“家庭共享”如今无疑Netflix最为头疼的问题之一,同时也被认为是拉低其增长速度的“罪魁祸首”。而一个账号被多人使用这个问题,在国内视频流媒体领域不仅存在、情况可能更为严重,甚至从用户层面的变成了产业化。日前,中国裁判文书网就密集公布了爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站起诉多家租号平台的案件。
其中最典型的案例,要数安徽刀锋网络科技有限公司(租号玩)先后被优酷和爱奇艺起诉,并最终因为构成不正当竞争,被分别判处赔偿优酷123万元、赔偿爱奇艺203万元。
并且双方在法庭上的交锋也相当有看点,爱奇艺方面在会员VIP服务协议中明确指出,用户不得将VIP账号借用、租用、售卖、分享、转让给其他人使用。而刀锋公司的辩解,则是爱奇艺运营的是视频网站,租号玩平台系提供游戏账号租赁服务,双方不具有竞争关系,自家平台上的爱奇艺会员账号均为用户上传,是用户对个人财产的正当处分。
显然,这就是最玩味的一点,无论是租号玩或其他被起诉的GG租号、U号租,其实都是游戏租号平台。
那么,为何游戏租号平台要盯上视频会员租赁这个“生意”呢?原因其实很简单,因为游戏租号可谓是死路一条,也使得这类平台不得不另寻出路。事实上,游戏账号的租赁是游戏账号买卖的衍生,随着游戏账号买卖逐渐被玩家所接受,甚至被不少游戏运营商正规化,账号作为虚拟资产的概念也已经深入人心。
既然游戏账号被视为资产,将闲置资产租赁出去获利就成为了部分玩家的选择,因此租号产业也随之兴起。从某种意义来说,游戏租号平台类似于长租公寓,准确来讲就是游戏账号领域的“二房东”。
根据公开信息显示,租号玩平台通过在每笔订单中向出租方收取15%-20%的手续费以及3%的提现手续费,从账号租赁交易中直接获取经济收益。
尽管这一商业模式在逻辑上行得通,但实际上其中的问题多多。游戏租号平台的受众群体远比大家想象的要小,这也是首要问题。
众所周知,绝大多数游戏是无门槛的,并且舍得花钱租号的人大概率也舍得花钱买号。再加上租号这个生意几乎没有门槛,竞争压力是巨大的,价格战也是这一行业永恒的诅咒。再说了,租号开挂导致账号被封禁,或是租号者上线时毁坏游戏道具等现象更是屡见不鲜,这也给游戏租号平台带来了相当多的麻烦。
当然,最致命的原因,是未成年人开始借助租号来绕过防沉迷机制。去年秋季被称为史上最严未成年游戏禁令下发,直接导致每逢节假日,腾讯、网易都会专门发布关于“未成年人限玩时间”的公告。在当下的技术条件下,租号就成了未成年人低成本绕过游戏厂商防沉迷机制的解决方案。
显而易见,这一现象已经引起了游戏厂商乃至监管部门的关注,单纯做游戏租号生意不仅面临着不挣钱的问题,反而还有监管层面的风险,所以选择多元化经营也是因势利导。毕竟相比于游戏账号这样典型的“非标品”,爱优腾等视频网站的会员就是标准化的产品了。
要知道对于消费者而言,在租号平台租一个爱优腾的付费会员是个相对很有性价比的行为。而消费者之所以会购买视频网站的会员,无非是为了免广告、或是为了看更多的会员内容,但现阶段各大视频网站为了突出自身的竞争力,往往会用独家版权内容作为武器,因此这就导致用户想要面面俱到,就需要办理各家的会员才行。
但有了租号平台,消费者的选择余地就又大了很多。假如爱优腾上正好有自己近期想看的内容,只需去租号平台租一个会员,看完就不租了,性价比简直不能更高,而这就是消费者的心声。尽管爱优腾也推出了类似“单剧会员”这种解决用户需求的产品,但在价格方面显然比不了租号平台给出的租赁价格。
最终的结果,就是租号平台尽管让消费者满意了,但在爱优腾看来,自己原本引入独家内容是为了扩大付费用户群体,结果却是目标受众纷纷跑去租会员,简直是可忍孰不可忍。那么,爱优腾的行为有意义吗?答案显然是有的,通过法律来维护自身合法权益,以此震慑其他租号平台,确实能在一定程度上避免会员租赁的正规化、产业化。
然而,爱优腾此举或许很难消灭这一行为的土壤。毕竟在视频网站会员价格涨价和市场趋冷的环境下,租一个会员比自己买会员更有性价比这个事实暂时是扭转不了的,既然强如Netflix也无法解决。或许,类似Netflix推出含广告的低价订阅服务,是值得爱优腾尝试的一种方案。
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责任编辑:房家辉
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