作为一个原本相对小众的赛道,近两年的居家健身,在疫情宅家、全民健身、冬奥会、刘畊宏等关键词共同组成的大背景下,不仅受到越来越多的关注,甚至还在不断出圈,并衍生出不少新的产业机会。
而作为居家健身场景下的关键一环,电视大屏基于自身的显示、交互等优势,同样吸引着不少用户和产业的注意力。
尤其是,近几年的电视大屏,正在不断丰富自身的业务承载。在此过程中,大屏健身无疑是具有代表性的场景之一。那么,对于大屏健身赛道,目前的发展情况如何?接下来能有多大的发展空间?又将面临哪些挑战?
居家健身热潮下,愈发多元的产业机会
今年,如果谈到居家健身这一话题,最避不开的一个关键词自然是刘畊宏。虽然当下刘畊宏带起的那一波居家健身热潮早已逐渐消退,但作为今年互联网上的一个热门,这一事件对人们居家健身认知与习惯的培养,以及由此带动的产业各方对居家健身的关注,无疑是不可忽视的。
当然,如果将视角放大,其实可以发现,刘畊宏的出圈某种程度上只是居家健身一个的引爆点。近两年,无论是政策层面的推动,如《“十四五”体育发展规划》《全民健身计划(2021-2025年)》,还是冬奥会等赛事的助推,或是疫情影响下人们对居家健身的需求,都在让这一市场得到更多助力。
相比户外健身,居家健身有其不可替代的场景优势。居家本身就意味着更小的成本、更低的门槛、更加自由灵活的时间。在此基础上,如今愈发多样的线上健身内容,比如丰富的线上健身课程和直播,以及围绕家庭健身衍生出的各类智能健身设备,比如AI摄像头、智能健身镜等,则进一步为人们的居家健身创造了更加成熟的条件和多样的体验。
正是因此,比如根据群邑智库数据显示,居家隔离让一线市场消费者开启居家健身模式,疫情前后家中健身比例提升了81%,进而一些嗅觉敏锐的品牌看到机会,也随即与健身达人开启品牌内容合作。
再比如QuestMobile发布的《2022运动健身消费洞察报告》显示,过去人们以APP为指导核心的户外运动场景正逐渐变为以KOL为引导核心的居家运动场景形式。此外,还有数据显示,预计2024年,我国居家健身行业的市场规模将超过800亿元。
可见,多重因素推动下的居家健身正在迎来一波新的热潮。在此过程中,从内容生态到硬件终端,甚至再到与之相关的品牌营销等,也将呈现出越来越多的产业机会。而作为家庭场景下的核心屏幕场景,不断朝着智慧化演进的电视大屏,也有望借此趋势,为自身寻得新的机会点。
大屏健身有优势,但市场空间有多大?
居家健身场景下,电视大屏其实是一个很难避开的存在。最根本的原因在于,作为家庭场景中的显示中心、最大屏幕,电视大屏本身就可以带来比手机、PAD等小屏终端更加优秀和便捷的健身体验。
一个最直观的例子,比如抖音平台的刘畊宏健身直播,是支持投屏功能的,甚至在此前刘畊宏火爆出圈的同时,投屏这一连接大小屏的有效方式也一度得到大范围的破圈。显然,对于居家健身,人们清楚地知道只有在更大的屏幕上才能实现更沉浸的效果。
目前,大屏健身市场有着不同的产业玩家和玩法。首先是Keep、每日瑜伽、即刻运动等专业的运动健身平台,在居家健身热潮下,他们也在将其平台能力更进一步地延展到TV端。
其次是电视、盒子等终端厂商,他们的切入方式,一方面是积极引入相关的运动健身内容和应用,一方面发挥自身优势,尽可能地在硬件层面为居家健身场景提供支撑。
对于硬件方面的布局,目前具有代表性的解决方案是通过AI摄像头,利用动作捕捉等技术,为居家健身带来更多玩法和趣味性,也能助力居家健身朝着更加精准化、专业化的方向迈进。具体来说,电视方面,如市面上各种搭载摄像头的智慧屏、智能屏产品;盒子方面,比如天猫智慧屏魔盒、当贝智慧盒子Z1 Pro等。
天猫智慧屏魔盒
值得一提的是,除了通过AI摄像头,电视厂商们甚至还在通过改变电视形态的方式,比如旋转屏产品,甚至做到了可移动、可触摸,从而为居家健身等场景提供更多便利。
当然,不管是AI摄像头还是可旋转的屏幕,健身只是其支撑的细分场景之一,比如AI摄像头,同时满足的还有视频通话、在线教育、家庭安防等场景。这也不难理解,毕竟以这些大屏细分场景的用户需求和市场体量,目前都不足以让厂商专门为其进行终端层面的适配。
此外,抖音、B站等内容平台,同样是大屏健身市场不可忽视的一股力量。刘畊宏在抖音上掀起的全民开跳《本草纲目》热潮自然不必多言。拿B站来说,根据其不久前发布的《2022运动健身数据报告》显示,近一年,B站运动健身视频播放量超300亿,观看人数约1.15亿。超百万B站TV端用户早上7点跟着直播练瑜伽,燃脂女团舞最受B站TV端用户的喜爱。
从各方的布局动态和相关数据中,一定程度上可以看到大屏健身市场的机会和空间。只不过,与大屏游戏、大屏电商等细分市场类似,大屏健身同样是一个相对小众的市场,用户习惯尚待培养。因此,虽然各方入局颇多,但布局其实并不深入,目前并未打造出成熟的软硬件生态,也并未出现大范围破圈的产品。所以这一市场依然还处于初级阶段。
而且,对于居家健身市场,大屏健身还面临着智能健身镜、VR健身设备等新型终端的分流。尤其是健身镜市场,近两年不仅吸引着腾讯、百度、小米等巨头的入局,还有众多来自不同领域的大大小小的厂商。虽然这类产品当下并不如电视那般刚需,但更加轻量化,也更具针对性,也会在一定程度上吸引走本就不多的用户注意力。
总的来说,流媒体网认为,居家健身大潮下,必然会有电视大屏的一席之地。只不过,大屏要想从中占据更大的份额,还需要充分挖掘电视大屏的优势,拿出更具差异化、真正能解决用户痛点的解决方案。
健身、教育、游戏、电商、智慧家庭……在电视大屏由视听娱乐平台向综合服务平台的演进过程中,各个垂直赛道的发展趋势都值得关注。2022年11月9-10日,在由流媒体网主办的“冰城论道”上,来自IPTV、OTT等产业链各方的嘉宾,也将围绕电视大屏不同细分场景的内容与服务进行分享,敬请期待。
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责任编辑:侯亚丽
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