就可以发现,在不同阶段,视频网站对投屏的态度和举措是有着明显不同的。

  在前些年视频网站们快速扩张、跑马圈地的时候,投屏作为能为用户带来一定便利的工具,视频网站并没有对其采取太多限制举措,甚至还乐于为用户创造投屏条件。比如爱奇艺,一直以来都有专门的投屏硬件产品。

  后来,由于版权原因,视频网站开始对投屏采取一些限制措施。一个具有代表性的例子是,在爱优腾等视频APP上投屏一些漫威电影时,会出现应版权方要求而无法投屏的提示,这其实也可以理解。

  可逐渐,视频网站们对投屏的限制范围进一步扩大,尤其到近两年,要想投屏,只有在大屏端安装对应的应用,或使用专门的投屏硬件,才能观看更高的清晰度,或体验弹幕、连播等特色功能。

  本就作为跨屏跨终端工具的投屏,出于平台想让更多用户行为在自家产品体系中流转的需要,开始面临着越来越多的壁垒。

  到如今,安装大屏应用显然也不够了,得付费购买更高等级的会员权益才行。

  

  由于投屏相当于直接跳过了电视厂商的系统平台,让电视变成了一块单纯的显示屏,因此,在之前投屏普及较快时,还有人担心过投屏未来会不会OTT掉电视的情况。作为应对,一些电视厂商自己也开始推出一些投屏产品和服务。

  现在来看,在投屏尚未对电视厂商带来真正威胁的时候,作为投屏的主要发起平台,视频网站已经开始为用户投屏设立门槛了。

  那么,最重要的问题也就来了,视频网站的投屏到底该不该额外收费?

  要说明的是,这是一个颇为复杂的问题,某种程度上,投屏作为视频平台提供的一项功能或者服务,收费与否更多属于市场行为,似乎并无太大问题。当然,用户会不会买单就是另一回事了。

  但视频平台的这一举措显然是操之过急了,并没有给用户留下缓冲期。而接下来,视频平台与用户之间,或许也将有更多博弈。起码,之前一直有着巨大争议的超前点播,就在持续的反对声中被取消了。

  而到12日中午,上海市消保委也发文称,投屏是移动端用户正常的使用场景,消费者付了钱,在手机上看还是投屏看都是消费者的权利。平台在APP内限制消费者投屏的做法不合理,想用这种方法加收费用更不厚道。视频平台更无权不当获取手机权限干涉消费者采用第三方APP或者连线等方式投屏。

  其实,除了平台与用户之间由投屏产生的博弈,在监管层面,投屏本身也是存在一定不确定性的。因为相比手机,大屏面临着更为严格的监管要求,而投屏作为打通二者的渠道,无疑为监管提出了新要求。

  比如在2018年,总局就曾表态:在互联网电视上,有不少企业通过网络投屏的方式,直接将手机视频,绕过监管,投放到电视的行为是不符合相关互联网电视管理政策的。只不过,关于投屏,目前并没有更具针对性的政策。

  无论如何,在这个逐步走向万物互联的时代,跨终端、跨场景的投屏,是符合技术发展趋势和广大用户需求的。尤其是,投屏的需求并不止影视内容,还有比如会议投屏、网课投屏,甚至应用投屏等诸多场景。

  可以说,无论是作为一个连接工具,还是作为一个细分市场,投屏都有着不小的发展空间。

  如今,在投屏应用最普遍的影视内容领域进行收费,一定程度上也将阻碍投屏的进一步普及。而投屏要真正做到没有门槛的跨终端、跨场景,显然还有很长的路要走。至于各方有关投屏的博弈接下来会走向何处,我们也将持续关注。

 

责任编辑:李楠

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