近日,百视通推出了全新大屏端有声读物类产品“BesTV百家听”,这一产品不仅聚合了有声小说、儿童广播剧、古典音乐、戏剧评书等类型的音频内容,还有专属驻留播放功能,做到收听、浏览两不误。据悉,这一产品也在相继登陆全国IPTV、OTT大屏。
在绝大多数用户的认知中,电视大屏是用来“看”的,但实际上,在“听”这一赛道,不仅有QQ音乐、酷狗音乐这样的音乐平台,喜马拉雅、蜻蜓FM等也都有对应的大屏版应用。此次百视通推出的“BesTV百家听”,瞄准的则是培训学习、亲子互动、冥想放松等家庭场景。
其实,从大的范围来看,在“耳朵经济”的范畴下,即便除去份额最大的在线音乐市场,包括网络音频、有声听书等内容类型在内的在线音频领域,依然是一个很大的市场。
根据易观分析发布的《2022年中国音频市场年度综合分析》数据,自2021年3月以来,国内在线音频市场月活跃人数稳定在3亿人次,预计2022年我国在线音频市场规模将超过500亿元。此外,根据《QuestMobile2021声音经济洞察报告》显示,在网络音频领域,日均用户时长和次数分别达到了47.6分钟、8.4次。可见,无论市场规模还是用户粘性,在线音频市场都有着不错的表现。
正是在此背景下,除了诸多专门的音频类应用,如爱优腾芒等长视频平台,一直以来都有专门的音频模式。而近两年,如抖音,今年还专门上线了“听视频”功能;如B站,也在今年上线的短视频入口中将“看视频”与“听视频”两大功能并列;再如总台旗下的央视频,则有专门的“低碳听音模式”。
抖音与B站的“听视频”界面
长短视频平台纷纷切入“听视频”场景,既是对各类细分用户场景完成进一步覆盖的体现,也从侧面印证着这一赛道的价值和广泛需求。
聚焦到电视大屏,人们的听视频需求或许远谈不上主流,但在存量运营阶段,任何一个细分场景的用户需求价值都值得挖掘。
这一点,在近两年的大屏行业体现得尤为明显。一个最直观的例子是,当下的电视品类愈发细化,教育电视、游戏电视、音乐电视、社交电视、旋转屏电视等,越来越多地出现在人们面前。显然,面对不断细分的用户需求,电视大屏也在进行更加深入且细致的挖掘。
实际上,在具体场景方面,居家场景确实是音频消费的主要场景之一。根据易观分析数据,45%的用户表示他们会选择在居家生活中收听音频。其中,女性、一线和新一线人群比例更高。在此之中,作为家庭中最大、最核心的电视大屏,自然有着不少机会。
我们不难想象这样一些场景:在居家健身、亲子陪伴、工作学习,或是需要收听新闻资讯时,都会产生不同类型的音频消费需求。对此,手机或智能音箱可以成为我们的选择,电视大屏同样可以成为我们的选择。
如今是一个用户需求不断细分的时代,再加之面对各种娱乐渠道和智能终端的分流,电视大屏首先要做到的就是人有我有,以适应不同的需求和场景,如此才有可能更进一步留住用户,并挖掘出更多机会点。
当然,在此之上,大屏则需要以优秀的内容和体验进行支撑。以音频场景为例,内容方面需要更加针对家庭用户的需求,比如一老一小。操作方面就需要简化操作,减少用户与内容的距离;再比如基于大屏特性对产品功能进行更多的适配和优化,就像此次“BesTV百家听”的驻留播放功能;再比如还可以和手机端进行更多的打通等,以此来满足用户的多维需求。
存量阶段的大屏产业,大的变革与红利早已不再,在谋求产业层面破局的同时,以用户需求为中心,从小处着眼,以细分切入,向深处耕耘,或许同样是有效的应对之道。
存量市场阶段,大屏上哪些细分赛道更具前景,又有哪些破局路径值得关注?2022年12月8-9日,在由流媒体网主办的“冰城论道”上,来自IPTV、OTT等产业链各方的嘉宾,将围绕电视大屏产业不同赛道的破局与创新展开探讨,敬请关注。
责任编辑:李楠
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