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每一年的12月31日,都是多个跨年晚会的同台竞技时刻,同样的时间,同样的主题,似乎最终除了拼平台影响力,就是拼明星阵容。更有人气明星出现在不止一台跨年晚会,比如2022-2023的跨年,周深有四台晚会,#周深跨年好忙#直接冲上微博热搜,而实际上阿云嘎有三台,周笔畅、邓紫棋等等都有两台。
明星很忙的同时,粉丝们也是把遥控器搓出火星子,甚至还要电视台、网络平台反复横跳。所以,N个跨年晚会一起直播、各节目平滑切换的网络平台成为用户新选择;因此,跨年夜也是爱优腾和咪咕等平台们的竞技时刻。
四大平台跨年晚会资源比拼
网络平台中,B站的“最美的夜”跨年晚会做出了自己的范儿,爱优腾们干脆就拼资源、拼玩法。
根据流媒体网的统计,2022年12月31日当晚,爱优腾三大平台各有六台跨年晚会直播,其中有四台重复,为东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会,这四台晚会在咪咕视频也有直播。一方面可以说这几个跨年晚会上的网络平台多,一方面也可以理解为他们对各平台一视同仁?
北京卫视的跨年晚会在爱奇艺、腾讯、咪咕有直播,优酷则没有;东南卫视和海峡卫视的跨年节目比较特别,是邀请两岸专家学者在跨年夜讨论一些涉及两岸关系等话题,在爱奇艺和腾讯有直播,优酷和咪咕则没有。
四大平台中仅在一个平台直播的有优酷的“许愿上太空”“西安人的歌·一乐千年”,咪咕视频的总台跨年晚会、湖南卫视跨年晚会和厦门卫视跨年晚会。
单就数量而言,爱优腾各有6台跨年晚会直播,而财大气粗的咪咕视频则有8台跨年晚会直播,数量上胜出。
就内容而言,爱奇艺和腾讯视频的直播表单一样:是四个平台都有直播的东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会+北京卫视、东南卫视。从用户层面来讲,无需纠结,这俩平台里有哪个平台会员看哪个即可。优酷缺失了北京卫视和东南卫视的跨年晚会,但用另外两个加以补足。
前文说咪咕在数量上胜出,其实,拼丰富度也胜出,爱奇艺和腾讯的六台晚会,咪咕有五个,仅仅缺失东南卫视的两岸关系对话节目,如果用户追求跨年夜娱乐的话,基本无损失。而咪咕有总台和湖南卫视这两个热门跨年IP,还有以闽南语内容为核心特色厦门卫视跨年,就内容层面而言,可谓最为多样。
集齐多个跨年晚会之后,平台怎么玩?
跨年夜是眼球争夺最为剧烈的一个夜晚,同一时间段,用户的选择太多了,单说看跨年晚会直播的,他们可以手握遥控器在多个卫视间切换,也可以去央视频、芒果TV等APP看总台或者湖南卫视的跨年晚会,或者去B站看“最美的夜”,再或者在爱优腾咪咕四大平台中选择一个甚至多个。
眼球争夺无处不在,比如百度搜索“跨年晚会”的时候已经开始了,有11台跨年晚会不但可以查看时间、明星阵容、节目单等内容,甚至还可以直接跳转观看平台;而直播结束之后,再去搜,还有回看。
平台怎么吸引及留住用户?
首先是入口,12月31日,“跨年”入口在四个平台都在首页首屏栏目的前四位置内,此外,首屏的推荐内容也是各个晚会直播,爱奇艺给了四个海报位,优酷两个,但“许愿上太空”在左上角有个独立位置,腾讯视频两个,不过横幅广告位也有跨年直播推荐。咪咕视频也是类似。
左至右:爱优腾
其次是专题页,出乎意料的是,除了腾讯视频用了喜庆的大红色,另外三个平台的专题页都偏蓝色系,只是,爱奇艺浅蓝,优酷紫兰,咪咕深蓝。视频流、明星海报等共同吸引着眼球,而在跨年晚会之外,各平台也都关联了自己的其它优势内容。
左至右:爱优腾咪咕
跨年专题页关联,左至右:爱优腾
再次就是直播观看以及互动体验了,几个平台都支持在直播中发弹幕、聊天、刷礼物,并且“换台”设置可以非常方便的在各台晚会之间切换。在弹幕、聊天、刷礼物等部分各家都做了发挥,比如快捷发言、彩色弹幕,而刷礼物因为关联充值,更是有各种炫目效果,四个平台中腾讯视频在这块相对不突出。
换台
不过,换台虽然容易,对于非会员而言,每换一台跨年晚会就要看一分多钟广告,着实让人有点暴躁。这一点优酷体验相对更好,只需要看一次广告,切换其它直播就不用再看广告了。
各平台的记忆点
跨年之夜,是各大卫视之间的流量竞争,也是各网络平台的流量竞争,爱优腾几大综合平台以及咪咕此次在同一竞争方阵。那么,他们各有哪些让流媒体网记者印象深刻的记忆点?
