微短剧疯狂上新:大芒短剧新片单,百度小米皆入局
阿木| 文娱商业观察| 2022-12-02
【流媒体网】摘要:长视频微短剧蓄力十分剧场撞上大芒短剧。

  昨天是“疯狂星期四”,而这股疯狂劲也传染到了短剧领域。

  日前,芒果TV大芒计划推出#大芒短剧V我50#话题活动,在每周四中午上新短剧内容,其中像大热国漫IP《画江湖1-2季》、悬疑题材《妻子的秘密世界》、恋爱题材《爱恋告急》《她的危险关系》《有点复杂的恋爱关系》、古风题材《寒枝折不断》等均列入片单。

  无独有偶,根据网传消息,百度、小米等互联网大厂也纷纷下海微短剧领域,前有百度旗下七猫推出“七猫微短剧”以及“9月剧场”等短剧业务;后有小米即将推出短剧产品“多滑短剧”,试水在短剧领域的变现模式。

  各路英雄相聚微短剧赛道,也让这一领域备受行业关注。在逐渐跃升的微短剧市场上,长短视频将如何瓜分天下?互联网大厂又能否找到其中的切入口?微短剧的未来又究竟是一片蓝海,还是一片红海?

  长视频微短剧蓄力十分剧场撞上大芒短剧

  在今年开年之初,各大长视频平台陆续公布了新一年微短剧领域的计划,在这些计划中,以剧场为定位,以分账为模式,成为各大长视频微短剧领域不约而同的准则。

  当时,腾讯视频正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场,进入微短剧精品化探索新阶段,在内容布局上走系列矩阵化,在营销传播上采取阶段分季式,此前在经历了喜剧季之后,十分剧场迎来了国风季。

  这其中,以中国传统文化创新精品短剧系列“瓦舍三部曲”为主打内容,而《瓦舍之素舞遥》4月份开播,《玉姬书》十月份开播,整体国风季战线被拖延的很长,内容更新密度远远无法与短视频平台相较量。

  同样的问题也出现在优酷,优酷微短剧的更新频率同样不是很密集,目前位于优酷短剧热度榜第一的《千金丫环》,也是优酷九月份播出的剧集。这部短剧在优酷上线45天分账票房破1000万,成为优酷继《致命主妇》之后,今年第二部分账破千万的短剧。

  虽然得到了不俗的收入,但是优酷微短剧后续的内容输出并没有跟上,这也使得这部短剧一直位于这份榜单的前列,少有后来者居上。

  今年还有一大平台大力发展微短剧,那便是芒果TV。上半年,大芒短剧打造了《念念无明》这样的小爆款,播放量达到了近6亿;下半年,微短剧《虚颜》站在前人肩膀之上,也取得了一定的关注。

  同时,大芒短剧在播出节奏上,也在尽可能探索类似短视频的模式。此前,芒果超媒打造了专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP,主打中视频内容,并且为微短剧《又是努力的一天呢2》开启日播模式。

  这一次,大芒短剧开启“疯狂星期四”模式,发起了#大芒短剧V我50#话题活动,在每周四中午上新短剧内容,在大芒短剧的储备内容中,国漫题材改编短剧《画江湖》在市场的关注度相对较大,而这能否为大芒短剧新模式开一个好头,还需要进一步观察。

  不过值得肯定的是,长视频发展微短剧这种内容形式中,精品化是其优势,但是更新频率和内容体量是很大的短板,当这一短板补齐,长视频平台的微短剧在市场上的号召力和影响力也会进一步提升。

  互联网大厂扎堆下海网文的下一站是微短剧?

  不同于长短视频平台,互联网大厂下海微短剧领域,往往是从另外一个角度而来,那便是网络文学。

  近两年的网文市场上,在传统的网文平台先入为主的基础之上,两大平台凭借着免费阅读的旗帜异军突起。一个是番茄小说,另一个是七猫小说。

  番茄小说的背后是字节跳动的力量,自2019年11月上线以来,番茄小说一直致力于为读者提供免费网文阅读。在此前抖音推出的短剧新番计划之中,抖音便是联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”,为创作者提供了优质的番茄小说IP,鼓励用户将IP改编成精品短剧。

  七猫小说的背后是百度的支持,在去年10月份,百度重磅发布了“破壳计划”,联动百度生态资源,孵化优质微短剧内容。这其中,便包含了七猫中文网,来为优质内容IP提供海量的小说改编版权支持,给予创作者更为广阔的天地。

  这一次,七猫推出“七猫微短剧”以及“9月剧场”,也被视作为七猫自制微短剧内容的崛起。

  在11月底举办的第四届七猫中文网作者大会中,七猫便透露在影视版权开发方面,七猫已完成数十部作品的网络微短剧开发,44部作品网络中剧改编授权,全网热度超百亿的大IP《神医毒妃不好惹》已完成自制网络剧的制作,亟待上线。

  另外,出人意料的是,小米也即将推出短剧产品“多滑短剧”,但仔细想来也在情理之中。此前,作为手机生产商的小米,便打造了自带的阅读软件叫多看阅读,这款软件中也拥有超级丰富的小说资源,为了更加充分地利用好这些网文资源,发展微短剧成为了不二之选。

  综合来看,网文平台在发展微短剧领域具有着天然的优势,而且越来越多的实践案例也证明了网文平台可以撬动微短剧的市场,这也让人不免感慨,在未来,网文平台是否都将会走下微短剧这个“下一站”?

  各路英雄豪杰齐聚微短剧江湖将谁主沉浮?

  除了这些新面孔,那些较早前发力微短剧的短视频平台,在很长时间内成为了市场的主宰。

  抖音短视频作为较早将短剧品牌化的平台,陆续发力了多部重点短剧,今年更是推出了由抖音达人“姜十七”主演的短剧《不熟恋人》,在短时间内播放量破亿,并且上线后连续多日蝉联抖音短剧榜单第一。

  根据2022年9月抖音创作者大会上公布的最新数据,抖音短剧日播放量增长60%,连续短剧部数增长308%,星图(商业化)收入增长76%,产出量、爆款率、商业化均有提升。

  快手短视频在短剧方面的发展也是大步流星,一方面,数量多,根据数据显示,截至2022年7月29日,快手已累计推出近12000部微短剧(包括微短剧赛道初始阶段达人自创作品);另一方面,播放量高,这其中不得不提到的便是破亿微短剧,快手就超过了130部,《这个男主有点冷》更是拿下了10亿+的播放量。

  今年,快手在此前星芒计划的基础之上,再度加码剧集市场,推出了全新的“扶翼计划”,以亿级资源加码支持,以好故事和好创意为出发点,搭建优质内容通向用户的桥梁,扶持激励创作者成长。

  截至2022 年 7 月底,快手短剧日活用户已达 2.6 亿,超 50%日活用户日均观看 10集以上短剧。过去一年,快手星芒短剧共产生420亿+播放量。

  除了上述平台之外,B站的轻剧场打造口碑短剧、知乎试水科幻悬疑短剧、快手平台打造原创短剧平台等,微短剧领域汇聚了行业内的各大平台和各种类型制作公司。

  但是总归来说,短视频平台始终是微短剧的领头羊,在微短剧领域的主导地位是毋庸置疑的,就目前而言,长视频平台也只能通过学习短视频平台先进经验,才能在微短剧领域站稳脚跟,让微短剧遍地开花。


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责任编辑:李楠

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