爱奇艺是“跨年烟花大会”,直播中可以在该页面“点燃烟花”,就会有满屏烟花绽放。不过笔者体验时,每个晚会似乎只能放一次,换一台晚会又可以再放,不知道是不是跟官方说“整点放烟花”、而笔者不是整点放有关。
爱奇艺的烟花
优酷的记忆点则是派对空间以及许愿上太空,派对空间在直播互动区,许多带着名字的小人在里边走来走去,人物形象都是一样的,选择“定位自己”,可以找到自己在哪里,点击地面自己也可以到处走走,通过聊天可以将文字显示在自己形象的上方。这个属于当下比较流行的元宇宙玩法,只是还比较初级,娱乐性较弱。
优酷的派对空间
另外一个是“许愿上太空”,是和跨年晚会并列的一个活动,直播是挪威的极光,然后所许愿望发送太空,还会获得一个编码,凭编码领取自己的太空星愿证书,整体还是很浪漫的。证书显示,流媒体网记者的太空星愿于2023年1月1日13:59:46被卫星接收,笔者的愿望很简单,就希望所有读到这篇文章的人都健健康康的。
优酷的太空星愿
腾讯视频的特别之处是超级房间一起看,但遗憾的是,笔者进了两个房间都是等待房主大大开播状态。
腾讯视频的“一起看”
咪咕视频最突出的则是直播的“四屏同看”,我们在世界杯系列稿里也曾经表扬过这个功能,不管是能同时看球场的四个角度或者四场不同的晚会,都非常之给力。所谓四屏同看,是同一屏可以选择四台晚会,有各自直播画面,选中哪个哪个有声音,同时可以随时切换自己想看哪四台晚会,这样就不用担心错过自己喜欢的明星或节目了。(关联阅读:《直播世界杯2):标签体育的咪咕怎么玩?》)
咪咕视频的四屏同看
流媒体网认为,对直播体验改善最大的是咪咕视频的四屏同看,四台晚会也差不多是一个用户关注的极限了,这样可以选择一个自己最喜欢的晚会,同时不放弃其它自己感兴趣的,遇到喜欢的节目随时切换,再也不用把遥控器搓出火星子。
此外不管是爱奇艺的烟花还是优酷的太空星愿,都是非常适合跨年夜的浪漫,反倒是不管是开个房间一起看,还是虚拟形象参与,目前都还缺一些真正的沉浸感。
最后说说四个平台的跨年晚会售后,当2023年1月10日我们在一个平台搜跨年晚会,指向的肯定还是刚刚结束的2022-2023跨年,爱奇艺和优酷都突出了自己的相关专题,咪咕视频虽然没有突出专题,但推荐的也都是相关内容,而腾讯视频,看出来和江苏卫视关系好或者江苏卫视做推广了,主推荐位是江苏卫视的2022-2023跨年晚会,关联推荐是理解江苏跨年晚会以及江苏卫视跨年晚会的精彩看点,再之下才开始涉及其它晚会。
左至右:爱优腾咪咕
不管从汇集的晚会数量还是直播观看体验而言,咪咕视频可谓一力降十会——钱是硬道理。希望咪咕视频抢版权之外,继续从各个维度提升,比如非会员的广告长度、清晰度等把控等等。也希望爱优腾们继续各展所长,在同质化中做出自己的特色。让我们的跨年晚会观看体验芝麻开花节节高!
责任编辑:李楠
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